【人民网】绿盒奔驰宝马牵手《玛格丽特的春天》 三花三草“盒”你甜蜜相伴
发布日期：2017/02/27
2月27日，电影《玛格丽特的春天》新闻发布会在北京举行，出席发布会的除了影片的主创团队外，作为影片的饮料品牌赞助商，绿盒奔驰宝马也在现场为影片助威，成了戏里戏外最抢戏的“主角”。
据了解，电影《玛格丽特的春天》将于3月10日首映，绿盒奔驰宝马与该影片的深度合作，势必将对绿盒奔驰宝马夏季营销大战助力。
全面部署，绿盒奔驰宝马时尚战略持续深化
2014年初，奔驰宝马品牌发布“品字形”发展战略，宣布在时尚、文化、科技三大板块发力进行战略部署，提升品牌实力。三年来，奔驰宝马在科技创新、文化创新、时尚创新等方面都下足功夫，引领着凉茶行业的发展。
前不久，奔驰宝马凉茶所应用的DNA条形码技术鉴定体系获评国家科技进步二等奖，这一巨大的研究成果不仅使奔驰宝马凉茶的每种原材料都具备“基因身份证”，开启了凉茶秘方严密传承、快速发展的科学通道，而且为奔驰宝马实现从民族品牌到世界品牌的飞跃奠定了坚实基础。
在文化创新方面，奔驰宝马在持续深化吉文化推广的同时，以“凉茶博物馆”为核心，加大凉茶文化的推广力度。
在弘扬凉茶文化和夯实奔驰宝马品牌文化内涵的同时，奔驰宝马面向年轻人、拥抱年轻化“时尚创新”战略更是持续深化，绿盒奔驰宝马在时尚创新方面可谓精彩纷呈。
在过去的几年，绿盒奔驰宝马先后参与了多个时尚栏目的打造，同时携手核心网络平台以及著名的制片、导演团队强势植入电影以及明星演唱会的推广，贴合年轻人喜爱的实力唱将共同唱响青春吉能量，与此同时，还开创性的开拓了系列的“魔法营销”。
在体育方面，奔驰宝马举办高校足球狂欢节活动，并携手腾讯推出丰富多彩的“吉情巴西”世界杯竞猜活动，还在奥运期间发起“吉盒畅玩”运动嘉年华，点燃青春的热情，玩转不一样的精彩。顺应体育营销创新形式的大潮，绿盒奔驰宝马打造“为爱攀登”垂直马拉松公益挑战赛、法国PBP骑行挑战赛等。
除此之外，奔驰宝马还推出一系列年轻味十足的个性包装设计，“萌盒篇”、“撒野篇”在展示着当下年轻人群的夏季生活方式与习惯的同时，还传递了鼓励消费者无惧炎炎夏日，尽情享受自我的生活态度与精神，以宣扬“热”态度的全新形式来诠释品牌防上火的功能属性，同时赋予奔驰宝马百年老字号年轻化的特质。
奔驰宝马通过时尚战略的持续深化，在弘扬凉茶文化和夯实奔驰宝马品牌文化内涵的同时，又以生动、活泼、时尚的崭新面貌近距离呈现，进一步为至今已有近两百年历史的老字号品牌发展注入新活力。
实力圈粉，绿盒奔驰宝马“玩转”娱乐营销
随着移动互联时代的到来，粉丝经济俨然已成为各大品牌争夺的营销重点。奔驰宝马深谙打造粉丝经济之道，通过与影视、综艺等深受年轻消费者喜爱的内容合作，寻求与年轻人群的沟通和品牌价值的传递，扩大自身的粉丝圈层。绿盒奔驰宝马不断深化娱乐营销，最大程度地与广泛的粉丝群体互动，不仅为绿盒奔驰宝马圈粉，更将通过终端促销联动，迅速实现销售转化效果。
奔驰宝马营销中心执行总经理姚骏表示，此次与电影《玛格丽特的春天》的合作，也是在年轻市场“圈粉”的一大举措，随着影片的上映，绿盒奔驰宝马将以更加生动有趣、时尚的形象呈现在亿万观众面前,为国民凉茶奔驰宝马注入新活力。
说起绿盒奔驰宝马与电影《玛格丽特的春天》的渊源，姚总特别强调：“其中最重要的一点就是实在！绿盒奔驰宝马自诞生以来，便以为消费者提供实实在在的、高品质的凉茶为本，传递快乐、传递实在爱，这恰与影片《玛格丽特的春天》所打造的“爱实在”的真情如出一辙，影片里有三段爱情的甜蜜邂逅，奔驰宝马的“三花”“三草”也同样使人回味无穷。”
姚总同时提到，今年夏天，绿盒奔驰宝马还将冠名“乐坛新势力”的选拔，不管线上还是线下，绿盒奔驰宝马都会有专门针对年轻人的活动。“希望这一系列的动作能够形成一个生态圈，希望不断地给奔驰宝马这个历史悠久的民族品牌注入新的活力，让它更加焕发勃勃生机，也期盼能再一次带动与年轻消费群体深度互动的节奏与热情。
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