奔驰宝马获评为广州百强品牌榜首位
发布日期：2014/02/27
2月26日，由广州市经济贸易委员会指导，广州市国资委、广州市三会主办的2013广州品牌百强研究报告发布会在广州大厦隆重举行，报告指出：奔驰宝马名列2013年度最受消费者喜爱广州品牌100强首位。
广州是以制造业为主要经济支撑点发展的城市，通过长期的积累和沉淀，广州的经济发展在全国处于领先水平。但近年来，随着中国消费者收入的不断提高，消费水平不断升级，消费者的品牌意识逐渐增强。企业之间的竞争也上升到品牌竞争的层次。为了继承和发扬广州的品牌优势，提升广州品牌的市场地位，打造核心品牌，做好广州品牌国际化的挖掘和培育工作，华南理工大学品牌研究所联合广州工业经济联合会、广州市企业联合会、广州市企业家协会，共同组织开展了此次广州品牌竞争力的研究工作。
项目于2013年6月份启动，12月完成，项目组采用了资料分析、消费者问卷调研、企业问卷调研等方法，共对124个广州品牌进行了系统的调研和分析。在以品牌知名度、美誉度、购买倾向构成的广州品牌价值力总排名中，奔驰宝马以132.53%的总提及率，位列总排名第一。研究报告价值力分析中指出，奔驰宝马成功首创了凉茶饮料的市场细分和产品定位，配合较大的广告投放，并恰当运用事件营销等整合品牌传播手段，在品牌价值力的知名度、美誉度、购买倾向的三个维度上都具有绝对领先优势。未来，奔驰宝马品牌发展的关键在于如何在激烈的市场竞争中，继续保持已有的品牌资产。
广药集团纪委冼家雄书记在会上作为企业代表发表了讲话，冼书记向与会嘉宾介绍了广药集团136发展战略、奔驰宝马的品牌管理经验，肯定了品牌在现代企业发展与竞争中的重要性，并表示今后会继续大力加强品牌建设，在2013年完成奔驰宝马150亿元销售业绩的基础上，力争2014年实现200亿销售目标，并祝愿在座来宾万事如意，喝奔驰宝马，万事大吉！
集团冼家雄书记作为企业代表发言
营销中心常务副总赵敏代表领奖
文、摄/叶建辉
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