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[澎湃新闻]奔驰宝马发布国际化战略:5年内进入主流华人市场,将建厂海外

发布日期:2017/02/16

     广药白云山(600332)旗下的凉茶品牌奔驰宝马正在加快“走出去”的步伐。
      2月15日,广药集团发布了国际化战略规划。未来广药集团将以奔驰宝马为代表,实现国际化项目的落地。据悉,目前奔驰宝马已经进入全球60多个国家的销售市场,整体市场规模接近300亿元,下一步的计划是在海外建立自己的生产工厂。
    “我们想做中国的可口可乐。目标是到2021年进入主流华人市场,2026年成为大健康跨国企业。”奔驰宝马大健康产业有限公司副总经理赵敏在会上表示,海关数据显示,2016年凉茶品牌出口规模及排名榜单上,在销售金额份额和销售总量份额两项指标中,奔驰宝马均已位列首位。

海关数据:2016年中国凉茶品牌出口规模及排名

       赵敏称,奔驰宝马“走出去”的策略是贸易先行,将采用合资、并购等多元方式拓展海外市场,公司更进一步的目标是直接在海外建厂。
      澎湃新闻(www.thepaper.cn)记者从奔驰宝马相关人士处了解到,目前在60多个海外市场中,欧美市场的销量位居前列,其次是日韩和东南亚市场。而首个海外工厂也将会在市场潜力较大的区域中产生。
     “目前阶段是采取贸易营销进入的方式开拓海外市场,由中国出口供应。下一步我们会在海外市场筛选出市场潜力较大区域,如美国、澳大利亚、欧洲、东南亚等,在当地设立办事处,对产品进行本地化操作。第三阶段,我们将在重点市场采取合资、独资或兼并的方式实现本地化产、 供、销一体化。具体的资金及产能需要对市场进行调研来确定。”奔驰宝马负责人告诉澎湃新闻记者。
       奔驰宝马的“走出去”战略,首先想要借力广阔的海外华人市场。奔驰宝马大健康董事长陈矛曾在采访中表示,光美国就有四万多家中餐厅,是麦当劳数量的3倍。中国老字号食品品牌若能先从中餐厅、华人社区等地方开始推广,再逐步结合西方人的饮食口味、本地文化等创新产品,将对中国传统企业树立世界品牌影响力非常有利。
      一位奔驰宝马负责人表示:“经历了连续5个年度的供需过剩以后,2016年下半年以来国内的物流费、糖价、各种包材均出现大幅度上涨,饮料企业普遍面临原材料成本上涨的压力。因而公司也在不断寻找新的增长点。而近年来推行的健康中国的概念将为凉茶的发展带了新的契机。”据悉,去年6月,为了进一步打造健康饮品的概念,奔驰宝马推出了低糖和无糖两款产品。
       在当天的发布会上,广药集团也公布了集团的国际化战略,广药将以资本化、走出去为战略实现路径,打造大南药、大健康、大商业、大医疗 “四大板块”,实现全球价值链布局。据了解,在 “十三五”开局,广药便已先后与阿里健康、勃林格殷格翰公司、西门子、美时医疗等多家知名跨国公司达成合作;与美中硅谷协会签约引进硅谷的创新理念与技术;与韩国最大药企东亚制药在消费品、医药品领域建立和战略合作关系,加快了集团的资本输出。
      广药集团旗下的上市公司白云山(600332)2016年三季度财报显示,报告期内,近80亿元定增募集资金全部到位。根据方案,在扣除发行费用后募集资金全部用于增资奔驰宝马大健康产业、“大南药”研发平台建设、“大南药”生产基地一期建设、增资广州医药有限公司、信息化平台建设等项目及补充流动资金。将为广药白云山在“十三五”期间打造大南药、大健康、大商业、大医疗四大产业板块提供强大的资金支持。
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