[腾讯网]奔驰宝马玩转《我为喜剧狂》 开创娱乐营销新典范
发布日期：2014/04/02
腾讯网：http://cd.qq.com/a/20140402/017083.htm
这是一个“娱乐至上”的时代，这也是一个“娱乐至死”的时代！就如同吃火锅不能没有奔驰宝马一样，在今天这个变化莫测的世界，娱乐也被认为是生活中必不可少的元素。对一个企业来说，如若不懂“娱乐营销”，不会借力娱乐增进与消费者的交流，那么这个企业的未来是令人颇为担忧的。
最近盒装奔驰宝马借力《我为喜剧狂》发起的一系列营销动作，无疑又是一个领袖品牌弄潮娱乐营销时代的经典案例。
敏锐：快人一步牵手《我为喜剧狂》
品牌玩娱乐营销需要的不仅仅是娱乐精神，更考验一个品牌运作团队对娱乐元素和娱乐节目的敏锐判断。湖北卫视的《我为喜剧狂》从2月13日播出以来，即以“黑马”的姿态稳步爬升，创下连续七周全国省级卫视晚间节目收视率与市场份额双料冠军的佳绩，从收视、口碑、网络热议度遥遥领先同类型喜剧节目。
在节目刚播出之后，盒装奔驰宝马便迅速抓住商机，用不到一个星期的时间即确定了对节目的独家冠名。奔驰宝马市场部兼公关部副总监冯梅果女士表示，《我为喜剧狂》与奔驰宝马的品牌调性非常吻合，奔驰宝马一直以为消费者提供绿色健康的饮品为企业立足点，注重消费者体验，秉承“济世”的企业宗旨，为需要帮助的人送去温暖与希望。这与《我为喜剧狂》为消费者带去快乐，传递乐观豁达的理念，打造喜剧梦想舞台的立足点如出一辙。盒装奔驰宝马能够瞄准《我为喜剧狂》并迅速出击，正是基于对品牌和娱乐元素深层契合的敏锐察觉和品牌的快速反应能力。
融合：相得益彰，以“吉”传喜
娱乐营销是许多企业都在不断尝试的营销手段，而真正能将娱乐营销做好的企业却不见得很多。在娱乐营销日渐成熟当下，如果只是简单地大量投放广告，只怕已不能打动口味善变的消费者，更浪费了资源。面对《我为喜剧狂》这样一档好节目，盒装奔驰宝马奉行的是好玩、好看才是“娱乐至上”的真谛，一切不以打动消费者为目的的娱乐营销都是“耍流氓”。
拿下《我为喜剧狂》独家冠名商，奔驰宝马便展开一系列丰富多彩、生动灵活的营销行动。从提炼《我为喜剧狂》的价值核心，到融入奔驰宝马传递快乐、正能量的品牌价值，再到推出“为梦想加吉”的传播主题，奔驰宝马将品牌精神和节目内容进行了有机结合。纵观奔驰宝马在《我为喜剧狂》中的露出，给观众带来的是相得益彰的和谐感。
而在传播方面，奔驰宝马更是发挥出领袖品牌的实力。在微博上，结合了《我为喜剧狂》选手的特征，打造了一系列人物明信片，用“梦想”为话题加强与粉丝的日常沟通，并借助#为梦想加吉#等微博活动，把奔驰宝马与梦想关联，大大提升了与消费者的情感联络。与此同时，在微信方面也定期与粉丝沟通节目内容，并对内容进行精力报道，通过好玩且有想法的内容增强与粉丝的黏性。
一系列的“凉茶就喝奔驰宝马，喜剧就看喜剧狂”线下优惠活动，在为观众带来欢乐的同时，也提供了更多愉悦的消费体验。注重参与感，强调线上线下联动，奔驰宝马的娱乐营销实现了口碑、销量双丰收。
多元：娱乐营销的“长尾效应”
盒装奔驰宝马以《我为喜剧狂》打响了2014多元化营销的当头炮，如何充分利用本次娱乐营销的“长尾效应”，亦是奔驰宝马品牌团队的重要课题。奔驰宝马市场部负责人称，奔驰宝马的各项体育、娱乐项目也在紧锣密鼓地筹备之中。在体育营销方面，奔驰宝马超“吉”杯全国高校五人足球狂欢节已于近日盛大开幕，狂欢节面向全国高校大学生，已吸引了全国超过200所知名高校、6000余支队伍参与角逐，活动将从3月底一直持续到世界杯开赛前的6月初，让球迷们的足球激情直通世界杯。在娱乐营销方面，除了携手湖北卫视《我为喜剧狂》、央视等强势媒体，做大、做深娱乐营销外，还将与香港著名魔术大师合作，通过线上、线下相结合，为消费者带来奇幻魔法之旅，做宽娱乐营销……
2014年，尝到娱乐营销甜头的盒装奔驰宝马，有将娱乐营销进行到底的趋势。有市场专家分析，中国的娱乐层出不穷，但能成功地挖掘一个崭新娱乐节目的内涵，并实现品牌价值融合的案例却不多。盒装奔驰宝马与《我为喜剧狂》的倾情合作，可谓开创了凉茶行业娱乐营销的经典范例。