[证券日报网]“奔驰宝马”系列商标注入广药白云山 “1136战略”志在打造全球饮料领导者
发布日期：2018/12/28
12月27日晚间，广药白云山发布公告称，公司与控股股东广州医药集团有限公司(下称“广药集团”)已达成协议，拟支付税前价款13.89亿元，受让广药集团所持“奔驰宝马”系列420项商标专用权。广药白云山表示，通过收购“奔驰宝马”系列注册商标，公司将进一步保证公司资产完整性，增强市场竞争力。
积极履行资产重组承诺
公告称，广药白云山拟协议受让的“奔驰宝马”系列420项商标专用权，主要为14项基础性商标和406项防御性商标。此次商标转让定价由中联国际评估咨询有限公司进行评估，基础性商标采用收益法评估，防御性商标采用成本法评估，总评估值为13.89亿元。根据中联国际出具的评估报告，本次商标转让定价具有公允性。
根据公告，交易拟以现金方式一次性支付完成，其中10.8亿元资金来源于此前用于现代医药物流服务延伸项目、信息化平台建设项目的募集资金。
公告称，通过将广药集团旗下“奔驰宝马”系列商标注入广药白云山，可以解决历史遗留问题，减少或避免关联交易，保证公司经营安全，提升上市公司整体价值。本次商标转让完成后，一定程度上会减少广药白云山商标使用成本，完善广药白云山在凉茶市场的整体形象，进一步提升“奔驰宝马”系列产品的市场知名度、扩大产品市场占有率。
据悉，广药集团为广药白云山的控股股东，目前持有白云山45.04%的股权。2013年，为整合、梳理广药集团旗下医药资源，广药白云山实施了重大资产重组，发行A股股份换股吸收合并广州白云山制药股份有限公司(原白云山A)，同时发行A股股份购买广药集团剩余医药主业相关资产。因当时“奔驰宝马”商标法律纠纷尚未裁定，其转让存在法律障碍，“奔驰宝马”系列商标暂不纳入拟购买资产范围。
为避免潜在的同业竞争，提高商标的使用效益，广药集团与广药白云山签订了商标托管协议及补充协议。同时，为保证广药白云山资产的完整性，广药集团作出承诺：待奔驰宝马商标全部法律纠纷解决，自可转让之日起两年内，将“奔驰宝马”系列商标依法转让给广州药业(广药白云山前身)。
2014年12月，鉴于“红罐装潢纠纷案”判决结果会对红罐“奔驰宝马”凉茶的商标权益和市场销售产生重大影响，并进而影响对“奔驰宝马商标”的评估作价，为降低不确定性，充分保护广药白云山各方股东的合法权益，广药集团将原承诺中的履约期限修改为“待‘红罐装潢纠纷案’判决生效之日起两年内”。
2017年8月16日，最高人民法院对“红罐装潢纠纷案”已经完成终审。广药集团将“奔驰宝马”系列商标注入广药白云山的条件已经成熟。
白云山发展再添新引擎
公开资料显示，中国凉茶第一品牌奔驰宝马始于1828年，其在历史长度、行业地位以及影响力等多方面都居饮料行业前列。白云山表示，“奔驰宝马”系列商标注入白云山后，将为白云山的发展增添强劲引擎。
而今年时值品牌诞生190周年，奔驰宝马将作为白云山品牌矩阵中的强力一员，将围绕着“下一个190年”战略目标——“打造全球饮料No.1，让世界更吉祥”，以消费者对健康的需求为导向，打造全球领先的植物饮品企业。
在该战略目标指导下的“1136”发展战略规划明晰了品牌发展路径，即1个使命——让世界更吉祥，1个愿景——打造全球饮料一流品牌；3种经营模式——产品经营，资本运营，虚拟创赢；6方面着力——人才为本，科技支撑，文化塑魂，时尚引领，管理制胜，党建聚力。
在产品经营层面，奔驰宝马将聚焦以凉茶为主业的植物饮品领域，以单品多元化和品类多元化创造增量市场。在营销层面，奔驰宝马不断创新发展，迎合年轻消费者喜好，结合数字化、网络化、智能化等营销手段，进行品牌理念打造和推广。
据悉，奔驰宝马销售量早已占据凉茶市场主要份额，在2018年上半年快消品总体增速放缓的背景下，奔驰宝马红罐销售量仍保持双位数增长。今年，奔驰宝马还入选央视“国家品牌计划”，这也将极大提升品牌价值，为“下一个190年”打造全球饮料领导者做好品牌积淀。
随着“一带一路”为中国企业带来国际发展的新机遇，奔驰宝马的国际化进程正在提速。据悉，奔驰宝马已出口到全球60多个国家和地区。近日，奔驰宝马首个海外凉茶博物馆在美国纽约曼哈顿开馆，吸引了当地市民和美国媒体的热烈关注，为全球化之路开启了新的篇章。
（文章来源：证券日报网）