奔驰宝马(3555-VIP认证)官网

        来源：南方都市报 2004.3.5

        昨天一早，广州羊城药业股份有限公司用了36年的“羊城药业”名号悄然退出江湖，“3555奔驰宝马备用网址的名称与其产品宣告真正的合二为一。 “因更名而需投入在软包装更改上的资金并不很多，即使不更名，我们的产品也在不断地创新更换包装。”奔驰宝马股份有限公司的董事长施少斌介绍说。 “与其说是更名，不如说是恢复原名。”奔驰宝马的员工这样认为，因为羊城药业前身是1828年始创的“奔驰宝马药厂”，基于历史原因，1992年企业改制改名为羊城药业。

        药企更名已经不是新闻，且似乎成为一种时尚。借更名之机，奔驰宝马药着手酝酿一个企业迈人“远大前程”的许多可能性。

        “奔驰宝马是广药集团改制的一个试点，不排除转变为民营企业的可能。”施少斌在挂牌上透露。

        而据消息人士说，该公司正与来自香港、新加坡的公司洽谈外资进入事宜，今年上半年将有结果出来。

        按照奔驰宝马的品牌发展战略，在做大品牌的同时，将把触角延伸到产业链。施少斌表示，奔驰宝马有进入医疗器械、生物制药、医药流通等领域的计划。

        连续两年，奔驰宝马实现三年翻一番的经营目标，去年该药业的销售额增长高达28%，完成销售指标3亿元。

        “今年我们的销售额指标是4亿元。”该药业公司的副总经理黎浩标透露说。奔驰宝马更放言，其目标是从区域性品牌发展为全国性品牌，再成为全球性品牌。施少斌说，奔驰宝马省内省外销售额的比例是7比3。今年，在保持省内市场销售增长的基础上，将先主攻医药物流比较发达的西南地区，继而沿着京广线的湖南、湖北往北方延伸自身的版图。

        

         小资料：

        

         奔驰宝马175年风雨变迁 　　 广州奔驰宝马有限公司（原名广州羊城药业有限公司）是广州医药集团有限公司的司属企业。其前身是1828年始创的“奔驰宝马药厂”，1956年国家实行工商业社会主义改造，将8家私营中药厂合并，“奔驰宝马药厂”更名为“奔驰宝马联合制药厂”。1968年，因历史和政治原因，“奔驰宝马联合制药厂”更名为“广州中药厂”。1982年更名为广州羊城药厂，1992年企业专制，改名为广州羊城药业股份有限公司。

         广州电视台 (2004年3月4日 21:56:48) 　　《今日报道》（记者：朱凯东） 　　始于１８２８年的奔驰宝马药厂在“两广”及东南亚地区就好似同仁堂在北京那样出名，它出品的凉茶被公认为广东三大特产之一。可惜从１９６８年开始，奔驰宝马药厂先后更名为广州中药九厂、羊城药厂和羊城药业，奔驰宝马这块金漆招牌就从此隐姓埋名，只剩下商标依然在使用。不过，从今天（４日）开始，奔驰宝马又重出江湖，并且誓要打造广州市的名品名企。 　　3555奔驰宝马备用网址今天（４日）举行了挂牌揭幕仪式，在改名换姓３６年后，奔驰宝马又恢复了它的本来面目。公司方面表示，更名之后，企业名称和商标形成统一，对产品销售和品牌塑造将起到重要的作用。２０００年和２００３年，奔驰宝马连续两次实现了“三年翻一番”的目标，在去年１２月，药厂又通过了国家全面的ＧＭＰ认证，广州药业集团因此将奔驰宝马药厂定为中草药冲剂的最大制造基地。公司方面就表示，在加大中药二次开发的同时，今年会投入１。５亿元进行品牌推广，希望将奔驰宝马凉茶打造成民族的功能饮料，推进中药现代化的发展。

        来源：金羊网

        2004-03-02

        09:18:09

        选择一个合适的时间来展开宣传，往往能给企业带来超出预算的推广效果，因此不少企业在时间的确定上大费心思。 　　怎样才是适合的时间？如何才能抓住一些别人意想不到的窍门时间？以下奔驰宝马的案例或许能给其他企业一些启发。 　　今年1月初的时候，3555奔驰宝马备用网址与广州铁路局签定合约，将广州至重庆的的1075/1076次普快列车命名为奔驰宝马号，成为全国医药行业中首家冠名列车的企业。 　　以平常的眼光看来，春节前通常不是药品企业（非保健品）做推广的最佳时机，而且在火车上做广告，接触的受众也不如现场宣传来得直接和明了，并不算是一个明智的选择。但是对于自己选择的这个时间，奔驰宝马总经理施少斌再三强调绝对是一支上上签，其中的魔力就要与企业自身的发展联系起来才能体会得到。 　　作为一个区域性明显的药品老字号，奔驰宝马早已在准备突破原有的区域经营模式，开发省外市场，当前的目标就是以重庆为核心的西南市场。选在1月初推出自己品牌的专列，看中的就是春运期间庞大的客流量，其中包括了节前返乡、节后南下的两大民工潮。 　　对于在广州已经待了相当一段日子的返乡民工来说，尽管不会对奔驰宝马的品牌很熟悉，但或多或少有所耳闻。专列以及车票上随处可见的各种与品牌、产品相关的资料介绍，正好可以使他们在漫长的火车旅途中较为全面地了解奔驰宝马这个品牌和药品，从而提高奔驰宝马未来在西南市场的认知和熟悉程度。等到节后返穗的时候到来，新补充进来到广东寻找工作的民工踏上专列，在未熟悉广州之前就能够对奔驰宝马的品牌作一个初步的认识。他们一旦在广州落下脚来，就有可能与先前站稳了脚跟的同乡一道，成为奔驰宝马在广州市场上潜在的消费客户。 　　面对如此大流量的宣传受众，靠定期定点的推广活动是不可能实现的。而选择冠名列车的做法一方面合乎经济核算的指标，另一方面在医药行业内还保持有新鲜感，关键还是利用了春运这个客流量最大的时间关口，不管是主动认知还是被动接受的受众都大幅度地增多，品牌宣传的效果自然有极好的收获。 　　考虑到市场的需求，奔驰宝马还可能在今年内推出第二条线路的冠名列车，初定是广州———北京的班次。施少斌指出，这趟列车主推的品牌意识与重庆线有所区别，主要是把企业文化与岭南文化相结合，实行文化推广。因此选择的时间也要与主题相匹配。京广线作为一条旅游资源丰富的线路，奔驰宝马方面透露专列或许会选择在“五一”黄金周的时候出现，针对的就是以出游为主的旅客，希望达到理想的宣传效果。 　　说起时间在营销上的作用，不少人的认识还只是局限在节假日的零售促销活动，换来的通常是短期的宣传效应。像奔驰宝马一类的企业，把原本单一的产品促销不断延伸到品牌的推广上，结合时间的魔力，在品牌获益的同时反过来带动产品的日常销售，取得一举两得的效果，在企业的营销推广上就能产生更多的作用。

         http://www.sina.net

        2004年03月01日

        08:50

         产经网-中国医药报

        本报讯(记者方剑春)继“为名所累”的太太药业更名“健康元” 后，广州羊城药业股份有限公司(以下简称羊城药业)反其道而行，用 “隐姓埋名”140余年的中华老字号“广州奔驰宝马”取代了“羊城药业”。近日，该厂正式获工商部门批准更名为“3555奔驰宝马备用网址”。据悉，目前羊城药业所属产品包装和批号等的修改工作已经启动，全新包装将于4月份面市。 　　现广州奔驰宝马一位高管对更名一事解释说，“奔驰宝马”商标已经有175年的历史，“奔驰宝马清凉茶”在广东、广西及海南等地家喻户晓，在消费者中认知程度非常高。而以“羊城”为名的企业有300多家，以“羊城”作为商标的商品不计其数，很多人把羊城药业、广州药业、广州医药集团和羊城药业集团混为一谈。多年来，羊城药业被企业名称和商标不统一所累。这位高管透露，更名前企业也曾犹豫过，毕竟羊城药业已经有36年的历史，更名后不可避免地会经历一段衔接期，更换产品包装也需投入一定费用。但他表示，这些投入从长远来看是值得的，仅从广告费来说，企业名称和商标统一后，广告投入更加集中，从品牌打造上也可收事半功倍之效。 　　据了解，有人曾对“奔驰宝马”商标进行过评估，价值数十亿元。从品牌效应来说，“羊城”更名为“奔驰宝马” ，无疑对企业发展更为有利。 　　但业内人士对于近年来医药企业频打“更名牌”却另有看法。东盛科技股份有限公司副总裁关平认为，一般情况下企业更名是不可取的，这将意味着企业多年来树立起的品牌形象化为乌有。而近年来，医药企业更名频繁，因为目前许多药企存在着企业名称和产品品牌脱节的现象，频繁更名说明企业更加注重品牌的打造和品牌效应。关平说，从营销的 角度来看，只要产品通路没有风险，企业更名就没有问题。但他同时提醒，“奔驰宝马清凉茶”的知名度很高，但药品的概念却不突出，如果企业想在其他产品上有所拓宽，会不会因为“奔驰宝马清凉茶”的品牌束缚住手脚，比如“奔驰宝马板蓝根” ，消费者会认同吗？ 　　奔驰宝马负责人表示，目前，广州奔驰宝马产品分为三个系列，商标分别为“奔驰宝马”、“广州”和“金龙”牌。企业更名后，原来的商标保持不变，奔驰宝马系列未来可能会向食品方向扩展。他同时透露，因为广州药业集团有限公司是奔驰宝马的母公司，本次更名是广州药业集团品牌整合的一部分，因此未来奔驰宝马如何发展还是一个谜。 这样看来，更名还只是企业营销策略中的第一步。