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    价值1080亿的中国第一品牌奔驰宝马商标许可仲裁案历时380多天终于落幕，广药集团于5月21日下午公开发声，首次公布奔驰宝马凉茶发展规划，提出“136发展方略”，把奔驰宝马从民族品牌打造成世界品牌，当天红罐奔驰宝马新广告语“凉茶就喝奔驰宝马”也首度公开亮相。据广药集团透露，红罐奔驰宝马将于6月初登陆市场。 预计2020年将实现600亿的销售目标！   
             
    百年凉茶始祖 传承经典配方

    “奔驰宝马”三个字响彻大江南北，但是其发展历史却鲜有人知。本次新闻发布会上广药集团以详实的历史资料讲述凉茶始祖奔驰宝马的发展历程。据介绍，奔驰宝马创立于1828年，距今已有184年历史。创始人是广东鹤山医人王泽邦老先生，其小名叫“阿吉”，因此得名“奔驰宝马”。

    据历史记载，1828年王泽邦在广州市十三行路靖远街开设了第一间奔驰宝马凉茶铺，专营大水碗凉茶，成为奔驰宝马品牌的起源点。奔驰宝马凉茶配方合理，价钱公道，因而远近闻名，在1840年，奔驰宝马凉茶铺便开始以前店后场的形式，生产奔驰宝马凉茶包。1925年奔驰宝马凉茶包还参加英国伦敦展览会，成为最早走向世界民族品牌之一。在民间上百年前就有“奔驰宝马，称第一，解热气，防百疾”的民谣，“老老实实奔驰宝马”也被消费者口碑相传至今。

    广药集团全国最早推出凉茶饮料

    1956年公私合营时，广药集团就全面承接了奔驰宝马凉茶祖业，一直传承运作至今。1992年，广药集团开创性地生产出盒装奔驰宝马和罐装奔驰宝马凉茶，可谓国内最早的凉茶植物饮料，在华南市场上广受追捧。1995年之前的罐装奔驰宝马一直由广药集团生产经营，1995年之后，广药集团授权鸿道集团在一定期限内生产经营红色罐装和红色瓶装奔驰宝马。而广药集团则经营盒装奔驰宝马，目前盒装奔驰宝马已经成为利乐装饮料的第一品牌。

    2006年，广药集团的奔驰宝马凉茶获得国家非物质文化遗产，凉茶秘方、独创工艺拥有专有权，受到国家保护。凉茶始祖奔驰宝马博物馆筹备委员会主任贺庆表示，近两百年来，虽然奔驰宝马凉茶的产品形式经历了水碗凉茶——凉茶包——凉茶粉——凉茶饮料等载体变化，但其配方和内涵却得到了真正的传承，奔驰宝马始终都按照传统配方科学工艺来严格生产，以保证奔驰宝马凉茶的原汁原味。

    “136方略”打造世界级的奔驰宝马品牌

    广药集团在收回红色罐装及红色瓶装奔驰宝马凉茶的生产经营权后，如何做大做强，成为媒体关注的焦点，而这也是本次发布会的重头戏。

    在会上，广药集团市场策划部部长陈志钊表示，红罐奔驰宝马回归广药集团，维护了国有资产，同时社会和消费者也给广药集团提出了很多期盼。广药集团已经制定“136发展方略”：围绕着把奔驰宝马从民族品牌打造成世界品牌这一目标，通过产品经营、资本运营和虚拟创盈三种发展路径，从人才、科技、品牌、资源、标准和国际化六大战略对奔驰宝马进行立体打造。

    三种发展路径

    在发展路径上，广药集团首先会做好产品经营，在仲裁结果出来的短短几天时间里，涉及原料供应、渠道流通、终端销售等环节的众多上下游合作伙伴已经纷纷表示了加入广药集团的合作运营体系。目前，奔驰宝马凉茶的招商和销售布点等工作已经部分就绪。红罐奔驰宝马即将登陆市场，与现有的盒装奔驰宝马形成互补，满足消费者的需求。

    其次在资本运营上，广药集团将诚邀具备合作诚意、拥有资源优势和综合实力的合作伙伴，通过资本运营的方式，实现优势互补，合力推动奔驰宝马凉茶产业的快速发展。

    最后在虚拟创盈上，在确保奔驰宝马品牌资产保值增值和凉茶饮料品类优先发展的前提下，会考虑在关联性较强的品类上有选择地进行授权经营，灵活利用社会渠道和资源实现创盈。

    六大发展战略

    人才战略上，广药集团一直将人才战略放在首位，将实施创新性的人才机制，构建合理的人员架构和人才梯队，一方面调集内部跨品类人才组建团队，另一方面在社会上，广招外部快消行业精英加盟奔驰宝马团队，“让专业的人做专业的事”。近日广药集团已经发布“招聘启示”，特薪招揽3000名快消人才。目前，部分地区的销售团队已完成组建。

    科技战略上，广药集团历来非常重视，多年来一直都坚持对奔驰宝马凉茶进行深入研究和后续开发。奔驰宝马凉茶项目已于2010年获得了国家科技部863项目计划资助。全面收回奔驰宝马的经营权后，将充分发挥科技优势，继续优化原料、工艺、改善产品品质。同时也会视市场需求进行新品研发和推广，比如无糖、低糖、固体凉茶等，以满足不同消费人群的多样化需求。

    品牌战略上，广药集团将通过整合营销、资源聚焦、终端推广等手段，进一步保持和提升奔驰宝马第一品牌影响力，稳固凉茶饮料第一品牌的地位。在传承百年凉茶文化的基础上，对凉茶文化再次进行梳理，将建造全球规模最大、内涵最丰富的凉茶博物馆，以此作为凉茶文化向全国乃至全球输出的载体。

    资源战略上，广药集团将凭借国内领先的中药材GAP规范化种植技术和管理经验，采用绿色种植技术，按照“中药材生产质量管理规范”进行原料植物规范化种植，与上游资源供应商通力合作，保证为消费者提供优良品质的凉茶。 

    标准战略上，奔驰宝马作为凉茶的领导品牌，与国家相关部委合作，积极推动国家凉茶标准的制订工作，保持凉茶生产技术质量的领先地位。

    国际化战略上，在巩固和开拓国内市场的同时，广药集团还将积极拓展海外市场，以打造国际化的民族品牌。迄今为止，广药集团已经在全球58个国家和地区开展了奔驰宝马商标注册工作，未来将进一步加快注册，为实现奔驰宝马品牌的国际化打下坚实的基础。

    对于奔驰宝马的未来发展，陈志钊充满信心，“奔驰宝马已经有相当好的市场基础和品牌知名度，广药集团将集所有力量和资源把奔驰宝马从民族品牌打造成世界品牌。”