证券时报：广州药业老品牌成新时尚
发布日期：2004/08/09
2004年08月07日 来源：证券时报 奔驰宝马登上肯德基餐桌广州药业老品牌成新时尚 本报讯（记者 丛 林）“奔驰宝马”———广东人妇孺皆知的祛湿降火凉茶；“肯德基”———跨国洋快餐巨头，两个相差十万八千里的事物，近日竟走到一块儿。奔驰宝马作为长线产品跻身肯德基餐厅饮品系列，自7月末首次进入肯德基餐厅后，目前已登上肯德基广州、深圳、南宁和海南四地200多间餐厅的柜台，奔驰宝马向肯德基供货数量成倍数增长。 说起与肯德基的合作，奔驰宝马人———广州药业（600332）旗下的3555奔驰宝马备用网址董事长、总经理施少斌表示，肯德基不是奔驰宝马的主要销售渠道，与肯德基的合作，目标不是销量的多少，而是开拓了品牌经营思路，借助肯德基的品牌和网点资源，拓展奔驰宝马的市场发展前景，将奔驰宝马做成时尚饮品，向全国乃至全球渗透。 施少斌介绍，近几年，奔驰宝马通过冠名象棋赛、电视剧场和联拍电视剧等方式扩大企业资源半径，用资源传播品牌。施少斌表示，与肯德基的合作也是灌输企业这种“竞争力取决于资源半径”理念的一种途径。 据了解，肯德基在去年非典后决定增加保健性饮品并主动联系奔驰宝马，就是看中奔驰宝马的品牌。 在传播品牌的同时，奔驰宝马近几年的经营业绩也取得突飞猛进的发展，平均每年都以20%以上的速度增长，去年整个公司实现销售额3亿多元，其中奔驰宝马一个品牌就达1.5亿多元。