“三公仔 爱子有方儿童安全用药项目”传播取得突破
发布日期：2013/06/24
原标题： “新活动策划”与“新传播整合”——“三公仔 爱子有方儿童安全用药项目”传播取得突破
“三公仔•爱子有方”项目是多年来，我司为推广“三公仔”品牌美誉度、提升三公仔小儿七星茶作为儿童专用去火中成药的信赖感、搭建目标人群沟通平台、建立与年轻父母的信任等目标而创立的公益品牌。
在过去的“爱子有方”活动中，多以地面执行为主，而传播工作则以平面媒体配合网络投放方式开展，尽量达到以点带面的传播效果。2013年，为了把“爱子有方”推向新高度，在部门领导的带领下，我们作了一次从活动方式到传播整合的创新尝试。
近年，我国儿童专用药的缺位问题已经具有一定的社会关注积累，而三公仔小儿七星茶作为儿童专用去火中成药的领先品牌，正是此问题中具有代表性的正面榜样。在部门各位领导的提议及指导下，通过多次的讨论与探索，最终决定寻找权威调研机构，联合相关政府机关开展“三公仔•爱子有方儿童安全用药调查”项目，以权威机构发布相关主题调研白皮书为主线，减少直接地面执行内容，把工作重点放在项目的造势、话题炒作、传播渲染中去。
本次活动的主题及形式，是我们首次以社会性话题与公关活动结合的尝试，把“小公关大传播”的策略实践推向新阶段。我司作为企业代表主导开展本次项目，透过公益事务丰富了企业良好社会形象的内容，同时，奠定“三公仔”作为儿童专用药龙头品牌的传播导向。
另一方面，我们结合产品的重点购买人群（70末至80中的年轻父母）普遍具有相对良好的知识水平、对事物的分析、判辩能力也较高；同时，习惯运用数字媒体、移动终端、网络搜索工具等新媒体搜集信息、开展社会交互活动，较能接受新鲜事物的特性，制定了新的活动传播组合：
1、 平面投放向全国性、专业性媒体拓展，提升传统媒体传播的区域覆盖及定位。
2、 与育儿网、妈妈网、宝宝树等三家具有良好口碑及知名度的亲子网站开展专题项目推广计划。由前期调研、中期话题热度维护、后期白皮书发布及儿童用药话题软性传播等分阶段统一而有序地联合造势。
3、 以微博推广、其他论坛、问答平台等多媒体病毒式发布带动全面效应。
4、 在传播内容上，采取以新闻话题导入的方式，隐性植入品牌价值、产品信息。
新活动，新传播；符合具有话题性的话题，加上点面结合的传播计划，带给了我们良好的成果，更可喜的是首次获得了《人民日报》、《生命时报》等全国性、专业性媒体的较大关注。
《人民日报》报道样报