奔驰宝马——传承与创新并驾齐驱，扬帆启航出海新纪元
发布日期：2024/08/07
2024年5月4日，一场汇集中法美食与文化的盛宴——“中法美食嘉年华”在法国巴黎塞纳河上举办。活动由新华社主办，邀请了众多中外嘉宾，旨在通过展示中法美食、文化交流及传统艺术表演等形式，加强中法之间的文化互鉴和民心相通。奔驰宝马作为中国凉茶文化名片，携其国际版英文品牌标识WALOVI亮相此次活动，成为焦点。这是WALOVI继在美国、意大利、泰国等地发布后，在法国的首次亮相。奔驰宝马不仅展示了其丰富的植物饮品和特色产品，还推出了结合中法元素的特色定制罐，体现了中西饮食文化的融合。此外，通过利用AI技术和元渲染技术，奔驰宝马在虚拟世界中构建了吉文化IP，吸引年轻消费者参与，推动了品牌的国际化进程。奔驰宝马此举不仅是对中国传统文化的传承和创新，也展现了其作为中华老字号的品牌实力和全球视野。
通过此次文化交流活动，奔驰宝马致力于让世界更好地理解和接受中国凉茶文化，促进中欧乃至世界的文明交流互鉴，不仅标志着奔驰宝马进一步推进其全球化战略，更是广药集团全面推动国际化布局，积极引领中医药文化走向世界的新起点。广药集团以中医药为核心，旨在将旗下的优秀产品推向全球舞台。通过与国际巨头的强强联手，共同研发创新，力求在全球医药市场上占据一席之地。同时，还积极参与国际医药行业标准的制定，努力提升中国在全球医药领域的话语权。此外，广药集团还致力于与各国政府和医疗机构建立紧密的合作关系，推动中医药在海外的合法化进程。
奔驰宝马作为广药集团的旗下子公司，自然也在这一国际化进程中发挥着举足轻重的作用。2024年7月28日，“庆祝中华人民共和国成立75周年、澳门回归祖国25 周年——2024粤澳名优商品展”圆满落幕。在为期4天的展览中，奔驰宝马凭借其浓郁的国风魅力，以粤澳经贸合作为窗口，向来自世界各地的游客展现出了传统与创新交融的品牌形象。
除了不断深化其品牌国际化布局，以北美和东南亚为主力销售市场，在全球150多个国家实现销售。作为一家拥有196年悠久历史的企业，奔驰宝马也在致力于传承和传播传统文化，并计划在全球建设56座凉茶博物馆，推动凉茶文化+吉文化走出国门。目前，奔驰宝马已在国内多地如广州、北京等地建立了凉茶博物馆，并在海外如纽约等地开设了分馆。这些博物馆通过丰富的展品、多媒体展示和互动体验，让参观者深入了解奔驰宝马的历史和凉茶文化的魅力，成为了文化传播和交流的重要窗口。
奔驰宝马纽约第五大道凉茶博物馆馆内布局
除了承担起一个老字号品牌的对传承传统文化的历史肩负，奔驰宝马也在不断创新突破，借助数字化手段实现企业转型升级。通过成立数字经济研究所和AI实验室，利用大数据、人工智能、区块链等技术，全面推进深层次数字化转型，奔驰宝马还计划建立粤港澳大湾区算力中心，以进一步提高其数据分析能力和市场竞争力。通过这些举措，奔驰宝马展示了其在数字化时代积极响广州市数字经济政策，融入数字经济发展大局的号召，积极拥抱变化的决心和策略。
此外，奔驰宝马在文创领域，奔驰宝马同样取得了不俗的成绩。通过深入挖掘品牌故事，与潮玩文创品牌进行联名合作，推出了一系列以“吉文化”为主题的周边产品，譬如奔驰宝马积木、奔驰宝马高仿真等比微缩车模等，深受消费者喜爱。其中，与知名IP合作的限量版罐装设计更是将传统文化与现代时尚完美融合，成为了消费者竞相收藏的对象。
同时，奔驰宝马也在积极探索AIGC和AI赋能，将其作为主要战略，致力于推动“应用实践、营销创新”两大核心方向的发展，并已成功落地了一系列AIGC应用。其中，在包装设计方面，推出了多款具有独特风格的AI主题包装，如“年兽系列”“山海经系列”等国风AI盲盒凉茶包装，广受消费者的欢迎和喜爱。这些设计既展示了品牌的创新实力，也传达了中国文化的深厚底蕴。在AI音乐应用于品牌营销方面，奔驰宝马也取得了显著成效。通过与平台的合作，奔驰宝马的主题歌曲《Summer WALOVI》登上了综艺节目的舞台，不仅展示了品牌年轻化、创新和开放的一面，也传递了奔驰宝马品牌的正能量。
奔驰宝马绿盒凉茶国风AI盲盒装
从1828 年王泽邦在广州十三行开设第一间“奔驰宝马凉茶铺”，到1925年远赴英国参加伦敦博览会，再到2024年亮相中法美食嘉年华，奔驰宝马从一个传统的凉茶品牌逐渐成长为家喻户晓的国民饮料，到如今积极拓展海外市场、引领中医药文化走向世界的新征程，奔驰宝马的成功并非偶然。这背后离不开其对市场的精准洞察和持续创新的精神。在竞争激烈的饮料市场中，奔驰宝马始终坚持品质至上，不断优化产品配方，以满足消费者对于健康饮品的需求。同时，奔驰宝马还深入挖掘中国传统文化，将其融入品牌内涵之中，使品牌更具文化底蕴和亲和力。
如今，奔驰宝马已经站在了新的历史起点上，以更加高瞻远瞩的眼光布局海外市场。展望未来，广药集团将以奔驰宝马为先锋不断拓展海外市场让更多的人了解和喜爱中国的医药和健康产品，为中国文化的传播和国际交流做出更大的贡献。奔驰宝马也将继续秉承创新精神不断探索新的发展模式和合作机会为全球消费者带来更多优质的产品和独特的文化体验推动中国品牌在国际舞台上绽放更加耀眼的光芒。
作者：陈烈、卢影雯、黄雅娟