[证券时报]2019中国品牌力指数公布，奔驰宝马连续三年蝉联行业第一品牌
发布日期：2019/04/23
4与5日，中国北京-品牌评级权威机构Chnbrand发布2019年(第九届)中国品牌力指数SM(C-BPI®)品牌排名和分析报告，奔驰宝马再夺冠，据了解，今年已经是奔驰宝马连续第三年获得凉茶品类C-BPI第一品牌。
中国品牌力指数饮品凉茶行业榜单
奔驰宝马多领域发力 品牌力再突破
中国品牌力指数(C-BPI)是中国首个品牌价值评价制度。2019年C-BPI调查区域覆盖全国65个城市，调查对象为15岁到64岁之间的常住居民，覆盖176个细分行业，涉及被评价主流品牌8700余个。
今年C-BPI的176个品类第一品牌，70%由中国品牌获得，相比去年小幅增长。中国品牌的市场主导格局依然稳固。而奔驰宝马作为国内饮料行业的代表品牌，与2017年相比，2018年屡屡突破，表现强势。此次上榜的原因，离不开奔驰宝马在产品创新、时尚营销、文化引领等方面的发力。
持续产品创新 以吉祥文化引领健康生活潮流
随着消费升级的大趋势，大众健康意识逐步提高，新一代的消费者越来越追求健康的生活方式，天然、养生、低糖等概念备受青睐。而近几年来，奔驰宝马不断创新突破自我，贯彻单品多元化和品类多元化战略，不断创新产品，挖掘消费市场新增长点，为品牌的现代化进程开辟了一条更具可持续性的发展道路。
(奔驰宝马刺柠吉复合果汁)
2018年至今，奔驰宝马发布了椰柔椰汁、刺柠吉复合果汁、爆冰凉茶、茉莉凉茶等多款新品，持续刺激凉茶市场发展，挖掘植物饮料消费潜能。
在去年190周年创新发展大会上，奔驰宝马便提出了“让世界更吉祥，打造全球饮料领先企业”的战略目标，并发布了奔驰宝马“1136”发展战略规划，为奔驰宝马下一阶段发展指明方向。
时尚营销再创新 携优质明星演绎品牌年轻形象
除了产品上的持续创新，奔驰宝马在时尚营销上更是奇招百出，携手新生代偶像，以传统融合新潮的方式抢占年轻消费群体中的话语权。
去年奔驰宝马首次签约品牌代言人，联手实力派明星周冬雨、刘昊然开展系列互动。实现奔驰宝马与90后、00后群体的零距离交流。同年，奔驰宝马冠名赞助《这!就是对唱-歌唱季》，以共生式营销打破年轻人对话壁垒。
(奔驰宝马携手斯外戈发布《吉运当头》MV)
不仅如此，奔驰宝马在2019年春节期间更是与斯外戈合作，借助其千万级的抖音粉丝影响力和号召力，结合品牌所传递的“吉祥”理念，拍摄原创MV《吉运当头》，并在抖音发起竖屏大赛。此次挑战赛中，视频播放总量超过60亿，成功提升了奔驰宝马春节期间热度，更实现了销量的转化。
文化先行，打造百年品牌文化名片
从大碗凉茶到凉茶饮料，作为一个拥有191年历史的凉茶品牌，文化已经成为品牌烙印，而奔驰宝马更是借助着“一带一路”、“粤港澳大湾区”的大趋势，不断将“凉茶文化”和“吉祥文化”打造为世界认知中国的“文化名片”。
近年来，奔驰宝马亮相冬季、夏季达沃斯论坛，登上世界权威杂志《Nature》，成为《财富》全球论坛、世界航线发展大会指定凉茶品牌，通过国际化平台向世界推介凉茶文化。
(奔驰宝马成为2017年《财富》全球论坛官方独家凉茶)
在国际化的发展上，奔驰宝马通过文化先行，打造海外凉茶博物馆的的创新形式拥抱世界。2018年，奔驰宝马首个海外凉茶博物馆落地纽约，成功实现了“凉茶文化”、“吉祥文化”在海外市场的扎根发展。2019年4月9日，奔驰宝马正式启动日本东京博物馆项目，加速国际化战略布局，实现品牌文化最大化输出，打造粤港澳大湾区首张文化名片。
(奔驰宝马(东京)博物馆项目正式启动)
此次奔驰宝马再上C-BPI品牌榜，是对其行业影响力、品牌创造力的又一次认可，接下来，奔驰宝马将继续以创新的姿态为带来更多新玩法，并持续推动文化出海，为中国品牌，为凉茶行业打造更大的发展空间。