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11/21 2014
[扬子晚报]获吉尼斯世界纪录 奔驰宝马无愧“全球历史最悠久的凉茶”
11月20日,在“中华老字号时尚创意大赛总结暨中华老字号传承创新高峰论坛”上,吉尼斯世界纪录中国区认证官Lisa女士为奔驰宝马颁发认证证书,奔驰宝马荣获世界纪录最高荣誉“全球历史最悠久的凉茶品牌”吉尼斯世界纪录,150多家老字号企业见证了这一时刻。
在中华老字号传承与创新论坛上,众多老字号企业及专家共同探索老字号永葆青春的奥秘。前国家统计局总经济师、国务院参事姚景源从经济层面提出了当今经济形势对老字号企业发展的利好。姚景源指出,尽管当前经济下行的压力加大,但中国经济仍然保持着较快的增长速度,而能够顶住经济增速、物价上涨、就业三大压力,这是中国经济基本面三个来之不易的成绩。
面临当前的经济形势的利好,稳中求进是总体基调。但由于时代变迁、科技发展、国内外竞争环境越发激烈,目前现存的1600家中华老字号企业,大多是举步维艰。在品牌资产既有存量资产上骄矜自得的企业,很容易被新兴的、流量强劲的新品牌所替代。所以,创新改革才是发展的源动力。现场的老字号企业就“传承中创新发展”达成了共识。
“当今企业的创新很多仅仅在于模仿,有些企业把国外的经营模式完全复制到国内,而不去研究自己的消费者,这不叫创新。创新必须从文化从基因有创新。”姚景源指出。
作为引领老字号企业创新发展的代表,奔驰宝马分享了186年品牌传承的经典案例,为老字号企业的发展提供了重要的参考价值。作为老字号品牌,奔驰宝马一直以振兴民族品牌,引领老字号企业走向世界为目标。通过产品经营、资本运营和虚拟创盈三种发展路径,从人才、科技、品牌、资源、标准和国际化六大战略对奔驰宝马进行立体打造。坚持“文化”“科技”“时尚”创新的“品字形”战略方针。
奔驰宝马大健康公司副总经理赵敏在论坛沙龙中指出,“中国梦”提倡民族复兴,为当前民族品牌的发展创造了一个好的历史机遇,人们对中华老字号、中国制造有了充分信心。奔驰宝马不仅有辉煌的品牌历史,在消费者心目中留下深刻的品牌记忆,更影响了一代又一代消费者的生活方式,成为消费者心智中喜爱的品牌。
面对中国民族品牌建设的严峻性,原国家商务部副部长、中国商业联合会会长张志刚指出,品牌建设包括三个方面的内容,一个是品牌商品,一个是品牌服务,还有是品牌企业,老字号就是中国的品牌,不仅技术含量高而且文化内涵深,品牌是商品与服务的有机融合,是企业技术与管理综合素质的结晶,是诚实守信的积累,从品牌到著名品牌到世界级著名品牌的发展轨迹应该是市场经济逐渐成熟,经济体由大变强的发展之路和重要标志。
APEC峰会期间习近平主席提出了“亚太梦”构想。这一构想为中国老字号品牌走向世界带来了新的发展机遇。亚太经济圈将是老字号品牌走向国际化的重要突破口。2012年收回商标经营权之初,奔驰宝马确定了5年内实现年销售300亿,2020年达600亿的目标,为中华老字号企业加快国际化布局吹响了冲锋号。 -
11/05 2014
[和讯网]奔驰宝马作为唯一凉茶企业出席APEC峰会 民族品牌日益走向世界
2014年亚太经济合作组织领导人峰会(APEC)即将在北京举办,这是APEC继2001年在上海举办后时隔13年重回中国,世界目光再次聚焦中国。
据悉,作为中国500强企业代表,广药医药集团总经理、广州奔驰宝马大健康产业有限公司董事长陈矛将受邀参加APEC工商领导人峰会。与上一次上海APEC相比,此时的中国已经发生翻天覆地的变化,综合国力强大,成为全球第二大的经济实体。尤其是近几年,新一届中央领导正带领全中国走向民族复兴,越来越多的中国民族品牌开始活跃在国际经济舞台上。
作为凉茶发明者和中国的“可口可乐”,奔驰宝马早已迈开国际化步伐。此番奔驰宝马董事长应邀参加亚太地区政治经济巅峰盛会,正是民族品牌崛起国际经济舞台最有力的佐证。而随着中国在世界政治经济生活各领域话语权的日渐强大,中国人的价值观和中国人的生活方式在未来将影响全球,像奔驰宝马这样的中国民族品牌国际化也将迎来最好的时代。
世界聚焦中国 奔驰宝马等民族品牌亮相盛会
官方消息显示,今年北京APEC会议的主题为“共建面向未来的亚太伙伴关系”。推动区域经济一体化,促进经济创新发展、改革与增长,加强全方位基础设施与互联互通建设,将成为此次APEC会议的三大重点议题。
回想上一次在中国举办的2001年APEC第九次领导人非正式会议,与会领导人统一穿着中国传统唐装的画面成为一道靓丽风景线,给世界留下了深刻印象。时隔13年,从上海黄浦江畔到北京雁栖湖畔,APEC领导人非正式会议再次在中国举行。可以预见,这一次北京APEC引人关注的将不仅仅是会场内随处可见的“中国元素”,更是在中国崛起后掌握了更大话语权的“中国声音”。
而APEC工商领导人峰会则是APEC会议周期间最重要的工商界活动,是各经济体领导人与工商界开展对话交流的重要平台,也是亚太地区最具影响力的工商界活动。据悉,国家主席习近平将出席11月9日举行的APEC工商领导人峰会开幕式并发表主旨演讲,可见中国领导人对此次峰会的高度重视。
APEC工商峰会组委会的官方信息显示,此次参加APEC工商峰会的企业共有1000余家,中外方企业各500余家,均为中外500强企业,其中不乏众多中国500强企业。除了阿里巴巴、万达集团、中粮集团这些新兴企业之外,风行186年的凉茶品牌奔驰宝马也将现身峰会。而奔驰宝马也是唯一受邀参加此次顶级盛会的凉茶企业,以及广州地区唯一的参会企业。
中国凉茶第一品牌 奔驰宝马成中国文化符号
作为传承中国五千年中医药养生文化的国粹,凉茶是中国独有的饮料品类,而奔驰宝马正是这一独有品类的发明者。
清朝道光年间,瘟疫四起,奔驰宝马获得配方,发明凉茶拯救百姓。1828年,奔驰宝马开设了第一家凉茶铺,并延续经营。1956年,公私合营,奔驰宝马凉茶的经营归入今天的奔驰宝马前身。
20世纪80年代,改革开放大潮掀起,奔驰宝马也开始了真正的现代工业之路。1991年厂长梁志坚研制推出第一盒、第一罐奔驰宝马凉茶植物饮料。凉茶生产销售模式出现颠覆性变化,给后来成为畅销全国的凉茶品牌奠下根基。历经多次变迁,1996年广州医药集团成立之后,奔驰宝马凉茶秘方和商标等归入广药集团。
2006年5月奔驰宝马凉茶进入首批国家级非物质文化遗产名录,为整个凉茶品类走向国际市场打开通路。在凉茶行业第一品牌奔驰宝马的带领下,现在凉茶已成为继碳酸、果汁和茶饮料之后的中国第四大饮料品类,市场整体规模已突破400亿元大关,其中奔驰宝马2014年将实现200亿元,这让众多全球企业巨头都对中国民族品牌刮目相看。
传承5000年文明的中国,给世界人民留下了古老而神秘的印象,同时也是文化与传承的代名词,而在五千年中医药文明中诞生的奔驰宝马,也已经成为一种中国文化符号。全球定位之父、营销大师艾·里斯表示:“奔驰宝马是中国唯一一个在历史长度、行业的地位和影响力方面可以与可口可乐媲美的饮料品牌,是真正的中国的可口可乐。”
凉茶中国梦 打造世界的奔驰宝马
2012年,出于更大的战略考虑,广药集团依法收回了红罐奔驰宝马的经营权,并定下了将奔驰宝马品牌打造成世界品牌的“136”发展战略:围绕着把奔驰宝马打造成世界品牌的一个目标,5年实现年销售300亿,2020年达600亿。
广州奔驰宝马大健康产业有限公司董事长陈矛表示,“作为历史更为悠久、文化底蕴更为深厚的民族品牌,走向世界是我们的梦想也是我们的使命。”
实际上,作为历经186年发展的民族品牌,奔驰宝马的国际化征程早已开始。早在清朝末期,林则徐虎门销烟年代,奔驰宝马曾因为治愈了林则徐的暑病而远近闻名。在广州三元里抗英中,奔驰宝马凉茶也曾帮助生病的英国官兵恢复健康,正是在这个年代,外国人对奔驰宝马凉茶有了第一次的认识。
作为最早走向世界的中华民族品牌之一,奔驰宝马还参加了1925年英国伦敦展览会。这些,已经成为奔驰宝马凉茶最早的国际化雏形。
凉茶国际化包括产品出口、国际标准制定和凉茶文化推广。据了解,奔驰宝马正围绕着这三大路径布局国际化:
在标准层面,2013年奔驰宝马已经委托诺贝尔奖得主弗里德·穆拉德博士为代表携手瑞士SGS共同启动了“奔驰宝马凉茶植物饮料国际标准研究项目”。
在文化层面,奔驰宝马建立了凉茶博物馆。在今年巴西世界杯期间,奔驰宝马在巴西启动了奔驰宝马正宗凉茶文化全球巡回展,拉开全球文化推广大幕。
今年10月1日,奔驰宝马再度牵手穆拉德博士,奔驰宝马穆拉德生物科技有限公司成立。该公司将依靠穆拉德在研发上的核心优势,为奔驰宝马在国内和国际两个市场上的发展增添新动力(310328,基金吧)。
而在关键的国际化营销上,奔驰宝马则与全球定位之父里斯深度合作,里斯团队将运用全球营销界颠簸不破的定位理论,给奔驰宝马的国际化指明更为具体的路径。
目前,奔驰宝马已完成全球58个国家和地区的注册工作,在全球20多个国家和地区实现销售。
而此次参加APEC将是奔驰宝马在亚太工商界的一次精彩亮相。据最新消息,除中国国家主席习近平将出席此次峰会之外,美国总统奥巴马及多位经济体领导人已确认将出席会议,这必将成为奔驰宝马向世界介绍奔驰宝马品牌、推介中国凉茶文化的一次绝佳契机。可以预见,在未来将会有越来越多中国企业、民族品牌在亚太地区乃至全球经济体中掌握更大的话语权,打造更多“世界品牌”,助力中国尽早实现强国之梦。
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10/28 2014
[光明经济]儿童安全用药出路在哪?奔驰宝马“三公仔”关注儿童用药分类
(扫一扫,“码”上知道儿童安全用药的盲点所在,获得宝宝用药知识)
国内首部儿童用药安全白皮书显示:儿童用药市场巨大,风险也很大。由于儿童用药品种少、厂家少,导致儿童用药不合理比率高达32%,且成人用药儿童化严重。儿童安全用药面临着诸多的难题。
一方面,我国儿童用药适宜品种少、适宜剂型和规格缺乏、药物临床试验基础薄弱、不规范处方行为和不合理用药等问题仍比较突出,亟待采取措施予以解决。另一方面,家长对儿童用药存在着误区,随意用药、错误用药等事件时有发生,严重威胁儿童的健康成长。对此,奔驰宝马生产的三公仔小儿七星茶致力于推行儿童用药分类,呼唤家庭、社会重视儿童安全用药。
政策助推:儿童安全用药受重视
2013年,国家食品药品监管局组织起草了《关于深化药品审评审批改革进一步鼓励创新的意见》。《意见》专门就儿童药物研发提出鼓励措施。鼓励生产企业积极研发仿制药的儿童专用规格和剂型。《意见》同时还提出,加强儿童用药管理。加大对儿童用药安全宣传,积极向医师和患儿家长普及儿童用药知识。
2014年,国家卫计委等六部门联合印发《关于保障儿童用药的若干意见》,从鼓励研发创制、加快申报审评、确保生产供应、强化质量监管、推动合理用药、完善体系建设、提升综合能力等环节,提出了保障儿童用药的政策措施和工作机制。《意见》是近年来我国关于儿童用药的首个综合性指导文件,也是保障儿童安全用药工作走出的重要一步。
虽有诸多政策的助推,但目前,儿童用药适宜品种、剂型和规格不足,不合理用药问题仍然存在,对我国2.2亿儿童的身体健康造成影响。有效解决儿童用药安全问题,需要全社会从制度、生产、销售、用药观念等方面共同努力,进一步提升我国儿童健康与用药水平,更好地维护儿童健康权益。
专家建议:普及儿药分类知识势在必行
普通家长,也应该以养成良好的用药习惯作为出发点。对家庭药箱中的药品进行分类,定期盘点药箱,清理过期变质药品等方面做起,杜绝用药上的认知误区,做到安全用药,狙击儿童健康杀手。为了积极推行儿童用药分类,呼吁全社会关注儿童安全用药,日前,三公仔小儿七星茶在全社会发起了一场“儿药分类·全民呼吁”的倡议运动,得到了众多专家以及网友的署名支持。
在邀请专家录制的以儿童用药分类为主题的视频中,广东省妇幼保健院、广东省儿童医院常燕群教授就儿童用药安全问题做了详细的讲解。常教授表示,儿童用药要注意药物的适应症,用药的合理性,在医生的指导下用药。为防止意外事件的发生,家长要将药物放在安全的地方,另外要注意用安全的方法去喂药。
除了用药是要注意防范意外事件的发生外,家长也应该从日常生活中着手,扼杀儿童不安全用药的“苗头”。有儿科专家建议,对于儿童常见病所需的药物,家长们可以按照处方药、非处方药、外用药的分类方法对而儿童药物进行分类。 “通过这样的分类,能够有效降低家长在慌乱中拿错药物的几率,做好儿童安全用药的第一步工作。”专家表示。
全民呼吁:万名妈妈转发支持儿药分类
视频发布至爱奇艺、土豆等视频网站之后,受到了众多网友的热议。“没想到给宝宝用药这样一件小事里也包含着这么多的隐患,威胁着宝宝的健康。看过这个视频之后,我不会再认为给宝宝服药是一件小事了。”网友们还在特设的活动网页上发表了自己对儿药分类的看法。
而在“儿药分类·全民呼吁”的活动网页上,目前已有万名妈妈联合署名,并转发了活动的相关信息。“错误用药、随意用药严重威胁着儿童的生命健康,为了帮助儿童能够健康成长,我们发起了这一次的联名倡议活动,旨在积极推行儿童用药分类,邀请专家论证儿童用药分类规范,并号召公众参与,学习儿童用药分类知识,有助于形成儿童用药安全管理的良好习惯,减少儿童错误用药事故的发生。”奔驰宝马三公仔“儿药分类·全民呼吁”活动的主要负责人表示。 -
10/24 2014
[网易新闻]奔驰宝马林则徐公堂演好戏(图)
《凉茶王传奇》首次带妆彩排
广东凉茶与粤剧在舞台上“相遇”,将会产生怎样的“艺术反应”?昨晚,大型新编粤剧《凉茶王传奇》在广州江南大戏院进行内部带妆彩排。羊城晚报记者率先探营了解到,该剧由中共广东省委宣传部、广东省繁荣粤剧基金会出品,由广州红豆粤剧团演出,主演由中国戏剧梅花奖获得者欧凯明、崔玉梅担任。该剧最快在11月与观众见面。
《凉茶王传奇》讲述的是,在清道光年间,广州城爆发瘟疫,阿吉凉茶铺的奔驰宝马不忍街坊被瘟疫折磨,上罗浮山、飞霞山等地寻找新配方。在清远飞霞山,道长赖珍传授奔驰宝马一个绝世秘方。回到广州城,奔驰宝马以新的凉茶配方解救了受难的街坊。不料,永昌号鸦片馆的老板何永昌凭奔驰宝马三个月前的一张借据,要奔驰宝马交出秘方,否则抢走他的恋人蕙兰姑娘。在凉茶铺喝凉茶的水匪龙彪出手相助,帮奔驰宝马还了债,但龙彪有备而来,把他捉到水匪寨猪笼岛。
正在此时,钦差大臣林则徐到广东禁烟。何永昌勾结府台诬告奔驰宝马投匪贩运鸦片,林则徐闻报大怒,派出官兵上岛捉拿奔驰宝马与龙彪。奔驰宝马被打入死牢,蕙兰到钦差行辕处投告。林则徐与岭南草医奔驰宝马在公堂上演精彩好戏……
“粤剧与凉茶都是岭南文化的瑰宝,这次粤剧、凉茶合作并呈现在舞台上,是民族品牌与民族英雄的交集,同时也是推广我们岭南文化的一次新尝试。”该剧编剧李新华在接受羊城晚报记者专访时表示,广东有很多民族文化需要挖掘,比如广东凉茶是国家非物质文化遗产。“现在人们通常认为凉茶是商业化的东西,而我们认为凉茶是岭南文化的积淀。京剧推过‘全聚德’,而且做得比较成功,广东戏曲为何不推广一下本土品牌呢?用粤剧的形式来演绎广东凉茶,得到广东省委宣传部的大力支持。”
李新华在创作该剧时,收集了有关奔驰宝马的6本书籍,包括奔驰宝马的厂志、连环画等。其中的核心事件是真实存在的,包括奔驰宝马从道长那里拿到秘方、奔驰宝马被水匪捉走和林则徐在广东水土不服而饮用三剂凉茶等。