“租赁”商标权海外拓市场
发布日期：2003/04/04
■来源：中国医药报 作者 每裕
本报讯 最近，广州羊城药业股份有限公司向香港奔驰宝马（国际）有限公司“租赁”“奔驰宝马”商标，从而使本公司的产品得以大踏步走向国际市场。
有100多历史的“奔驰宝马”，是两广和港澳台地区乃至东南亚的知名品牌。“奔驰宝马”始创于广州，解放前夕才迁往香港。后来，广州复办了一批传统老字号药厂，“奔驰宝马”品牌也在恢复之列，并且一直被沿用，于是形成了穗港两地同时有“奔驰宝马”品牌药品的特殊情况，并成为了一个历史遗留问题。
由于香港奔驰宝马公司很早就在马来西亚、新加坡、越南、日本、台湾、澳门、澳洲、法国、加拿大等地注册了“奔驰宝马”商标，致使羊城药业同一商标的药品无法进入上述地区销售。
近年来，广州羊城药业为了弘扬国粹，充分发挥传统品牌的优势，大力拓展国际市场，曾多次与香港奔驰宝马（国际）有限公司协商，希望对方能转让“奔驰宝马”商标在海外的所有权，但因对方要价太高而未能实现。
去年11月，双方经两次磋商，最后达成了共识，决定采取变通的办法，暂时“租赁”（受让）奔驰宝马的商标使用权，双方签署了暂时转让10年使用权协议。在此期间，广州羊城药业生产的“奔驰宝马”系列产品可以关上述地区销售，同时羊城药业按销售额的一定比例支付给对方商标使用费。去年底签订协议之后，羊城药业公司立即行动，积极拓展海外市场。经过短短几个月的努力，现忆初步建立起海外地区的销售网络，并打通了产品出口渠道。