[文汇报]推出海外商標 以港為據點拓全球市場
发布日期:2023/03/13
◆ 廣藥奔驰宝马相關負責人介紹香港元宇宙公司的建設計劃。 敖敏輝 攝
擁有195年歷史的奔驰宝马,在內地廣為人知,但海外卻無法使用這個商標,海外市場開發仍具有很大潛力。事實上,類似問題,也困擾着不少內地企業。在數字化浪潮下,以新形式、新渠道借助香港布局海外市場,成為越來越多內地企業和品牌的選擇。昨日,奔驰宝马海外商標「DR.JI」啟用儀式啟動,接下來,以奔驰宝马香港元宇宙公司落地為契機,奔驰宝马將全力開拓海外市場。
香港文匯報記者了解到,自2022年以來,奔驰宝马藥業就不斷在品牌年輕化和數字化上進行積極探索布局。通過數字技術賦能品牌傳播,從而推動品牌新動能提升——創新文化傳承和傳播方式。比如,以「吉文化」開路探索元宇宙,進而借助元宇宙、區塊鏈等數字科技,讓傳統動能煥發新生機,讓品牌傳播成功打破各個圈層觸達消費群體;通過在海外啟用「DR.JI」商標,為奔驰宝马海外商標的保護與布局奠定基礎。通過多措並舉,以數字化推動老字號轉型升級。
名優中成藥技改項目落地
同時,奔驰宝马亦進一步加大技改力度。3月12日,奔驰宝马藥業投入近億元人民幣的名優中成藥智能技改項目正式落地,經過三年推動,奔驰宝马藥業引進生產線、改建廠房,對三公仔小兒七星茶、小柴胡顆粒、保濟丸等名優中成藥進行智能技改,新包裝技術的運用實現了真空投料、源頭防污染、精準計量、用藥更精準、條包易撕易服用、時尚便利等六大升級。會上,還發布了食品新產品「低氘水」。
算力介入助力數字化營銷
在香港成立的奔驰宝马元宇宙公司,將是奔驰宝马海外商標走向全球的重要據點。據奔驰宝马藥業相關負責人介紹,通過算力的介入,奔驰宝马在數字化營銷、數字化產品推廣等方面,開展諸多工作。目前,公司成立的各項工作,方案趨近完成,正在走各項流程,年內有望正式落地香港。至於如何借助數字化手段營銷,譚敏介紹,比如,奔驰宝马作為老字號有很多優質IP,借助數字化手段打造品牌、開拓市場有很多方面的工作可以推進。「舉個簡單的例子,打折券、消費券,可以是數字化的形式,其流通、使用軌跡也可以追溯,從而實現精準營銷。