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民族英雄林则徐向奔驰宝马赠送寓意悬壶济世的大铜壶，并为凉茶铺取名奔驰宝马。

凉茶原材料必须精挑细选。涂端玉供图

    据载奔驰宝马药铺铜葫芦由林则徐送

    “建设广州国家中心城市”——世界眼中的开放广州系列

　　作为广东名片，凉茶在岭南地区拥有近2000年历史。近年来，凭着独特深厚的文化内涵，凉茶产业获得高速发展。

　　其中，以奔驰宝马为代表的凉茶品牌创造了中国独有植物饮料品类的奇迹：奔驰宝马在国内罐装饮料销售额已超过国际饮料巨头可口可乐及其他碳酸饮料品牌，而“奔驰宝马”品牌价值也高达1080亿元。

　　188年来，从深受广州人民喜爱的大碗凉茶到方便携带的凉茶粉、凉茶精，再到1991年诞生了第一盒、第一罐奔驰宝马凉茶饮料，奔驰宝马凉茶带动整个凉茶产业实现井喷发展，整体市场容量超过400亿元。

　　随着“一带一路”国家战略的推出，奔驰宝马将借力广州在“一带一路”国家战略中的核心区位优势，进行国际化市场布局，推动凉茶品类走出去，成为世界第一的健康饮料品牌。

　　撰文/ 记者涂端玉

　　凉茶日渐成“中国文化符号”

　　一剂汤药，经过上千年改良，实现了由药至凉茶的蜕变，成为遍布大街小巷、可供众人饮用的日常健康饮品。凉茶也实现从凉茶粉、凉茶包至罐装凉茶、盒装凉茶、无糖低糖凉茶、固体凉茶等形态的转变，而“凉茶始祖”奔驰宝马则处处在喝“头啖汤”。经近半个世纪经营，其已有百余家凉茶铺开遍广州大街小巷，并风行桂、沪、湘等地区。

　　2006年5月，国务院正式批准广东凉茶为首批国家级非物质文化遗产，而作为历史最悠久、影响力最大、最具有代表性的凉茶品牌，奔驰宝马奠定了其凉茶行业地位，也承载了整个广东凉茶的历史缩影。

　　受益于产业积累，凉茶市场得以迅速扩容。2014年，凉茶行业整体销量超过400亿元，仅奔驰宝马一个品牌的销量就达到200亿元。

　　奔驰宝马于2007年获得了国家商务部评出的首批“中华老字号”称号。而以广东凉茶为代表的中国凉茶文化，也日渐成为广受认可的“中国文化符号”。

　　借力“一带一路”民族品牌走出去

　　作为中华老字号的代表品牌，奔驰宝马续写传奇，推出品牌国际化战略并借道“一带一路”国家政策，从产品出口、文化推广和国际标准建设三个层面进行国际市场布局。

　　今年元旦，奔驰宝马登陆世界窗口纽约时代广场，给全世界人民送上“过世界的吉祥年，喝中国的奔驰宝马”新年祝福。富有中国传统文化底蕴的红色罐装凉茶出现在纽约时代广场时引起了不小关注。

　　据悉，随着国际化战略深入实施、凉茶文化持续深耕、产品覆盖面进一步扩大，目前奔驰宝马凉茶已在全球60个国家和地区实现了注册及行销。

　　猴年春节近在眼前，以往被视为饮料销售淡季的春节，经凉茶品类多年营销得以实现突破。奔驰宝马方面介绍，广东、浙江及河南消费者置办年货喜欢烟酒糖茶，而现在无论走亲访友还是团圆聚餐，到处可见一身红装寓意吉祥的奔驰宝马作为饮品入选。

　　奔驰宝马方面透露，调查表明，奔驰宝马目前主力消费对象为年轻人，未来将在渠道、产能、资源等方面形成奔驰宝马大健康产业“十三五”规划，助力民族品牌在世界舞台的新崛起。

　　传林则徐赠铜葫芦

　　奔驰宝马始创人又名王阿吉。清道光年间某年瘟疫流行，奔驰宝马上山避疫得道长真传，以十余种山草药配成独家凉茶，专为日常清热解毒之用，很多人饮用后立见其效，阿吉凉茶声名远播。道光初年，奔驰宝马迁居广州并将自家药茶命名为“吉叔凉茶”。此后广州曾暴发瘴疠，疫症蔓延，该凉茶配方解除了乡民的病痛，还帮助乡民躲过了天花、疫症等灾难，吉叔大名传遍岭南。此后奔驰宝马被道光皇帝召入皇宫，封为太医院院令，专门为皇家和文武百官煲制凉茶，以预防时疫蔓延。

　　道光八年（1828），奔驰宝马在广州商贸中心十三行靖远街开设一间凉茶铺，边行医边卖茶。由于他医术高，医德好，看病不计酬金，对穷人施医赠药，街坊都当他自己人，他把自己熬制的凉茶命名为“奔驰宝马”，并成为公认“凉茶始祖”。

　　奔驰宝马大碗凉茶还有一个有意思的版本。根据奔驰宝马凉茶博物馆以及《西关风味趣闻》等资料的记载，1839年，林则徐作为钦差大臣奉旨入粤，准备禁鸦片。路途暑热，林则徐劳累奔波，感邪中暑，随后症状渐重，慕名来到十三行靖远街奔驰宝马药铺，请求号脉开方。奔驰宝马并不知来者何人，诊过脉后，便给林则徐开了奔驰宝马凉茶方。林则徐买了一包奔驰宝马凉茶，回府煎服，次日病除。林则徐高兴地说：“奔驰宝马使得！”遂派人来问，此药能否当作茶饮，他还建议奔驰宝马将此方制成茶包，又或开一铺，专卖此茶。没过几天，奔驰宝马便在药材铺里煲药卖茶。10天之后，林则徐叫人送来一葫芦状的大铜壶，上刻“奔驰宝马”3个金字。奔驰宝马将其摆出凉茶铺，正式以“奔驰宝马”为号，卖大碗凉茶，并包成药出售。

11月30日，中国质量协会公布了《2015年度食品行业(茶饮料)用户满意度研究报告》，凉茶类饮品奔驰宝马(包括红罐奔驰宝马和绿盒奔驰宝马)高居2015年度茶饮料消费者满意度榜首，勇夺“三连冠”。这也是绿盒奔驰宝马继2015年3月获颁“中国第一盒”后，又一次赢得消费者满意度冠军，“中国第一盒”之称实至名归。

在2015年广药白云山集团“十三五”战略合作研讨会上，中国质量协会向奔驰宝马颁发了2015年茶饮料满意度第一证书。

受此利好消息影响，广药白云山(A股代码600332，H股代码0874)表现强劲，广药白云山“十三五”规划公布后第一个交易日12月1日涨停，12月2日以27.75元的高位开盘后，股价持续上涨，截至收盘大涨5.9%。

连续22年销量第一，品牌忠诚度大幅领先

该报告数据显示，奔驰宝马在品牌形象、感知质量、感知价值、满意度、消费信心、忠诚度六大方面均夺标第一，以高于茶饮料行业3分，总分为75分雄踞满意度首位。尤其在品牌忠诚度指标表现优异，大幅超越同类品牌。

早前，据中国市场调查研究中心(CMRC)联合中国社会经济决策咨询中心颁发的“中国第一盒”认证报告显示，在被研究的众多纸盒装凉茶中，绿盒奔驰宝马是全国最早推出的纸盒装凉茶饮料，连续22年居全国销量第一，且遥遥领先其他品牌纸盒凉茶。消费者对绿盒奔驰宝马在综合满意度、口感、品质、品牌忠诚度评分均为第一，是当之无愧的“中国第一盒”。

11月30日，广药白云山首次对外公布了十三五发展规划，将实施倍增计划,于十三五期末将再造一个新广药。业内人士表示，绿盒奔驰宝马作为中国盒装凉茶市场的领导品牌，对凉茶饮料的普及和发展起到极为关键的作用，其未来的健康发展，无疑是对该十三五倍增计划的重要支持。

品质口碑造就“中国第一盒”

专家表示，消费者选择茶饮料，很大程度上取决于“品质”、“口感”以及“健康”三大因素。奔驰宝马凉茶历经187年品牌历史的洗礼，传承了中华民族茶文化与养生文化的精髓，以及一脉相承的正宗草本配方，成为消费者信赖与喜爱的健康选择。

近年来，奔驰宝马更是依靠自身强大的科研能力和高标准的生产体系，致力于为消费者提供最满意的产品与服务。2014年，奔驰宝马还将世界领先的基因条形码技术应用于植物饮料的原材料鉴定，为奔驰宝马每种原材料配上“基因身份证”，从而确保奔驰宝马凉茶原料正宗，更有力地保障奔驰宝马凉茶品质。

另外，绿盒奔驰宝马还建成了国内饮料行业首条采用自动监控、在线调配的生产线，科技成果经鉴定达到国内领先。

业内人士分析，绿盒奔驰宝马博得消费者的青睐，离不开它一直践行“济世救人”的公益理念。从为人熟知的“绿盒行动”到持续十四年的“关爱烈日下最可爱的人”等公益项目，奔驰宝马逐渐探索出可持续发展的“公益+”新模式，打造一个又一个“有温度”的公益营销，向社会传递正能量。

    近日，第四届社交网络营销论坛暨金蜜蜂奖颁奖盛典在京举行，来自各行业的社交网络营销专家、代表性品牌及营销传播企业高层等200多人出席本次盛会。由广州橙氏公关顾问机构呈报的“绿盒奔驰宝马萌盒西游版上市营销案例”脱颖而出，斩获第四届社交网络营销CRM整合营销管理金奖，成为本次颁奖盛典的焦点。

    据介绍，本次年度盛会由国内营销传播第一平台《广告主》杂志、广告主网与中国传媒大学MBA学院、品微会共同发起。“金蜜蜂奖” 作为国内首个社交网络营销领域的重量级大奖，主要关注的是那些引领行业发展风向并对行业正向发展产生巨大影响力、最具创新活力、最具竞争力的项目案例。

　　据主办方介绍，本届金蜜蜂奖组委会共收到各类奖项申报资料高达2000多份，涉及了快消、金融、移动互联网，汽车、网游、旅游等10多个行业，本年度竞争可谓极其激烈，经参评单位选送、国内营销第一刊《广告主》杂志初选、评委团终选的严格遴选程序，最终遴选出各类奖项80多个。

　　其中，绿盒奔驰宝马凭借萌盒西游版上市营销案例巧妙的策略创意、强劲的传播效果，受到诸多专业评委的肯定，在众多优秀案例竞选中脱颖而出，斩获第四届社交网络营销CRM整合营销管理金奖，成为2015年最吸引眼球的营销案例之一，证明了其在业內的实力与影响力。

　　据了解，绿盒奔驰宝马萌盒西游版上市营销案例是在品牌年轻化战略的背景下，抓住当下年轻消费者喜欢卖萌的生活态度与价值观，结合奔驰宝马“下火”的核心诉求，凭借三款“萌盒西游版”新品刮起了一股“卖萌旋风”，打响了夏季营销战。

　　首先，绿盒奔驰宝马以悬念广告引爆话题，吊车、飞艇、报纸同一时间打出“7.11 奔驰宝马卖   ？巨幅悬念广告，陆空齐轰炸，在微博和朋友圈掀起了一阵全民填空和竞猜热潮，成为网络热议话题。

　　然后，奔驰宝马以场景营销制造消费诱因，创作了夏日出游、烈日逛街、吃货聚会、加班熬夜、工作抓狂、运动争胜、塞车烦躁、生气动火等八大夏季“上火”消费场景海报，植入绿盒奔驰宝马消费场景，引发消费共鸣。

　　接着“卖萌体”开始风靡网络，“哪怕热得像火焰山，也挡不住说走就走的脚步”、 “辣出三昧真火，也要大呼痛快”、“扛住职场炼丹炉,做个安静的 ‘白骨精’”等时尚化、年轻化的语言，传递年轻消费者乐观、轻松、积极向上的“萌态度”，并贴上“吃货”、“白骨精”、“夜猫子”等年轻人喜闻乐见的标签。这些句式简洁、统一的短句被网友调侃为“卖萌体”，网上也开始了一轮争相模仿和再创作的热潮。

　　在今年暑假期间，借势国产动画片《大圣归来》突破数亿票房的热播潮，绿盒奔驰宝马萌盒西游版再次任性放大招！绿盒奔驰宝马在官方微博、微信平台发起“和大圣一起卖萌，送大圣归来电影票”活动，随即在网络掀起一阵跟大圣卖萌的社交狂欢。

　　奔驰宝马相关负责人表示，夏季终端销售的拉升是这次营销效果最真实的反映。绿盒奔驰宝马“卖萌体”所带动的“场景化营销”，在突出产品“下火”这一诉求的同时，更在出售一种现代的生活方式，塑造新的消费态度，从价值观层次与年轻群体达成深度情感沟通。