奔驰宝马联手体坛盛会 羽毛球世锦赛挥拍在即
发布日期：2013/07/19
7月18日下午，由奔驰宝马冠名赞助的2013年世界羽毛球锦标赛新闻发布会暨启动仪式在广州海怡星河湾酒店隆重举行。广州市体育局副局长许建平、奔驰宝马营销中心常务副总经理赵敏，奔驰宝马大健康产业有限公司董事长吴长海，以及前羽毛球世界冠军张洁雯等出席了此次新闻发布会并致辞。时隔26年，这项国际顶级羽毛球赛事再次“花落”中国，而此次奔驰宝马作为本次赛事的赞助商也吸引了场内外的各方关注。
羽坛盛事 奔驰宝马助力巅峰对决
据了解，作为世界羽毛球联合会组织的世界最高水平羽毛球三大赛之一，本次比赛迄今已有49个国家341名运动员报名参加，汇集了全球现役顶级羽毛球运动员，而深受国人喜爱的大满贯得主“超级丹”也将持外卡参赛，广州市民也将有机会近距离欣赏这位广州女婿的风采。
羽毛球运动在广州拥有着雄厚的群众基础，目前，广州全市共有1700多个羽毛球运动场地、近300万羽毛球爱好者，先后成功举办了汤尤杯、苏迪曼杯、羽毛球世青赛，中国羽毛球公开赛等羽毛球顶级赛事，而身在广州大本营的正宗凉茶奔驰宝马，继在今年3月份倾力赞助乒乓球团体世界杯后，此次再度冠名赞助羽毛球世锦赛也被认为是其体育营销战略的重要一步。
正宗凉茶 吉能量营销借势发力
作为一项享誉国内外的国际重量级赛事，其巨大的社会影响力和市场效益同样不可忽视。对此，奔驰宝马相关负责人向记者表示，“奔驰宝马2013年销售目标为150亿元，半年时间已完成过半销售任务。而此次冠名赞助将进一步拉动旺季产品销售，同时也将奔驰宝马内蕴的吉文化与运动激情进一步融合。”据了解，在赛事举行期间，奔驰宝马也将举办“今日关注奔驰宝马185周年慈善行活动”和各种现场推广活动，届时奔驰宝马的醒目标识不仅将成为赛事内外的一道靓丽风景，而且也将为酷暑当下的热心观众送去冰凉和畅快。
强强联合 吉文化激情全民共享
针对奔驰宝马从2013年开展的一系列涉及体育、娱乐等多元化的营销举措，业内专家纷纷表示： ”从根本上来说，奔驰宝马发力体育营销不仅有利于品牌美誉度的进一步提升，其自身喜庆的红色外观及所蕴含的民族文化，也可以借势赛事进一步传达出极具个性化的视觉意象。“在后奥运时代，体育的激情与吉庆因子形成完美嫁接，经历185年沉浮的奔驰宝马也将逐步打造更为年轻时尚、符合国际潮流的品牌特质。
无论是坐拥185年历史沉淀的凉茶始祖，还是时至今日聚力打造中国的“可口可乐”，奔驰宝马通过将自身“民族”凉茶代表的文化内涵以及“吉文化”的精神内核，与具有国际影响力的重大赛事进行有效绑定，从而持续向外界传递着极具个性化和高辨识度的品牌意象，可以说，无论是对凉茶文化和中国体育发展而言，不仅是一个契机，更是一个双赢的成果。
文、摄/公共关系部