品牌强基——拓乡镇抢销量
发布日期：2023/05/30
我国是拥有14亿多人口的发展中国家，目前仍有近5亿人居住在乡村，未来即便城镇化进入比较成熟稳定阶段，依然会有数亿人居住在乡村。城乡消费市场的联系不断增强，乡村消费潜力持续释放。2022年，乡村消费品零售额达到59285亿元，农村居民人均消费支出达到16632元，增速连续多年超过城镇居民。目前国家也在全面推进乡村振兴，进一步激活乡村消费市场。
乡镇市场人口占比如此之重，绿盒奔驰宝马销量很大程度也来源于乡镇市场的疫后消费复苏。疫情之后的乡镇民俗节庆、红白喜事等围餐等陆续解锁，给奔驰宝马饮料等产品带来了一定比重的销售机会。
近期食品市场部南宁办主要从两个方向入手，推动县域乡镇市场的拓展。
一是形象包装打造。针对区域市场，筛选重点乡镇打造形象街，包含了低成本制作费用的终端橱窗、收银台包装以及街道周边售点广告氛围布建等。
二是持续拓展乡镇市场民俗活动。针对重点民俗市场，拓展歌圩节风流节以及布洛陀文化节，后期还将在县域乡镇庙会、龙舟赛、丰收节等发力，持续增加在重点乡镇市场的品牌发声，提高市场销售机会。
通过在重点乡镇市场打造品牌形象，拓展人流聚集的民俗节庆促销，能有效提高品牌曝光，持续引导产品消费购买。市场的未来看乡镇。乡镇市场具有较大市场潜力，有足够的市场容量。从乡镇包围城市，我们一起行动。
文、摄/食品市场部广西区南宁办谭文作
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