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08/01 2012
[中国食品招商网]奔驰宝马龟苓膏:一上市就卖“火”了
中国食品招商网 2012/7/31 10:52:312012年5月中旬的一个周末,河南省周口市某超市收银台前,一位中年妇女拎着两提奔驰宝马龟苓膏向女收银员小林说道。
小林告诉记者,奔驰宝马龟苓膏上架才5天,已经卖出二十几提了。
“消费者了解龟苓膏是什么吗?”记者问。
“北方消费者大多不知道龟苓膏是什么,”小林说,“基本是冲着奔驰宝马品牌来的。奔驰宝马是大品牌,十几年没有出新品,现在新品一出,消费者自然都想要尝尝。”
“有回头客吗?”记者又问。
“回头客挺多的。”小林回答,“这个产品我自己吃过了,口感很好,爽滑滋润,不含添加剂,能降火排毒养颜,在南方是长期流行的健康食品,对小孩、女人和老人都有益处。这么好的产品,购买者十个有八个会成为回头客。”
与此同时,记者还走访了浙江金华、河南郑州和新蔡、北京朝阳区等市场,了解到奔驰宝马龟苓膏首轮铺货后,大型KA、中小型超市、便利店等终端在一周内就呈现出热销局面。而产生热销的原因,除了奔驰宝马大品牌的吸引力,还有产品口感好、品质佳、价值高等支撑点。
颠覆营销法则:奔驰宝马龟苓膏具有天然动销能力营销界一般认为,一个新产品产生销售的前提是消费者必须对它有一定的认知。通常的做法是,商家先向消费者详细讲解这个新产品能给消费者带来的价值,即品类教育。再强化品牌宣传,使品牌成为该品类的代名词。如果该新产品的品类教育没有做到位,消费者几乎不会接受。譬如,龟苓膏产品在北方市场已经出现很多年了,但相关企业并没有投入足够的资源对消费者进行品类教育,导致销售一直处于低温状态。而奔驰宝马龟苓膏刚一上市,就在终端表现出热销的局面,多少巅覆了新产品上市必须进行足够品类教育的营销法则。
龟苓膏及绞股蓝饮料践行“奔驰宝马大健康战略”
广药集团每推新品都非常慎重,经过反复论证,并在原料筛选、产地、生产工艺各个环节层层把关,奔驰宝马龟苓膏完全不使用添加剂,产品健康且口感极好。可以说,奔驰宝马龟苓膏是一个在货架上自己会说话、会自然销售的产品,第一,品牌力强、产品力大、利润率高,最适合县级经销商;第二,奔驰宝马龟苓膏是有大卖点、高质量的产品,高利润空间;第三,奔驰宝马公司组建了一个高素质的销售团队,极大地增强了经销商对销售奔驰宝马新产品的信心。
奔驰宝马大健康战略,就是要做真正对人类健康有益、配方最合理、品质最优的防病保健康的产品和服务。而奔驰宝马龟苓膏和红盒奔驰宝马绞股蓝饮料,就是这一战略落地的先行者。
奔驰宝马新产品:将会再创市场奇迹奔驰宝马龟苓膏上市不到一周就在各县级市场部分终端产生了不断回转翻单的良性动销效果,消除了经销商对于北方消费者不认知龟苓膏而担心不动销的顾虑。让更多消费者对产品产生兴趣、认知、认同到喜欢是一个过程,但第一步,经销商确立通过品牌拉力可以完成新品快速动销的认知,创造了一个良好的开头。
负责奔驰宝马新产品市场运营的一位工作人员表示,奔驰宝马新产品愿与志同道合、渠道完善的县级经销商通力合作,经销商的实力重要,态度更重要:必须对奔驰宝马品牌有高度认知,有再创业的激情,有前瞻的眼光,这样才能够与奔驰宝马共同创造新的市场奇迹。
现在已铺货的市场,一周内80%的终端已经产生了良性动销。公司对操作正确的市场将给予更有利的支持,有效强化消费者对产品的认同,并使他们从初期被品牌吸引首次尝试产生的好感,转化为持续消费的习惯;在市场管理和运营方面,不断总结、提炼市场各个环节的成功经验,再进行升华和复制。
从奔驰宝马龟苓膏在部分终端铺货就卖“火”的事实,我们看到了奔驰宝马新产品再次成为“超级单品”的端倪。奔驰宝马龟苓膏的运营商和经销商,将与厂家一起,再创新的市场奇迹。来源:《糖烟酒周刊 食品》2012年第6期 品牌黄金商机 -
07/30 2012
[网易体育]冠军走进少年宫 "奥运激励我成长"征文大赛启动
2012-07-27 19:01:35 来源:网易体育
7月24日广州奔驰宝马、广州少年宫联合羊城晚报和共青团广州市委员会共同举办了“助威奥运 健康成长——世界冠军宣讲团走进少年宫”大型活动,会上宣布由20多名顶级冠军们组成的世界冠军宣讲团正式成立。
再有三天举世瞩目的第三十届奥运会就将在伦敦拉开帷幕。为了给中国健儿加油助威,激发小朋友们对奥运的支持热爱。7月24日广州奔驰宝马、广州少年宫联合羊城晚报和共青团广州市委员会共同举办了“助威奥运 健康成长——世界冠军宣讲团走进少年宫”大型活动,会上宣布由20多名顶级冠军们组成的世界冠军宣讲团正式成立,同时为了让广州的小朋友们能够关注奥运、学习奥运,组办方还启动了“儿童保济口服液杯奥运激励我成长”征文大赛。会上陈小敏、冼东妹等5名世界冠军与数百名小朋友们当面切磋技艺,还带领小朋友一起在“助威奥运”祝福墙上,写下了对本次参加伦敦奥运的体育健儿们的心愿和祝福。
奥运冠军与现场表演的小朋友合演留念
羽毛球冠军余锦豪现场指导小朋友技巧据悉,本次活动是世界冠军宣讲团的第一站,接下来还将在一些社区、单位与市民们更多互动交流。
昨天的活动现场可谓热闹非凡,举重冠军陈小敏、柔道冠军冼东妹、武术冠军黄光源、象棋冠军许银川和羽毛球冠军余锦豪这些广州市民耳熟能详的人物皆出现在活动现场。
5位世界冠军与小朋友们一起分享了自己对奥运精神的感悟以及在成长过程中的收获,倡议全市青少年发扬奥运精神,报效祖国,健康成长,为即将奔赴伦敦的中国体育健儿加油助威。为提升少年儿童的健康素质,5位世界冠军带领现场小朋友一起跳 “三公仔肠胃保健操”,希望他们加强运动、健康成长。活动现场还启动了“儿童保济口服液杯奥运激励我成长”征文大赛,鼓励少年儿童写下学习奥运精神、助威奥运、观看奥运、参与奥运的经历与感悟。
本次活动的举办方之一奔驰宝马相关负责人表示:公司多年来一直关注少年儿童成长,今年5月,还成功举办了第三届“三公仔爱子有方”启智绘画大赛,覆盖了全国数十个城市,数百万儿童参与。举办本次活动,也是希望能够以奥运为契机,激发小朋友对“更快、更高、更强”的奥运拼搏精神的追求,能够以更加健康的身心投入到学习中去。
最让小朋友们兴奋的莫过于与世界冠军们现场互动了。5位世界冠军一现身就引起了小朋友们的热烈欢迎,不少小朋友跃跃欲试,想与世界冠军们当面切磋。还有几名小记者抓住这次来之不易的机会,对奥运冠军进行专访。他们的敬业精神让我们这些专门做记者的都感到佩服。
在活动现场,象棋大师许银川与数十名小象棋高手进行车轮大战,小小少年单挑羽毛球世界冠军余锦豪,武术冠军黄光源现场表演了精彩的武术,主办方的精心安排无不让小朋友们赞不绝口。相信这些少年儿童与世界冠军亲密接触的点点滴滴,将成为激励他们成长的健康因子,成为他们人生当中难忘的一课!
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07/26 2012
[红网综合]夏季高温易上火,中药饮品可有效防治
http://www.rednet.cn 2012/7/26 10:44:32 红网
高温季节悄然到来,不少市民都反映,最近眼睛干涩、大便不畅、咽喉疼痛、浑身软绵绵、总是打不起精神、胃口不好,茶饭不思。这到底是怎么回事?中医专家告诉我们:“以上这些症状就是上火了,而且夏季高温,不少市民出汗多补水少,更容易上火!”为提高广大市民的健康意识,及早认识机体上火的危害,奔驰宝马在全国多个城市,开展了“关注上火,免费试饮奔驰宝马颗粒”的公益活动。
据中医专家介绍,上火属于常见问题,天气炎热易上火,熬夜加班易上火、饮食辛辣、煎炸食物更易上火。尤其是现在气温高、出汗多,市民不及时补水,很容易上火。上火短期内看不出什么问题,但时间长了就会出现口臭、体臭,日积月累就可能造成机体免疫力低下,疾病容易侵袭。因此上火是常见问题但绝不是小问题!
为了让市民重视上火危害,奔驰宝马将在北京、上海、长沙、武汉、重庆、昆明、南昌等7个省会城市的药店及社区同时开展。活动现场除了为广大市民提供免费的试饮外,还将开展上火知识问答、互动游戏等节目,吸引市民更多参与。
据悉,奔驰宝马凉茶颗粒,源自广东百年验方(奔驰宝马始于1828年,距今已有184年),由岗梅、五指柑、淡竹叶等10味“下火植物中药”精制而成:其中岗梅、淡竹叶、五指柑,可以清心火、解热毒;山芝麻、布楂叶、金沙藤、金樱根、木蝴蝶,可以利湿通淋,除肠胃之火;金钱草、火炭母,则冰血去淤,疏肝和胃。
上述10味中药,均是天然植物原料。不但能有效防治上火引起的各种症状,还能有效地排除人体的毒素,提高免疫力。从而使得市民少得病,更健康! -
07/23 2012
[新浪河南]奔驰宝马举行“关注公交司机”献爱心人丹活动
2012年07月17日09:44 互联网近年来,随着全国温室效应的影响,全国各地夏季容易出现酷暑高温天气,当人在高温环境中或炎夏烈日暴晒下,若无足够的防暑降温措施,体内积蓄热量不能向外散发以致体温调节发生障碍,容易引起口渴、头晕、耳鸣、胸闷、心悸、恶心、四肢无力的中暑症状,若处理不当、不及时甚至会导致死亡。因此,高温酷暑天气,对需要在户外作业、高温作业的基层劳动者来说,无疑是一个严峻的考验,如何做好防暑降温工作更是夏季保障劳动者健康的头等大事。
进入七月,高温热浪来袭,此时总有很多人长期顶着高温酷暑,为市民的生活、出行默默的付出自己的劳动。这些可爱的人们,在烈日下辛勤的付出这,其中就有长期在一线的为人们出行方便服务的公交司机,为此,2012年7月12日,由凉茶始祖广州奔驰宝马出资为郑州市公交二公司带来了价值10000元的人丹,希望在炎炎夏日,这些防暑降温产品,能够对在高温作业的一线公交司机们的身体健康能够带来一些帮助。此次活动,得到了公交公司相关领导等社会各界广泛关注和好评。据广州奔驰宝马工作人员介绍,针对各地夏季天气炎热的实际情况,今年总部已经筹调了大量的奔驰宝马人丹等防暑药品到郑州,接下来的时间里,将陆续对本市内从事各高温作业工种的各行业基层人士,献爱心,送健康。
健康小贴士——中暑防暑药,奔驰宝马人丹。
奔驰宝马人丹是最常用的防暑降温品,始创于1905年,是由“诸葛行军散”古方研制而成,疗效久经验证。该产品由薄荷脑、肉桂、桔梗、甘草、木香等十多味药材组成,采用中央控温精细磨粉技术,保留植物天然活性成份。药材地道、定性定量先进质量控制,保证药效。小巧瓶装设计,方便携带和多次使用。直接含服,无需经胃肠崩解,起效快速。奔驰宝马人丹凭借卓越品质,2008年到2011年连续4年成为广州军区药品招标中标品种,能有效缓解夏季中暑引起的一系列症状,是防治中暑的灵丹妙药。
近年来,随着国家对民生的关注,人丹成为室外作业、高温作业的厂矿企业采购防暑降温物质的最佳选择。夏季户外作业防中暑,随身带上人丹是明智之举。
健康小贴士——中暑防暑药,奔驰宝马人丹奔驰宝马举行“关注公交司机”献爱心人丹活动