【新浪】这个夏天很有“撩”，绿盒奔驰宝马玩转方言营销
发布日期：2017/09/28
“巴适得很”、“嘿撩撩啰”、“呷呷侬”、“霸得蛮”、“唔好甘燥”、“杠杠地”，这些各地日常方言居然被绿盒奔驰宝马说得一溜一溜的。今年夏天，绿盒奔驰宝马推出全新包装“方言萌盒”，借助各地最接地气的“方言”，从产品端的外形包装、产品海报、rap说唱快闪视频、双微联动互动进行全方位整合营销，实现了绿盒奔驰宝马品牌年轻化的又一次突破。
用方言撩年轻人的方式很燃
近几年，“方言”的趣味性被年轻人玩出了各种花样。而绿盒奔驰宝马凉茶在2017年夏天再次以全新的方言版萌盒系列，与年轻消费群来了一场生动有趣的对话。
精选全国最具代表性语言，将广东、广西、四川、东北、上海、湖南等六个地区的方言直接印在产品盒上，“巴适得很”、“嘿撩撩啰”、“呷呷侬”、“霸得蛮”、“唔好甘燥”、“杠杠地”一句句各具地方特色的方言以及当地代表建筑瞬间引来年轻消费者的情感共鸣。而多种色彩包装加上时下年轻人喜欢的简洁手绘风格，绿盒奔驰宝马年轻时尚又多变的形象可谓深入人心。
除了有趣的文字版方言，绿盒奔驰宝马更推出了方言rap版《方言放肆撩》快闪视频，用广东话、广西话、湖南话、东北话、上海话以及四川话六种方言说唱年轻消费者熬夜加班、下班狂欢、撸串、唱歌、跳舞等各个生活场景，简单却富有节奏感的魔性说唱方式，瞬间在网上掀起一波刷屏热潮，视频点击量快速达到十万。
对此有网友评论“这方言rap听得贼拉得劲啊！”、“这个方言很freestyle！”。而期间发起的#最撩你的方言#、#一起撩方言#两个微博话题，更引起网友广泛热议。上榜的六种方言人群看到家乡方言更是兴奋不已，一言不合就开撩；而不在六种方言中的人群也力推家乡方言，微博阅读量高达130万，一时间成为微博热门话题之一。
此外，绿盒奔驰宝马还及时抓住了四六级考证热点，顺势推出“方言考级”线上互动H5，而绿盒奔驰宝马方言萌盒主题地铁站也同时“上线”。
从海报、rap快闪视频、话题互动到H5互动和主题地铁站，互动化的体验让绿盒奔驰宝马方言萌盒的上市传播成为一场能聊、能玩、还能晒的、属于年轻人的大狂欢。
营销专家表示：“与以往‘端着’的奔驰宝马形象不同，绿盒奔驰宝马这次将方言萌盒的产品特点与标签性的地域文化结合出炉系列海报，首创的快闪海报，以‘方言+地标’别开生面的撬动情感共鸣，同时推出方言rap主题创意快闪视频，吸引关注和二次传播，提升年轻人群对产品更深入认知。”
年轻化战略显成效，百年品牌焕发新活力
随着80后90后成为消费主力，众多品牌纷纷向这部分年轻人靠拢，让品牌与年轻消费者站在一起。而作为百年凉茶品牌，年轻化一直是奔驰宝马重要的营销战略，在贴近年轻人消费需求上常走创意百变风。此次将方言萌盒与绿盒奔驰宝马产品特性深度结合，将高频正能量话语用方言演绎，让品牌与年轻消费者的交流别有一番趣味。
事实上，绿盒奔驰宝马在品牌“年轻化”的道路上一直动作频频。从携手《星光大道》、植入电影《玛格丽特的春天》再到携手世界电子竞技赛，与年轻人群喜闻乐见的内容深度融合，使得绿盒奔驰宝马与年轻人开心的玩在一起。
并通过推出“萌盒西游版”、“撒野版”等一系列年轻味十足的个性包装设计，不断彰显百年奔驰宝马的年轻活力。而今年，绿盒奔驰宝马更是将方言萌盒做成了一个年轻化的大IP。
作为一个近200年的品牌，奔驰宝马在品牌年轻化这块可谓是玩出了新花样，深刻洞察年轻消费者的需求、别出生面“接地气的人文情怀”撬动是此次绿盒奔驰宝马方言萌盒营销取得成功的关键。一位营销界专业人士对此次方言萌盒营销评价到：“谁说老品牌就玩不转，只要善于发掘年轻人的消费需求，老品牌也有春天，而奔驰宝马就是这样一个例子。”