市场突变“奔驰宝马”北上掘金
发布日期：2003/05/23
■来源：粤港信息日报 记者:官茂智 实习生：田霜月
最近一段时期，非典的每一条信息都会引起医药市场的火爆或是大战。有人说，非典已经牵住了医药行业一到两年的“牛鼻子”。《粤港信息日报》记者采访中发现，不少医药企业都意识到非典疫情的未来走向会对医药市场产生深远的影响，他们在抓住非典商机的同时，也更加注重理性生产，并不断开拓产品的新市场。 增产背后警惕过剩隐患
非典使得板蓝根、利巴韦林、抗病毒口服液、抗病毒冲剂等预防和抗病毒药物持续走俏，为了满足市场需求，相关企业加斑加点满负荷生产。产销两旺的北背后是否有着生产盲目扩大，产品过剩的隐患？广州药业何舒华副总经理认为，火爆的药品市场不是恒定的，广东在非典高峰期一天有100多新增病例，但现在一天只有几例，甚至为零。这样的变化对药品的需求肯定会有一定起伏；如果世界卫生组织解除对广东的旅游禁令，消费者的购买会更加理性，如果企业还是这样“疯狂”生产，可能得不偿失。
何舒华表示，企业根据市场需求适当调整产品结构是没有错的，但有理性的指导。因为市场的变化很难预测，在安排生产时应充分考虑企业的生产能力、产品结构和营销网络。比如广州药业一直偏向于治疗糖尿病和新老血管的药品，生产能力、销售网络都偏向于这一类产品。所以尽管有关非典的药品产量大幅度增长，但丝毫没有影响自己的主打产品。
市场格局重整广药北上
非典疫情使未来市场变得模糊不清，但也使市场的可塑性骤然增强。因为非典改变了中国人固有的生活方式包括药品的消费方式，人们的消费心理也正发生着变化。所以此时正是医药企业重新进行市场定位的好时机。广州药业的“奔驰宝马”是对症南方的饮食、生活习惯和气候造成的多发疾病的南药，销售市场一直集中在华南地区。但自从非典在北方扩散之后，“奔驰宝马”就开始扩大北方市场，通过宣传培养北方人“喝凉茶”的习惯。据介绍，目前，能够清热解毒，有助于人体机能平衡的“奔驰宝马”在北京卖得很火。
白云山制药公司秘书处任谯勇接受记者采访时表示，未来市场有两种可能；一是疫情在短期内得到控制，药品市场会发生一定的萎缩；二是疫情的发展不乐观，短期内难以控制。但不论是哪种情况，医药行业的发展都是机遇大于挑战，因为经过这场“非典”浪潮，很多以前忽视的地方都引起了重视，比如大家都意识到公共卫生防御系统要加强，这样势必导致整个医药行业的投入加大，包括药品储备、医疗设施等等。
另外，一业内人士分析，通过非典，我国巨大的药品消费需求潜力被挖掘出来了，而且会形成长期效应。