场景化营销 打造小吉IP
发布日期：2022/05/20
母亲节来临，对亲情的渴望越来越多地萦绕在我们的心间。然而，繁忙的工作让身为儿女的我们不能一直陪在母亲身边。在外拼搏的我们，一定是母亲最深的牵挂。正因为我们伟大母亲的辛勤付出、包容理解，我们才能在工作岗位上尽职尽责、全力以赴，为实现梦想而不断奋勇拼搏。
契合母亲节大众情感共鸣，广西桂林办与钦州办在当地热门的商圈举办了母亲节主题活动，结合母亲节主题进行美陈布建，契合节日情感需求开展场景化营销。
“让妈妈好好休息，就是爱妈妈最好的表现”。活动现场有DIY涂鸦、DIY橡皮泥的玩乐互动，妈妈们可以在这里放松自己，轻松一刻。
抓主流商圈，借热门节点，强营销造势，塑造用户消费行为，在提高品牌美誉度的同时，刺激产品消费，培养消费习惯。
后期我们会持续借助高人流、热门节点，为品牌营销活动制造更多话题。通过母亲节场景营销活动，我对节日营销做了以下推广小结：
一：文化营销传达品牌内涵
文化营销，嫁接节日的文化氛围，开展针对性的文化营销。充分挖掘和利用节日的文化内涵，并与自身经营理念或企业文化结合起来，不仅可以吸引众多的消费者，在给消费者艺术享受的同时，也能带来良好的市场效益，树立良好的品牌魅力或企业形象。
二：互动营销增强品牌亲和力
如今，随着生活水平的提高，消费者的需求开始由从大众消费逐渐向个性消费转变，定制营销成为新的需求热点。所以，了解目标群体的需求，设置各类节日促销，定能投其所好，促进交易。定制小吉玩偶与消费者进行互动，增强了品牌亲和力，打造了小吉IP形象。
三：主题创意烘托节日氛围
节日是动感的日子，欢乐的日子，捕捉人们的节日消费心理，寓动于乐、寓乐于销、制造热点，最终实现节日营销。针对不同节日，塑造不同鲜明活动主题，营造产品消费气氛，实现节日增收业绩目的。
敢于尝试，大胆创新，借节庆热点，制造营销话题，开展场景化营销，打造小吉IP，让推广活动更有爱更暖心更有温度，与消费者产生情感共鸣。
文、摄/食品市场部推广组邓妹