[千龙网]凉茶抢食夏日经济头道羹 盒装奔驰宝马技高一筹
发布日期：2009/07/25
http://finance.QQ.com 2009年07月20日09:00 千龙网
如今，随着酷暑的到来，使得夏日经济的温度不断攀升。近日，记者在采访中也发现，无论是大型商场亦或是商贸街附近的沿街小店，各种消暑用品的销售都水涨船高，一路高歌猛进，其中，凉茶产品更是独领风骚，成为很多市民家庭的抢手货，抢食夏日经济“头道羹”。
高温催热凉茶 市场推广如火如荼
“天气越来越热，饮料卖得还不错，今年凉茶类饮料特别受欢迎，像盒装奔驰宝马，我们几乎每天都能卖几十箱。”一家超市的工作人员告诉记者。笔者看到，凉茶被摆放到了饮料柜台显眼的位置，购买的消费者络绎不绝。
50多岁的黄女士说：“天气太热，很容易上火，而凉茶既能生津降火，又能解渴消暑，我们全家都很爱喝。”在采访中，不少市民也表示，现在天气非常热，相比碳酸等饮料，喝凉茶是个不错的选择，不仅解渴，而且健康。
对于以凉茶为代表的健康饮料唱主角，业内专家表示，凉茶饮料的流行，实际上是代表了一种健康、时尚的消费趋势，比如说熬夜加班、通宵唱KTV、吃火锅、烧烤等都容易引起人体上火，凉茶预防上火的作用，正好符合了现代人对健康的追求和消费特点。
据了解，各大凉茶厂商也纷纷做足了功夫，开展了许多声势浩大的推广活动，有直接打折扣促销的，也有买大送小“绑赠”的等等，让凉茶销售旺上更旺。在这些形式繁多的推广活动中，记者发现，一些凉茶厂商继续延续了“打折”、“ 满减”、“买赠”等屡见不鲜的形式。例如购买“12联装”送太阳伞，买两瓶送毛巾一块……卖场里，也不时可以看见厂家的促销员卖力地吆喝，招徕顾客免费品尝小杯装饮料。这种推广手段，因为实实在在的优惠，确实吸引了不少消费者的关注。
但是，同时，营销专家也指出，在全球金融危机的背景下，传统的“ 打折”、“ 满减”、“买赠”等促销手段已逐渐演变成一种常态，频繁打折促销令消费者难免产生审美疲劳，很容易失去消费者的信心。
盒装奔驰宝马打破常规 情感营销先声夺人
另外，除了以上三种新瓶装旧酒的方式，记者还发现，一些厂商推广活动别出心裁，尤为令人瞩目。如盒装奔驰宝马打破传统的买赠、打折等简单促销模式，创新性地将百年品牌个性与情感营销融合在一起，开展了生活不上火，清凉天山游活动，成功将预防上火的概念引入生活的各个角落，极大地赢取了消费者的心。
据了解，盒装奔驰宝马生活不上火，清凉天山游活动不仅催生了“无火族”诞生，而且还成功推动了人们认识到生活去火的重要性。以前，人们大多选择在聚餐会饮时喝奔驰宝马凉茶“去食火”。如今在生活不上火，清凉天山游的推动下，人们开始关注心火。因此，极大推动了凉茶的家庭消费。现在，换季、堵车、户外运动、朋友聚会、KTV、应酬、加班、熬夜的时候，盒装奔驰宝马已成为日常生活中必不可少的“装备”！
如今，盒装奔驰宝马生活不上火，清凉天山游活动已被很多人视为老字号、老品牌与现代情感营销相结合的一个成功范例。对此，业内人士高度评价，众所周知，作为近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段，趣味性强、参与性强的情感营销对于市场各个层面的渗透几乎无所不在：从产品销售、品牌塑造到市场推广，情感营销成为无往不利的武器。尤其是当情感营销与品牌形象、品牌个性相吻合时，它所发挥的威力和持续的程度远远胜于单单的情感营销，盒装奔驰宝马生活不上火，清凉天山游活动的成功则充分证明了这一点。
(千龙网)