抓基础 寻突破 —— 广东KA备战春节档
发布日期：2022/01/17
经过多年的耕耘，奔驰宝马成功的在消费者心目中树立了品牌“吉”文化，成为消费者春节购买送礼的优质选择。喜庆、红色的礼品装品项在各个区域都收到了良好的效果，成为春节档的关键业绩增长点。KA系统卖场为了迎合节日气氛，配合卖场布建，多年来主要是通过贴纸改装、使用红色礼品袋等形式参与春节档。
在2021年，公司推出了“粤来粤牛”等一系列兼具地域特色、牛年祝福的喜庆特殊包装，消费者反映良好。在即将到来的虎年，老虎装会是春节档货架上的靓丽风景。
（各品牌纷纷推出虎年限量版）
把握虎年春节档销售机会，广东KA在今年做了更多与往年不一样的尝试。
1、定制包装：为了契合春节属性，活化产品形象，吸引消费者，传达祝福，传递品牌文化。广东KA春节档在各大系统上架了一批小老虎限量装。
（定制限量老虎装，借助萌萌的小老虎拉近消费者距离）
2、终端形象布建：为了配合卖场陈列，营造春节气氛，打造生动化，夯实基础，扩大产品宣传。 广东KA春节档在各大城市做了一系列的主体陈列。
（广州、深圳、东莞等城市KA系统陈列）
3、下沉市场尝试：为了增加消费接触，关注下沉市场，从销量出发，创造可能，把握销售机会。广东KA春节档在二三线城市也做了一些新的投放尝试。
（湛江、五华等二三线优质门店形象陈列展示）
以基础陈列为核心，重视货架，打造形象，为产品赋能，以春节为热点去带动传播，让品牌在虎年虎虎生威。除了常规的基础工作，今年广东KA还在春节美陈方面做了一些尝试。
4、终端美陈：顺德大润发位于顺德繁华商圈，过往销量表现良好，且顺德作为广东美食名城，每年春节游客出行热闹非凡，在春节档有助于品牌扩散传播。经过对周边的调查及走访，我们选择了在顺德大润发进行美陈定制发布。
卖场出入口是一个弧顶的隧道，在设计的时候，我们选择了小吉的卡通形象，有意打造小吉ip形象，加上红白格的地贴，让陈列更好的融入氛围，快速带动消费者进入喜庆的氛围；礼盒的整体造型、俏皮的人物加上满满的美好祝福，打造吸引年轻群体打卡传播的可能。
接下来，顺德大润发美陈现场还将会进行一系列的消费者活动，活动将通过赠送奔驰宝马红包封面、试饮等形式，进一步吸引消费者。
5、线上红包封面：
2022，新的挑战已经到来，广东KA将会继续以三大重点工作为核心，勇于尝试，积极进取。虎虎生威，奋起直追！广东KA，加油~
（文图——广东KA）