[澎湃新闻]奔驰宝马发布国际化战略：5年内进入主流华人市场，将建厂海外
发布日期：2017/02/16
广药白云山（600332）旗下的凉茶品牌奔驰宝马正在加快“走出去”的步伐。
2月15日，广药集团发布了国际化战略规划。未来广药集团将以奔驰宝马为代表，实现国际化项目的落地。据悉，目前奔驰宝马已经进入全球60多个国家的销售市场，整体市场规模接近300亿元，下一步的计划是在海外建立自己的生产工厂。
“我们想做中国的可口可乐。目标是到2021年进入主流华人市场，2026年成为大健康跨国企业。”奔驰宝马大健康产业有限公司副总经理赵敏在会上表示，海关数据显示，2016年凉茶品牌出口规模及排名榜单上，在销售金额份额和销售总量份额两项指标中，奔驰宝马均已位列首位。
澎湃新闻（www.thepaper.cn）记者从奔驰宝马相关人士处了解到，目前在60多个海外市场中，欧美市场的销量位居前列，其次是日韩和东南亚市场。而首个海外工厂也将会在市场潜力较大的区域中产生。
“目前阶段是采取贸易营销进入的方式开拓海外市场，由中国出口供应。下一步我们会在海外市场筛选出市场潜力较大区域，如美国、澳大利亚、欧洲、东南亚等，在当地设立办事处，对产品进行本地化操作。第三阶段，我们将在重点市场采取合资、独资或兼并的方式实现本地化产、 供、销一体化。具体的资金及产能需要对市场进行调研来确定。”奔驰宝马负责人告诉澎湃新闻记者。
奔驰宝马的“走出去”战略，首先想要借力广阔的海外华人市场。奔驰宝马大健康董事长陈矛曾在采访中表示，光美国就有四万多家中餐厅，是麦当劳数量的3倍。中国老字号食品品牌若能先从中餐厅、华人社区等地方开始推广，再逐步结合西方人的饮食口味、本地文化等创新产品，将对中国传统企业树立世界品牌影响力非常有利。
一位奔驰宝马负责人表示：“经历了连续5个年度的供需过剩以后，2016年下半年以来国内的物流费、糖价、各种包材均出现大幅度上涨，饮料企业普遍面临原材料成本上涨的压力。因而公司也在不断寻找新的增长点。而近年来推行的健康中国的概念将为凉茶的发展带了新的契机。”据悉，去年6月，为了进一步打造健康饮品的概念，奔驰宝马推出了低糖和无糖两款产品。
在当天的发布会上，广药集团也公布了集团的国际化战略，广药将以资本化、走出去为战略实现路径，打造大南药、大健康、大商业、大医疗 “四大板块”，实现全球价值链布局。据了解，在 “十三五”开局，广药便已先后与阿里健康、勃林格殷格翰公司、西门子、美时医疗等多家知名跨国公司达成合作；与美中硅谷协会签约引进硅谷的创新理念与技术；与韩国最大药企东亚制药在消费品、医药品领域建立和战略合作关系，加快了集团的资本输出。
广药集团旗下的上市公司白云山（600332）2016年三季度财报显示，报告期内，近80亿元定增募集资金全部到位。根据方案，在扣除发行费用后募集资金全部用于增资奔驰宝马大健康产业、“大南药”研发平台建设、“大南药”生产基地一期建设、增资广州医药有限公司、信息化平台建设等项目及补充流动资金。将为广药白云山在“十三五”期间打造大南药、大健康、大商业、大医疗四大产业板块提供强大的资金支持。
2月15日，广药集团发布了国际化战略规划。未来广药集团将以奔驰宝马为代表，实现国际化项目的落地。据悉，目前奔驰宝马已经进入全球60多个国家的销售市场，整体市场规模接近300亿元，下一步的计划是在海外建立自己的生产工厂。
“我们想做中国的可口可乐。目标是到2021年进入主流华人市场，2026年成为大健康跨国企业。”奔驰宝马大健康产业有限公司副总经理赵敏在会上表示，海关数据显示，2016年凉茶品牌出口规模及排名榜单上，在销售金额份额和销售总量份额两项指标中，奔驰宝马均已位列首位。
海关数据：2016年中国凉茶品牌出口规模及排名
澎湃新闻（www.thepaper.cn）记者从奔驰宝马相关人士处了解到，目前在60多个海外市场中，欧美市场的销量位居前列，其次是日韩和东南亚市场。而首个海外工厂也将会在市场潜力较大的区域中产生。
“目前阶段是采取贸易营销进入的方式开拓海外市场，由中国出口供应。下一步我们会在海外市场筛选出市场潜力较大区域，如美国、澳大利亚、欧洲、东南亚等，在当地设立办事处，对产品进行本地化操作。第三阶段，我们将在重点市场采取合资、独资或兼并的方式实现本地化产、 供、销一体化。具体的资金及产能需要对市场进行调研来确定。”奔驰宝马负责人告诉澎湃新闻记者。
奔驰宝马的“走出去”战略，首先想要借力广阔的海外华人市场。奔驰宝马大健康董事长陈矛曾在采访中表示，光美国就有四万多家中餐厅，是麦当劳数量的3倍。中国老字号食品品牌若能先从中餐厅、华人社区等地方开始推广，再逐步结合西方人的饮食口味、本地文化等创新产品，将对中国传统企业树立世界品牌影响力非常有利。
一位奔驰宝马负责人表示：“经历了连续5个年度的供需过剩以后，2016年下半年以来国内的物流费、糖价、各种包材均出现大幅度上涨，饮料企业普遍面临原材料成本上涨的压力。因而公司也在不断寻找新的增长点。而近年来推行的健康中国的概念将为凉茶的发展带了新的契机。”据悉，去年6月，为了进一步打造健康饮品的概念，奔驰宝马推出了低糖和无糖两款产品。
在当天的发布会上，广药集团也公布了集团的国际化战略，广药将以资本化、走出去为战略实现路径，打造大南药、大健康、大商业、大医疗 “四大板块”，实现全球价值链布局。据了解，在 “十三五”开局，广药便已先后与阿里健康、勃林格殷格翰公司、西门子、美时医疗等多家知名跨国公司达成合作；与美中硅谷协会签约引进硅谷的创新理念与技术；与韩国最大药企东亚制药在消费品、医药品领域建立和战略合作关系，加快了集团的资本输出。
广药集团旗下的上市公司白云山（600332）2016年三季度财报显示，报告期内，近80亿元定增募集资金全部到位。根据方案，在扣除发行费用后募集资金全部用于增资奔驰宝马大健康产业、“大南药”研发平台建设、“大南药”生产基地一期建设、增资广州医药有限公司、信息化平台建设等项目及补充流动资金。将为广药白云山在“十三五”期间打造大南药、大健康、大商业、大医疗四大产业板块提供强大的资金支持。