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　　任贤齐世界巡回演唱会“狂飙突进”
    盒装奔驰宝马赞助的任贤齐世界巡回演唱会热情上演，继北京、南京两站成功落幕后，5月18日，任贤齐来到第三站——沈阳，他将在沈阳铁西体育馆为歌迷朋友们献上一场试听盛宴。此次演唱会制作团队是“票房神话”五月天演唱会御用团队——“必应创造”，他们将把演唱会变成了一场盛大的PARTY，让喜爱小齐的观众朋友们过足瘾。

　　此次，在阔别大陆舞台三年后，任贤齐重新以歌手身份登台献声，在前两场演唱会上，任贤齐与歌迷们“飙汗”、“飙泪”、“飙歌”、“飙爱”，将现场气氛一次次推向高潮。期间，任贤齐还专门为雅安地震灾区的同胞祈福，献上一曲《烛光》，带给观众感动、激励和正能量。多年来，任贤齐一直保持着正面温暖的形象，不断为人们奉上脍炙人口的歌曲，深受各年龄阶段听众的喜爱。

盒装奔驰宝马发力娱乐营销

　　早在1998年，《体验经济时代来临》就指出，人们已经从传统注重产品的实用和价格到更注重感官体验和心理认同。这一转变造成传统品牌营销方式日渐式微，全新娱乐营销全面兴起。娱乐营销通过娱乐的元素或形式将产品或品牌与客户情感建立联系，增加消费者对产品和品牌的好感，有效地提高产品的销售，品牌的忠诚度。因而，越来越多的企业选择娱乐营销进行品牌宣传，而奔驰宝马也不遗余力地投入到这一浪潮中。

　　如今，娱乐营销方式在不断丰富，企业的选择也日益多样，但是只有选择跟品牌内涵相契合的方式才能发挥娱乐营销最大的作用。奔驰宝马市场部负责人表示，奔驰宝马在选择任贤齐演唱会作为合作的对象之前进行过深入的研讨分析。任贤齐一直深受各年龄阶段歌迷的喜爱，而盒装奔驰宝马的目标消费群体也覆盖多个年龄层次，二者高度一致；而且他积极健康向上的形象，也是奔驰宝马希望向歌迷，向消费者传递的品牌形象。

　　奔驰宝马是如何通过任贤齐演唱会实现品牌传播的突破了？在品牌传播方面，演唱会现场、网络预热、媒体传播等各阶段的宣传使奔驰宝马的企业形象与任贤齐一起获得了极高的曝光率，扩大了品牌辐射范围。在活动配合方面，盒装奔驰宝马充分利用各项资源布置主题形象，开展主题买赠活动等，让消费者在HAPPY之余不忘奔驰宝马，进一步提高品牌辐射深度。

　　业内人士分析指出，此次赞助任贤齐演唱会是盒装奔驰宝马品牌发展战略又一次飞跃，通过任贤齐和演唱会的强大号召力，奔驰宝马实现了与消费者深层次沟通的目的。通过情感互动，奔驰宝马拉近了与消费者的“心”距离，让消费者在快乐中感知产品，感知品牌，加深了奔驰宝马在消费者心中的印记。

　　盒装奔驰宝马市场部负责人表示，任贤齐演唱会在全国的持续火爆将进一步持续提高奔驰宝马的知名度，奔驰宝马将走进越来越多消费者的视野里，生活中。未来奔驰宝马还将继续拓展娱乐营销，丰富与消费者的情感沟通方式，让更多的消费者“爱上”奔驰宝马。