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12/03 2004
三家企业争夺“奔驰宝马”商标 品牌归属一时难决
2004年12月2日 作者:冯正军 来源:第一财经日报 直到今天奔驰宝马的商标品牌纠缠问题仍旧没有彻底解决。“不解决商标问题,不解决奔驰宝马品牌的知识产权问题,奔驰宝马就永远都不可能发展成为一个真正的国际型企业。”11月28日,香港同兴药业董事长李祖泽在接受《第一财经日报》采访时说。 3555奔驰宝马备用网址、香港加多宝(广东)股份有限公司、香港奔驰宝马国际有限公司,“奔驰宝马”一个老字号就分别被以上三家公司所使用。实际上,有着170多年历史的奔驰宝马,始创于广州,解放前夕才迁往香港。后来,广州复办了一批传统老字号药厂,奔驰宝马牌也在恢复之列,于是形成了穗港两地同时有“奔驰宝马”品牌药品的特殊情况,并成为一个历史遗留问题。 香港加多宝(广东)股份有限公司(下称“加多宝”)原本没有使用奔驰宝马商标的权利,但是上世纪90年代初,香港加多宝向奔驰宝马(原羊城药业)租赁了20年的奔驰宝马商标使用权,用于发展奔驰宝马罐装饮料凉茶,经过近10年的发展,广东加多宝公司的罐装凉茶在国内市场初具规模。 2003年广东加多宝加大投资力度,于该年11月在中央电视台以4000万元高价标得央视广告段位,一夜之间,珠三角地区刮起了一股“红罐凉茶风”:标有“奔驰宝马”字号的罐装凉茶在超市、市场及酒楼几乎随处可见———但问题是,红罐奔驰宝马的生产厂家并非原羊城药业,而是来自东莞一家名叫加多宝的港资企业。 “红罐奔驰宝马2003年的销售额将近6亿元,2004年完全有可能达到8亿元。”加多宝总经理杨国伟如实表示,这对原羊城药业来说,显然是一个巨大隐忧。上世纪90年代初,为专注药业发展,而将奔驰宝马罐装饮料商标使用权暂时转让给加多宝;而在如今这个销量决定影响力的时代,加多宝的奔驰宝马颇有喧宾夺主之势。 担心并非空穴来风。事实上,围绕“奔驰宝马”的品牌暗战早已开始。虽是近10年前签下品牌租赁合同,但20年的使用权已足以让加多宝大施拳脚。如果说去年初加多宝在深圳、东莞饮料市场崭露头角,并以热心公益事业、赞助体育赛事频频露脸,仍被视为正常的话;去年秋天加多宝“奔驰宝马”告赢三水“二十四味”外观侵权一案,被媒体炒得沸沸扬扬,则让外界大吃一惊:加多宝有意成为正宗“奔驰宝马”! 接下来,加多宝以4000余万元广告额杀入今年央视标王行列,彻底让原羊城药业提高了警惕。迅速反击 就在加多宝宣布进入央视广告标王后的一个月,原羊城药业的奔驰宝马就出现在被称作央视黄金广告时段中,仅此项签约额就在1000万元以上。随后,奔驰宝马利用建厂175年之际大做公关,包括冠名广州至重庆火车,赞助国际象棋大师赛等力挺品牌。而被业界认为最有冲击力的行动则是———把公司名称由羊城药业更名为奔驰宝马。 2004年3月4日,广州羊城药业股份有限公司用了36年的“羊城药业”名号悄然退出江湖,“3555奔驰宝马备用网址”正式挂牌。进退之间,奔驰宝马公司的名称与其产品宣告真正地合二为一。 缘何更名?施少斌在接受《第一财经日报》采访时说,三家不同的企业在使用奔驰宝马商标,虽然这之间存在着合作与共赢,但长远发展下去,也有品牌认可上的竞争。比如在奔驰宝马,由于药品扩展本身的特点,虽然通过近几年的飞速发展,整个奔驰宝马品牌的销售规模仍停留在3亿元左右。但做饮料,由于行业特征,却可以迅速达到甚至超过这样的规模。如果别人把租用品牌做大了,真的如传言所说“喧宾夺主”了怎么办?历史问题 奔驰宝马与加多宝的问题还是比较容易解决的,但是怎样解决与香港奔驰宝马国际有限公司的问题,就确实是一个老大难的问题了。 施少斌在接受《第一财经日报》采访时说,奔驰宝马的海外品牌,主要是由奔驰宝马的后人在19世纪末,在全球注册的。其在全球的注册工作由香港奔驰宝马国际有限公司完成,目前在全球将近30个国家和地区都注册有奔驰宝马的商标,现在香港奔驰宝马国际有限公司由奔驰宝马的后人———王健仪当家。 由于海外将近30个国家和地区的奔驰宝马商标,都已经被香港奔驰宝马国际有限公司注册,所以3555奔驰宝马备用网址要想出口商品到海外,要么就租赁香港奔驰宝马的商标使用权,要么买断其商标所有权。自己的品牌产品到国外去卖,还经过别人的批准,这其实也是历史遗留的问题。 “不用说19世纪末,即使是解放后,我们都没有一个商标意识,但是香港的商业法制早就比较健全,所以他们早早到世界各地去注册了,不能说别人是抢注了奔驰宝马商标。”施少斌说这句话的时候,多少显得有点无奈。 不得已,2004年4月,原羊城药业为了解决开拓海外市场的问题,主动伸出橄榄枝,与香港奔驰宝马公司签订了商标租用合同。奔驰宝马每年将以销售额的一定比例作为回报,换取使用港方注册的“奔驰宝马”商标10年的使用权。但是这样不是解决问题的根本办法。 随着近日香港同兴药业增资扩股奔驰宝马,奔驰宝马商标海外问题似乎重现曙光。李祖泽在接受《第一财经日报》采访时表示,同兴药业会尽快协助广州奔驰宝马解决这一问题。李祖泽表示,要彻底买断全部奔驰宝马海外知识产权,目前已经与香港奔驰宝马方面,达成了一个初步合作意向,要等国际相关资产评估公司评估结果出来后,再作进一步商谈。 -
12/03 2004
奔驰宝马:老字号的新传奇(第一财经日报)
来源:2004年12月02日 第一财经日报
2004年11月28日,广州医药集团下属上市公司广州药业的子公司3555奔驰宝马备用网址(下称“奔驰宝马”)与香港同兴药业股份有限公司(下称“同兴药业”)签订了正式的合资合作书,同兴药业向奔驰宝马增资扩股1.6888亿,与奔驰宝马分别持有3555奔驰宝马备用网址48.0465%股份,奔驰宝马与广州药业的关系也由父子变成亲戚,从此广州奔驰宝马药 业股份有限公司变成了一个有巨大港资注入的合资公司,奔驰宝马将借助香港同兴药业在国际市场上的网络,及其雄厚资本实力,为其实现品牌全球化目标迈出关键的一步。现在,奔驰宝马正是这蓬勃发展中的一个,去年单奔驰宝马颗粒销售达1.5亿元,加上罐装饮料超过3亿元。从1999年到2003年这段时间里,奔驰宝马年平均增长速度超过25%。让我们把历史的眼光再回溯几年,1998年以前,奔驰宝马(原叫做广州羊城药业股份有限公司)年销售不过5000万元,而且潜在亏损近3000万元,但是在不到5年的时间里,奔驰宝马走出了困境,让一个享有170余年历史品牌的老字号企业重新焕发了春光,被业界誉为老字号企业与现代化经营相结合的成功典范。 -
12/01 2004
香港同兴药业撩开神秘面纱联姻奔驰宝马
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http://www.gpc.com.cn 2004年11月30日 15:33
2004年11月28日,和煦如春的冬日迎来了上千位来自海内外医药界的领导和嘉宾,广药集团在锦汉会展中心隆重举行了两项国际合作项目的签字仪式,受到了业界的广泛关注。
广药集团本次签订了的两个合资合作项目:一是广药集团控股的广州白云山制药股份有限公司与和记黄埔合资建立广州白云山和记黄埔中药有限公司正式签约;二是香港同兴药业注资参股广州药业成员企业奔驰宝马合作项目的签约。
与白云山股份签约的和记黄埔,相信大家都已经耳熟能详,而与广州药业股份签约的香港同兴药业似乎就披着“神秘”的面纱,外界知之甚少。其实,香港同兴药业成立的历史并不长,而且成立的初衷与本次签约的广药集团国际合作项目有着密切的关系,执掌香港同兴药业的五位出资人都是香港商界叱咤风云的头面人物,他们分别是:全国政协常委、香港上市公司北海集团主席徐展堂太平绅士;全国政协委员、香港同兴药业有限公司董事长李祖泽太平绅士;全国政协常委、华丰国货有限公司董事长黄光汉太平绅士;全国政协常委、香港裕华百货有限公司董事长余国春先生;全国人大代表、香港立法会议员黄宜弘博士。
香港同兴药业有着雄厚资本实力、先进的企业管理经验、超前的经营理念以及国际市场的网络优势,能够大力拓展广药产品的国际市场。本次与香港同兴药业签约的合作项目,是以增资扩股方式,由香港同兴药业以现金注资进入广州药业成员企业奔驰宝马公司,香港同兴药业此次将向奔驰宝马增资额达1.6888亿元人民币。增资完成后,奔驰宝马将变更为外商投资的股份有限公司, 双方各持有新公司48.0465%股份,其余的3.907%为自然人持有。双方合作后,增资所得款项中约4500万元将用于拓展及加强奔驰宝马产品在广东以外地区的销售以及拓展海外市场;约9000万元将用于提升奔驰宝马目前的生产能力;余额将用作奔驰宝马的流动资金。
在隆重的签约仪式大会上,香港同兴药业董事长李祖泽先生表示:“奔驰宝马”是一个具有170余年历史的著名商标,全国药业50强之一,有很多省、市名牌产品并远销海内外;香港同兴药业在中药海外销售方面具有丰富的经验,并且在香港和东南亚地区拥有庞大的中药销售网络。双方的合作,可谓是时势造就的缘分,我们可以一起成长、发展、壮大,使广药的产品,冲出亚洲,迈向欧洲,开拓美洲和大洋洲,最后遍布全世界。
据了解,合资后的奔驰宝马短期目标是:未来的两年内,将使现有的奔驰宝马销售规模翻番。 -
11/29 2004
中广网:香港企业注资广州医药集团
中广网广州11月29日消息(记者黄少焕)11月28日广州医药产业的核心企业——广州医药集团有限公司举行国际合作项目签字仪式。广州医药集团有限公司此次签订了两个合资合作项目:一是集团控股的广州白云山制药股份有限公司与香港和记黄埔合资建立广州白云山和记黄埔中药有限公司正式签约;二是香港同兴药业注资参股广州药业成员企业合作项目的签约。
广州药业集团此次的合作即优化国有企业的生产要素,引进资金、产品、管理和技术,推动企业快速发展,又可以通过合资合作,加快企业股份制改造,改变国有企业产权单一的运作机制,实现投资主体多元化,建立现代企业制度。
作为世界500强企业之一的香港和记黄埔与广州白云山制药股份公司的合作项目,以双方各出资50%的形式,合作建立广州白云山和记黄埔中药有限公司。其中白云山制药股份以白云山中药厂的现有资产(不含外用药)作价入股,而和记黄埔方面则以等值现金投入,各持新公司50%股权。明年1月新公司正式运作。
香港同兴药业与广州药业的合作,是以增资扩股方式,由同兴药业以现金注资进入广州药业成员企业奔驰宝马公司,双方各持有新公司48.0465%股份,其余的3.907%为自然人持有。合资后的奔驰宝马,借助同兴药业的国际市场网络,在未来的两年内,将使现有的奔驰宝马销售额实现翻番。