南方日报：合资奔驰宝马瞄上食品业务，拟通过港方买断其海外商标权
发布日期：2005/02/02
http://www.sina.com.cn 2005年02月01日08:55 南方日报
昨日，香港同兴药业与奔驰宝马正式启动了合资合作项目，新的合资公司——广州奔驰宝马股份有限公司正式挂牌。不出人们意料，原奔驰宝马的老总施少彬出任合资公司总裁，而同兴药业李祖泽则出任新公司的董事长。
据施少彬透露，新的合资公司瞄上了食品业务，变脸后的广州奔驰宝马股份有限公司生产食品与药品的比例，将由以前的3：7变化为1：2，预计今年可实现销售增长37％。
“绿包”与“红罐”奔驰宝马联手
据了解，20世纪90年代初，当时的羊城药业(后来改名为奔驰宝马)将奔驰宝马灌装饮料商标使用权转让给了香港的加多宝股份有限公司。该公司凭借有效的终端网络及广告策略，成功推出“红罐”奔驰宝马，随着奔驰宝马也推出绿色利乐包装，两个奔驰宝马开始正面叫板。
而新公司力推食品业务，本已有纷争的两个“奔驰宝马”的争战是否会再次升级？对此，施少彬表示，根据反馈的数据显示，功能饮料市场蛋糕可能将达50亿元。“这个市场非常大，所以不存在正面竞争的问题，我们已与对方进行过沟通，最终双方达成一致意见，希望能联手将奔驰宝马凉茶打造成中国草本第一品牌。对于我们而言，关注的不是产品在市场中所占的绝对值而是相对值。”
据其透露，随着食品业务的抬头，合资公司目前已经启动建立健康食品连锁店，新的连锁店已经更换了形象识别标志。像凉茶铺在停止整顿几个月后日前重新开始了招商。而随着食品在北方市场销售的扩大，为了解决市场扩大和费用上升的矛盾，奔驰宝马将在北方物色合适的企业为公司加工饮料，兴建食品生产基地。
拟买断“奔驰宝马”海外商标权
新公司将如何使用奔驰宝马商标？根据广州药业与广药集团签订的《商标许可协议补充协议》，广州药业已同意终止奔驰宝马产品现时使用的“奔驰宝马”在食品、药品和金龙牌、广州牌共5个商标的独家使用权。广药集团则授予奔驰宝马对这5个商标的独家使用权，期限自《商标许可合同》生效之日前起，至广药集团不再拥有奔驰宝马商标所有权之日止。
据了解，此前，同兴药业已经承诺协助奔驰宝马以“公平市场价格”或独立评估专家的评估价格取得在香港或海外注册的“奔驰宝马”等商标的所有权或使用权。
虽然施少彬拒绝正面回答目前商标评估的进展，但是他肯定地表示，公司计划通过同兴药业买断“奔驰宝马”海外商标权，与此同时，产品将借助同兴药业各大股东在海外的销售网络杀入世界各地的华人市场。
本报记者 沈昀