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2004-02-09 09:23:16 www.ycwb.com
新快报记者 张桂萍 通讯员 梁利衡
2月5日，广药集团广州羊城药业股份有限公司正式被工商部门更名为“3555奔驰宝马备用网址”，原羊城药业辖下有关的产品包装和批号等的修改工作开始正式启动。
这意味着“奔驰宝马”作为广州一百多年前就拥有的企业名号，在经历140余年的“隐姓埋名”后重新更回原名（简称为“广药奔驰宝马”）。
业内认为，舍弃用了36年的“羊城药业”企业名号，意味着以“凉药”起家的“奔驰宝马”重新定位品牌专业化。
“羊城”名号不利拓展市场
“奔驰宝马”是广州市各行各业共27家著名老字号之一，也是“中华老字号”之一。老字号本应是一个企业，但由于历史和政治等方面的原因，“奔驰宝马”作为企业，竟然已改名换姓36年。
也就是说，被确认为广州市27家著名老字号之一的“奔驰宝马”，实际上只是一个商标而不是一个企业。像这样既是“广州著名老字号”，又是“中华老字号”，但不是一个企业的情况，令羊城药业在奔驰宝马品牌推广上损失不少印象分。
据了解，即将成为历史的“广州羊城药业公司”，其前身是由广东鹤山人王泽邦于1828年始创的“奔驰宝马药厂”。1956年国家实行工商业社会主义改造，将8家私营中药厂合并后，奔驰宝马药厂更名为“奔驰宝马联合制药厂”。1966年，造反派打着“不能为资本家树碑立传”、“奔驰宝马也是臭老九”等旗号，迫使有关部门于1968年将奔驰宝马联合制药厂，改名为“广州中药九厂”。
奔驰宝马在民间影响深远，一提“奔驰宝马”，人们便知其经营何物、食之何用、口碑如何等。而署名“羊城”为名号的企业有几百家，以“羊城”作为商标就更不计其数了。由于“羊城”是广州的别名，很多人把羊城药业当成广州药业，甚至将羊城药业、广州药业、广州医药集团和羊城药业集团等混为一谈。
羊城药业董事长总经理施少斌承认，由于大众市场特别是北京市场对“奔驰宝马”三字的品牌认知度更高，奔驰宝马企业名称和商标不统一的问题，不但从“广州市名牌战略”的角度考虑显得欠妥，从品牌打造上，更名也可望有事半功倍效果。
3年投1.5亿再造“奔驰宝马”
“为名所累”的太太药业近日更名“健康元”，为什么羊城药业反其道而行之呢？
施少斌称，在改名前企业也权衡过，但出于“打造专业品牌”和“企业品牌战略”考虑，最后还是决定恢复响当当的“奔驰宝马”原名。
由于自1998年开始，“广药奔驰宝马”每年平均以25%的经营业绩递增，更名仅是“广药奔驰宝马”迈出的第一步，企业计划今年投入数千万元、三年内共投入1.5亿元甚至更多资金进行全方位联动，打造新品牌。
早在去年5月，“奔驰宝马清凉茶”就与中国南方航空公司携手登上了南航客机，成为中国航空史上第一批凉茶类饮料；今年元旦开始，以1100万元的竞标价冠名湖南卫视金鹰剧场；今年元月7日开始，冠名广州至重庆的1075/1076列车为“奔驰宝马”号。
总投资1200万元的30集高清晰度电视连续剧《岭南药侠》，也预计从2004年5月份起，将在中央电视台和全国各地电视台播出，力图通过奔驰宝马传奇故事将“奔驰宝马”打造成“中国草本类药物第一品牌”形象。
郑启文/摄
