孙悟空变身“都市潮人” 绿盒奔驰宝马夏日营销升温
发布日期：2015/08/06
近日，绿盒奔驰宝马萌盒西游版新品上市，发布一系列“大圣穿越”主题海报，画面中的孙悟空穿越现代，摇身一变成了“旅游达人”、“白骨精”、“吃货”、“夜猫子”等形象。
此次绿盒奔驰宝马发布的主题海报中的“孙悟空”不再让人望而生畏、敬而远之，而是乐观开朗、呆萌可爱，穿越到现代都市，感受旅游、逛街、堵车、打球等现代生活方式，“萌”味十足。
从画面上看，曾经那个手拿金箍棒降妖除魔的齐天大圣穿越到现代都市，顶着炎炎夏日，陪女友逛街血拼，接着来一场说走就走的旅行；或坐在办公室顶住工作压力，或跟亲朋好友开起party，玩到深夜……
另外，在海报文案上，“就算热过火焰山，也要陪你血拼到底”，“扛住职场炼丹炉，做个安静的白骨精”，“辣出三昧真火，也要大呼痛快”等以诙谐、有趣的方式概括了各类人群积极、乐观的萌态度。
据悉，绿盒奔驰宝马萌盒西游版共有三款产品包装，画面均为《西游记》中与“火”有关的经典片段：火焰山、炼丹炉及三昧真火。此次绿盒奔驰宝马发布的系列孙悟空主题海报就是从这三个经典片段衍生而来，三款萌盒产品对应体火、心火、肝火等人体“上火”反应，转化为夏日出游、烈日逛街、吃货聚会、加班熬夜、工作抓狂、运动争胜、塞车烦躁、生气动火等八大夏季“上火”消费场景。
这些生活场景同时也是年轻人喜欢卖萌的情景，使得下火与卖萌之间产生了关联，消费场景、消费诉求的一致性有利于提升销售转化。萌盒西游版的推广不同以往，将构建夏季“上火” 八大消费场景，实现从线下到线上的场景化营销创新。”
在移动互联网时代，传统的洗脑式广告越来越难打动消费者。绿盒奔驰宝马的系列主题海报从人们的日常生活出发，精准抓住了各类人群的痛点，以诙谐、有趣的语言触动年轻消费群体的内心共鸣，深受年轻人的喜爱。而且，以此构建从线上到线下的全新场景营销，与消费者建立连接，融入到消费者的生活场景中,无疑是绿盒奔驰宝马年轻化战略的重要举措。
文/摄 食品市场部媒介组