[南方都市报]广药版红罐奔驰宝马下月面世8年后目标600亿
发布日期：2012/05/23
2012-5-22 15:46:57 南方都市报 马建忠
南都制图：宋小伟
中国商标纠纷第一案虽终裁结果已经出炉，但纠纷双方对近200亿元的原奔驰宝马凉茶市场的争夺才刚刚开始。继加多宝召开发布会就奔驰宝马商标终局裁决结果阐述自身立场后，昨日下午，胜诉一方的广药集团在广州也专门召开了“奔驰宝马凉茶发展战略新闻发布会”。
依照广药集团昨日的说法，广药集团目前已经制定了奔驰宝马凉茶“136发展方略”，广药将全力以赴将奔驰宝马从民族品牌打造成世界品牌，在5年内实现300亿元的销售目标，并在2020年实现销售600亿元。
与此同时，广药集团昨日还宣布，广药版红罐奔驰宝马凉茶将在6月初与广大消费者见面。
广药否认销售渠道是短板
昨日下午，来自全国各地的400多位媒体记者现身发布会现场。广药集团在收回红色罐装及红色瓶装奔驰宝马凉茶的生产经营权后，如何做大做强，成为媒体关注的焦点。
广药集团在会上正式宣布了奔驰宝马凉茶“136发展方略”，并宣称要在2020年实现销售600亿元的目标。
依照这一方略，广药集团将通过产品经营、资本运营和虚拟创盈三种发展路径，从人才、科技、品牌、资源、标准和国际化六大战略对奔驰宝马进行立体打造。
“我们将在6月初在全国范围内推出红罐奔驰宝马，目前为止，已有很多渠道方面的商业客户团队在跟我们洽谈合作，我们会很快建立起来自己的快消品销售渠道。”广药集团市场策划部部长陈志钊称。
依照此前业内人士的看法，销售渠道是广药集团的短板所在。不过，广药则否认这一说法，称全中国60多个销售网点，包括商场和士多在内，广药已经掌握的零售终端超过20万个。
“我们的绿盒奔驰宝马早已经完成了全国的市场布局，全国除了台湾之外，全中国所有省份，我们都建立了自己的销售队伍。”凉茶始祖奔驰宝马博物馆筹备委员会主任贺庆如是说。
昨日，广药集团并未透露即将推出的红罐奔驰宝马凉茶的外观设计方案，称包装目前还属于商业秘密。不过，红罐奔驰宝马新广告语“凉茶就喝奔驰宝马”则首度公开亮相。
依照“136发展方略”中的6大发展战略。广药集团全面收回奔驰宝马的经营权后，将会视市场需求推出无糖、低糖、固体凉茶等新品，以满足不同消费人群的多样化需求，积极推动国家凉茶标准的制订工作，并积极拓展海外市场，以打造国际化的民族品牌。
广药集团昨日披露的数据显示，迄今为止，奔驰宝马商标已经在全球58个国家和地区开展了注册工作。
回应加多宝“正宗”之说
对于鸿道方面此前在发布会上提出的正宗一说，广药方面昨日也对此进行了回应。
广药集团称，早在1956年公私合营时，广药集团就全面承接了奔驰宝马凉茶祖业，一直传承运作至今。
“1995年之前的罐装奔驰宝马一直由广药集团生产经营，1995年之后，广药集团授权鸿道集团在一定期限内生产经营红色罐装和红色瓶装奔驰宝马。2006年，广药集团的奔驰宝马凉茶获得国家非物质文化遗产，凉茶秘方、独创工艺拥有专有权，受到国家保护。”贺庆昨日强调，国内第一盒盒装和第一罐罐装的奔驰宝马均由广药集团研发并推向市场。
对于广药奔驰宝马凉茶与加多宝凉茶口味差异的问题，贺庆表示，“自煲凉茶由于是原汁原味，最苦，口感差一些。浸膏酒精提取法与浓缩液提取的风味十分接近，我相信在品质的保证上，我们会更胜一筹。”据他介绍，目前国内主要凉茶的生产工艺主要有自煲法、浓缩液法、酒提离心法。前者主要是广东一些连锁凉茶铺传统的生产工艺。后两种则由自煲法创新而来。
权益追讨、肃清市场同步展开
依照鸿道集团此前公开抛出的广药集团或不会对其展开权益追讨的说法，广药集团副总经理倪依东昨日在回应媒体提问时表示，按照仲裁结果，2010年5月2日，鸿道集团就已经不具有红色罐装、瓶装的生产经营权。广药集团已经发出公函，要求协商解决侵权行为，希望有关方案以积极的态度，协商解决这一问题。
“在2010年5月2日以后，所有在市场上存在的还有奔驰宝马三个字的，包括图案、商品，广药集团都有权追诉。现在市面上还存在不同包装、不同印制含有奔驰宝马商标、图案、文字的商品，确实容易让消费者产生混淆，当然我可以肯定地说，这不是广药集团所为，因此，广药集团会依法追究以及肃清市场上的混淆相关商标、图案、文字的商标，请大家慢慢地期待，因为具体的时间，由集团的总体部署来安排。”倪依东进一步指出。
依照倪依东的说法，自2010年5月2日到现在（权益追索）是一个非常大的数，但广药希望通过积极沟通，以和谐的方式来处理这一历史遗留问题。他同时还赞赏鸿道集团的努力，表示只要鸿道方面有诚意的合作，双方依旧有广泛的合作空间。
加多宝方面昨日并未回应广药集团说法。
采写：南都记者马建忠