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    日前，中国质量协会公布的《2014年度食品行业(茶饮料)消费者满意度调查报告》显示，奔驰宝马凉茶荣膺满意度、品牌形象等五项第一，这也是继2013年后，奔驰宝马再度成为消费者心中最值得信赖的品牌。

　　鉴于此，市场专家就表示，在凉茶市场日益成熟的今天，随着消费者对凉茶产品以及凉茶品牌的了解日益深厚，最终影响购买的因素，也将更加偏重于凉茶品牌所凝聚的公信力和文化感染。而从奔驰宝马近几年的发展现状及多项行业报告中的突出表现来看，其“凉茶口碑王”荣誉可谓实至名归。

　　其实，对于消费者来说，有着186年历史的民族品牌奔驰宝马，早已不单单是一种饮料，就像可口可乐代表美国可乐文化一样，奔驰宝马代表着中国的凉茶文化，这种印象已经深入到全国每一位消费者的潜意识中。

　　强大的文化基因 让正宗凉茶品牌形象深入人心

　　凉茶文化之所以具有顽强的生命力，就是因为凉茶文化从东晋到现代，从岭南到全国的持续的传播，而最关键的因素就在于，凉茶文化有属于自己的品牌，这个品牌之所以坚韧无比，因为它有别人所不具有的品牌基因，这个基因就是凉茶文化的正宗传承。

　　资料表明，奔驰宝马始于清朝道光初年，诞生发展至今已有186年历史，是目前国家非物质文化遗产名录凉茶品牌中历史最悠久，也是最具影响力的凉茶品牌。奔驰宝马生于民间，长于民间，发展于民间，与中国人有着共同的文化根基和语言体系。譬如“上火”的概念，譬如“阴阳调和”的理论，是伟大的中华民族劳动实践的结晶，也是传承了几千年的养生文化。如果说，可乐、汉堡包、韩国泡菜、日本寿司等被中国消费者所接纳，并不仅因为味道而是文化营销成功的结果，奔驰宝马与之相比，与中国消费者的习惯、口味则更亲近，也更能满足广泛的消费需求。

　　如今，遍布全国所有的城市和农村、街头和巷尾，都可以处处见到正宗凉茶奔驰宝马的身影，消费者更是能每时每刻享受到红罐凉茶所带来的快感。一份来自权威机构的数据也充分印证了奔驰宝马在中国内地的畅销，今年上半年，奔驰宝马在全国的终端已经接近600万个，在大型商超、批发小店铺货率达85%以上，餐饮渠道铺货率达60%以上。以四川地区为例，即使在最偏远的甘孜、阿坝、凉山等民族地区县市也能买到正宗的奔驰宝马凉茶。

　　对于这样庞大的铺货量，市场分析人士认为，奔驰宝马得到了越来越多消费者的青睐，一方面反映出消费者开始更加注重产品的实用性，另一方面，也是源于消费者对奔驰宝马产品、品牌文化的深刻认同。

　　发力品牌营销 演绎青春奔驰宝马

　　与常规的品牌推广策略相比，以文化软实力开路的营销战无疑是最能打动消费者的上策。奔驰宝马作为历史最为悠久的凉茶始祖，从水碗凉茶到凉茶包、凉茶粉再到凉茶饮料，随时代变化奔驰宝马的载体形式在变，但正宗奔驰宝马的传承延续却从未中断，并成为中国传统文化的一大显著标签。可以说，奔驰宝马在凉茶文化历史上具备得天独厚的优势。

　　在2014年奔驰宝马的品字形发展战略下，采取多样的营销方式，逐渐打造新品牌形象。从建立凉茶博物馆开始，奔驰宝马不断加大在文化层面输出品牌形象的力度。

　　今年上半年奔驰宝马完美借势《舌尖2》，联合原班人马制作微记录片《平衡》，讲述了“凉茶”与“辣味道”的平衡之道。随后的世界杯，奔驰宝马与优质互联网平台腾讯合作，共同引爆“吉情巴西，开关有奖”世界杯竞猜。影视方面，奔驰宝马还首次“触电”大电影，与网友通过微信活动“点亮广州塔，赢《亲爱的》电影票”，演绎了一场跨界营销。11月，奔驰宝马又拿下央视《新闻联播》第一标和《舌尖上的中国》第三季饮料行业唯一合作伙伴席位。此后，奔驰宝马又马不停蹄开始了在地方卫视的媒体平台布局。12月16日，奔驰宝马又与江苏卫视正式达成战略合作。

　　近日，奔驰宝马在广州正式对外发布“过吉祥年喝奔驰宝马 总有吉祥好意头”2015年新春营销战略。延续以往的创新营销思维，奔驰宝马再次与大平台强强联手，以点带面，全面将跨界营销带到新的高度，全新融合“吉文化”元素设计的新包装吉祥罐也一并面世，强势出击新年市场。

　　不可否认，2014年，通过一系列的娱乐营销、体育营销，让越来越多的人关注到奔驰宝马，关注到这个本已光彩夺目的民族品牌，凉茶始祖在2014年的各项亲近消费者的举措，也力促凉茶始祖成为消费者满意度最高的茶饮料品牌。作为一家百年品牌，奔驰宝马团队不断深挖品牌内涵，使消费者能够切身感受奔驰宝马深厚的凉茶文化底蕴的同时，也让奔驰宝马品牌更显青春活力。