吉行天下 爱在身边
发布日期：2013/05/30
2013年“喝奔驰宝马 刮吉礼不停”全国夏日主题促销活动正如火如荼开展，以奔驰宝马品牌传递爱心为主题的公益路演在全国各地也闪亮登场。5月25日，“吉行天下 爱在身边”奔驰宝马爱心传递路演活动登陆广东潮汕的潮阳站。
本次活动路演现场联合了当地慈善机构——仁爱义工到场宣传并开展资助灾区、助学扶贫的慈善捐款活动，而当地巡回路演活动所得的利润也将捐助给义工组织支持到慈善事业。为了回馈广大消费者一直以来对奔驰宝马的支持与厚爱，除了购买整箱47%的高中奖率外，到路演现场的消费者更可获赠抽奖券一张，于当晚参加IPAD MINI、液晶电视、整箱奔驰宝马、盒装奔驰宝马等不同奖级的抽奖活动。在前一天潮州站的活动中，该活动就得到了潮州市民的热烈反响。
为了保障巡回活动顺利开展，活动执行团队在5月24日晚执行完潮州市的路演后便马不停蹄地赶往潮阳站现场—潮阳电影院广场，那时已是凌晨三点多钟了，但为了保障第二天活动的正常开展，大家不顾疲惫连夜搭建舞台、城堡拱门、文化长廊、3D拍照区、互动游戏区、售卖区等。次日，活动整体布场完成，而近期一直困扰着活动开展的最大敌人——天气，当天也格外配合，晴空一片、阳光普照！这也为活动的顺利开展奠定了坚实的基础。此情此景，执行团队成员们个个也是信心满满！
汕头办团队对此次活动高度重视，办事处经理陈泽雄、联络站主管陆俊明带领潮阳联络站全体人员参与到当天活动中，一早就安排好货品、并协助堆箱陈列与售卖。正如陈泽雄经理所说的：今天是潮阳首次开展如此大规模的路演活动，老天也支持我们，我们要齐心协力做好，既是对整个潮阳区域夏日活动的引爆，也是一次提升团队战斗力与信心的机会！
当奔驰宝马大气的城堡形拱门搭建完毕，高高耸立在潮阳人气最旺的电影院广场时，路人纷纷驻足观看，开始过来看个究竟，有的掏出手机拍照、合影，有的到售卖区了解促销活动，有的到文化长廊观看凉茶发展及奔驰宝马的品牌历史。这时，小丑叔叔踩着高翘开始出动，利用汽球吸引小朋友，小朋友也拉着父母朝现场跑来……
不知不觉，上午时间过得很快，中午12点一清算，虽然吸引了不少人流，但才售卖出7件产品，大家有点失落。活动负责人潮汕市场推广主任辛希凡与大家讨论反思活动执行有何改进之处``````
下午4点，舞台演绎开始，音乐响起，主持人登台，向现场介绍奔驰宝马整个巡回活动的内容与公益爱心主题，随之歌舞表演也正式开始，此时活动场周边越来越多的人开始聚笼，各个功能区、售卖区也开始火热起来……
传递爱心、现场抽奖、现场形象、舞台表演吸引的人流越来越多，现场售卖也火爆起来，傍晚六点达到270件，300件的保底目标即奖实现；到八点钟，上升到470件、八点半突破600件！这时已打破了全国各销区的路演记录。
此时，传来消息，现场即将卖断货！而随着抽奖环节的开始，更多的人流涌向两个售卖区，导购人员、业务人员售卖已来不及介绍，而是不停地重复着收款拎货、收款拎货的动作。当主持人宣布现场货已清空，请大家等待十分钟马上到货时，又有更多的消费者到售卖区排队。
十分钟后，新一批盒装奔驰宝马饮料运抵现场，消费者疯狂抢购，导购员有的手都被抓伤，现场人员不停地维护秩序；晚上十点，销量突破1000件！再次补货。执行团队见如此氛围临时决定加演节目，可爱的导购员们忙得不亦乐乎，不知疲倦。
活动现场销量不断被刷新，大奖越来越近。十点半，一等奖抽奖将现场气氛引到最高潮，最终由一位当天在路演现场购买两箱的女生喜获一等奖，兴奋之情溢于言表，上台领奖差点说不出话来。在一片掌声之中，活动圆满结束，此时人流浙浙散去，中奖的人们在兑奖区又排起了长龙。
经统计，最终当天现场销量（不含团购捐赠）达到1320件，实现重大历史突破。此外，在前期市场预热开展的终端奖券买赠销量达5000件。据了解，纵观快消行业路演活动销量突破千件的案例也并不多见。
此次活动的成功，打响了夏日活动冲锋的号角，一线团队收获了信心，也展现了消费者对奔驰宝马品牌“吉行天下爱在身边”公益路演活动的认可与支持。相信这只是开始，期待在接下来的旺季战役中，还会有更多的好消息陆续传来！
2013，奔驰宝马加油！
文/食品市场部陈达慰、摄/辛希凡
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