“让爱吉时回家”春节跨界营销
发布日期：2024/03/06
春节回家团圆，是无数在外拼搏的游子心中最幸福的期盼。2024春节来临之际，百年老字号品牌绿盒奔驰宝马联合知名箱包品牌爱华仕以及专业旅行服务平台同程旅行，开展“让爱吉时回家”春节公益行动，推出联名款盒装凉茶、行李箱及周边，为消费者送去价值千元机票、春运大礼包等超「吉」福利，温暖春节回家路。奔驰宝马通过跨界合作的方式，传递了品牌践行公益、助力健康美好生活的理念，激发消费者情感上的共鸣。
作为百年中华老字号品牌和凉茶行业引领者，奔驰宝马秉持高度的企业责任心，发挥企业正能量，持续20多年致力于助力春运、关爱高温工作者等公益项目，通过实实在在帮助帮扶对象，同时将奔驰宝马倡导吉祥如意的“吉”文化理念完美融入其中，让更多人自发感受到“喝奔驰宝马，总有吉祥好意头”！而爱华仕作为中国民族箱包品牌，从产品到服务，从经营到社会责任，不断锻造综合实力，29年来积极发起与参与公益活动，主动承担起企业的社会责任。
“有爱的地方就是家，有吉的时刻就是年！”春节回家，人们行李箱里装满的不仅仅是衣物和年货，更有对家人满满的爱和浓浓的思乡情。过吉祥年,喝奔驰宝马，年夜饭上，阖家共享奔驰宝马，更是团圆时刻最幸福的瞬间。从春节回家的意义上来讲，绿盒奔驰宝马和爱华仕箱包都是人们情感陪伴的载体，基于双方品牌共性上的高度契合，双方强强联手，以“让爱吉时回家”为主题，开启了龙年春节跨界合作。爱，是对家人的爱，对回家的期盼，亦是爱华仕箱包对每位用户的关怀。吉，象征着人们追求幸福、美好、平安的愿望和诉求，亦是奔驰宝马独树一帜的“吉文化”。
“春节回家，与吉同行！”此次联名跨界活动，跨足微博、微信、京东、小红书、B站等多平台，通过一系列线上线下活动，打造联名公益传播声势。元旦之际，「龙」重推出“让爱吉时回家”联名款凉茶、“吉装箱”系列联名行李箱，以及毛毡包、抽绳袋、行李牌、新春贴纸等超「吉」有新意的联名周边，奔驰宝马全国终端门店陆续上架，爱华仕线上线下门店同步发售。同时开展H5消费者互动，只需微信扫一扫产品外箱上的活动二维码，即可免费抢价值千元机票券，参与好玩的互动小游戏还有机会获得限量款联名行李箱、价值超百元出行券包、新春表情包等超「吉」福利。春运前夕，大屏联名户外广告亮相广州珠江新城及郑州机场。春运期间，深圳、南宁等两广8个城市陆续开展关爱春运公益活动,在高铁站/火车站/汽车站设立爱心驿站，志愿者们笑意盈盈为归家的人们免费送上解渴的奔驰宝马和特别的联名周边春运大礼包,一声声暖心的“一路顺风”“欢迎回家”，让消费者近距离感受到品牌温度。活动期间，线上传播分波段合力推进，联名活动海报预热、联名行李箱首发、联名视频宣发、联名活动新闻稿发布等，同时注重与消费者进行有奖互动和沟通，并邀请100多家新闻网站、60多家蓝V转发及小红书博主种草，引爆话题热度。
特别值得一提的是，本次活动共送出机票奖10份、联名行李箱/周边/出行券包等礼品4.8万份，派送奔驰宝马产品5万支，助力近10万人次温暖回家，#爱华仕奔驰宝马让爱吉时回家#线上话题阅读量850万，活动总曝光量超5000万。
此次春节跨界营销活动，深得消费者喜爱，助力三方品牌进一步提升了产品知名度和美誉度。奔驰宝马与爱华仕、同程在品牌共性上的高度契合成为了此次合作成功的关键，于奔驰宝马而言，多品牌推广合力可以实现资源的最大化利用，可以促进品牌之间的粉丝转换，并通过品牌借力打破传统形象，为消费者带来新鲜感和更多元的产品体验。对爱华仕和同程来说，与奔驰宝马的合作能广泛提升品牌曝光度，吸引更多目标用户的关注，不同领域的品牌合作还能带来新的创意产品，激发消费者的兴趣，提升品牌影响力。
跨界联名在营销领域，正成为品牌发展新潮流，2023年就有瑞幸联合茅台推出的“酱香拿铁”、喜茶联合FENDI推出的“FENDI喜悦黄”茶饮，以极具反差的组合爆火出圈。此次绿盒奔驰宝马与爱华仕箱包、同程旅行的合作，极具温情，为春节回家带去定制的温暖与祝福，三大品牌双向奔赴，碰撞出了新的商业火花。未来，绿盒奔驰宝马将继续探索品牌创新路径，通过“奔驰宝马+”更多打开方式，整合资源，以强强联合的品牌合力，为产品赋能，焕新品牌个性，驱动品牌和产品价值不断提升！