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10/29 2020
后浪！健字号枇杷糖成功上市！
因为受到药政法规，奔驰宝马OTC食字号润喉糖在全国各地纷纷下架，销售额直线下滑至50%，损失惨重，极为心痛……为找回OTC丢失的销量，奔驰宝马健字号枇杷糖运应而生！
从8月上市，短短2月，已成功销售几十万盒，铺货数量高达5千多家……
从上市到教师节仅仅一个月时间，各大团队从线下教师节活动到线上直播带货无所不入，销售热度蹭蹭蹭上涨......
与老客户强强联手，携手创辉煌！
终端陈列占据有利位置：
开局势头如此迅猛，成功的秘诀在此：
1.产品有需求：
卖点精准接地气：
主要由5种草本植物精华研制而成，具有清咽的保健功效，口感冰凉，持续滋润，滋润时间达15分钟。
新品海报清新抢眼球：
2.市场有空隙
虽然空出了市场，但其他竞品并未填补我们下架，成为强势品牌，我们一直在，只是驻足静立，蓄势待发！
3.团队有经验
轻车熟路，奔驰宝马品牌带动，终端865计划落地，团队信心足，客户配合高。
4.新模式初显成效
新模式的运作，让区域反应迅速......，价值链的搭建，主观能动性加强，从“要你做”变成“我要做”。
在公司领导的正确指引下，在新模式的运营下，在全体团队共同努力下，相信经过我们3-5年的精心培育推广，成就亿元产品势在必得，让我们一起加油！！！
文/药品市场产品组蔡海霞
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10/28 2020
“广药北上潮物进京”——丰收的深秋社区活动
秋天是一副美丽的画卷，带着丝丝的寒意，提醒着我们冬天即将带来，而且有自己独特的颜色——黄色。树上、地上，几乎变成了黄色的世界。银杏树小哥哥骄傲极了，因为他有一种渲染大地的魔力——满城尽带黄金甲，它的叶子就如同黄金一般，随风飘洒在大地，给人们带来了一种炫目的风采，驱散了深秋的那丝丝寒意。
“金九银十”是一年之中非常重要的节点，如同庄稼一样，也是注定应该丰收的季节，我们也不例外。曾经听人说药只能治病却不能带给人们快乐，也听人说过“藥”的拆文解字——艹加乐，是能给人带来快乐的植物。个人比较偏向第二种理解。怀揣着给大家带来快乐的巨大荣誉感，北京站参加了由广药集团驻京办发起的 “广药北上 潮物进京”主题社区活动。活动共有5家广药集团企业参加，大家都力求将广药集团的特色产品带给四九城的人们，让他们认识、认知、了解我们的产品，希望能通过我们的活动给人们带来欢颜。活动与2020年10月23日至24日开展，期间我们开展了各品种的试吃以及派赠活动，同时也给消费者讲解我们的产品知识，讲解我们奔驰宝马的悠久历史，讲解我们奔驰宝马的社会使命。活动虽然开展了短暂的2天，但是活动的效果无疑是很成功的，吸引了周边各小区的人们来体验我们的产品。在此活动中北京站的同事们，发现虽然我们在北方市场基础薄弱一些，但是还是有很多的人们都知道并消费我们的产品，而且还十分认可我们的产品。这促使我们深信，我们的产品在北方也大有市场可做，同时也坚定了我们继续为奔驰宝马奋斗的心。
2020年注定是不平凡的一年，疫情严重影响了大家的生活，也拖后了公司发展前进的脚步，北京也是受影响最重的区域之一。但是，我们有着坚定的信心，我们可以砥砺前行，破浪而去，最终打造出属于我们自己的一片天地。
文、摄/吴敬欢
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10/23 2020
情系教师节，关爱暖人心活动
2020年9月，在一年一度的教师节来临之际，奔驰宝马三公仔品牌为弘扬尊师重教的良好社会风尚，关爱教师成长，以温情暖人心，特在西安市长安区博信大药房举办 “2020教师节润喉糖关爱捐赠活动”。并邀请过往师生及学生家长共同参与，互动游戏。
活动面向广大师生及学生家长。只要持教师证和学生证就能在现场领取到奔驰宝马润喉糖一份。
活动现场气氛火爆，人头攒动、摩肩接踵，现场秩序井然有序。幸运大转盘抽奖环节，大家都积极踊跃的参与其中，临走时还不忘到活动主题KT板前拍照留念。许多学生都说过了一个难忘的教师节。
此次捐赠活动，关爱教师成长,温情暖人心，切实贴近群众，得到广大师生的认可和支持，受到群众欢迎，赢得了广泛赞誉，更进一步让群众了解到奔驰宝马三公仔品牌。关注教育就是关注未来，奔驰宝马三公仔陕西办把润喉糖送给学校师生，让爱传递，让温暖不止。
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10/23 2020
直播热潮的互联网时代，奔驰宝马为何就能圈粉无数?
2020年，电商直播、直播带货无疑是最强劲的风口。受新冠疫情的影响，许多行业的发展频频受阻，在一片愁云惨淡之下，电商直播却一枝独秀，极强的爆发性成为了新市场一道闪亮的金边。
当今大环境中，直播内容渗透在各个领域，电商、体育、教育等等。各大直播平台都在火热招商，环境和不可抗力因素也让医药企业不得不重新审视，企业如何该更好拥抱技术并进行变革。
对于药企来说，线上直播还没有太多的先例。大势所趋，顺势而为才能于万仞之上推千钧之石。直播或许能真正的成为药业线上基础设施，为药企开启一条全新的道路。
从今年5月初开始，一场主题为“吉货当潮，go不停”线上直播活动引发大众关注，这场开创行业先河的直播首秀，由百年品牌奔驰宝马联合众多平台共同打造。
今年8月，奔驰宝马更是乘胜追击，联动KA，携手母婴健康教育服务平台三优亲子，整合权威专家、线上线下资源，抓住开学季、社会关注热点话题，借势借力再度进行营销。
借热点解锁营销新姿势
请专家科普名医育儿经
常言道，成大事者不走寻常路。打破常规药企的推广模式，也是奔驰宝马加入直播大潮的初心之一，将“疫情时期，暑期-开学季家长最关注的防护问题”与“当下大火的直播模式”相结合，从内容、渠道、形式等多维发力，解锁了药企营销新姿势，也为药企日后的推广带来了新思路。
权威专家背书也是直播中的一大亮点。摆脱常规的直播模式，不是单纯的靠宣传产品来促成下单，而是邀请了各大知名三甲医院的名医助阵，从专业的角度科普科学的医学知识。
专家与用户面对面，更能拉近彼此间的距离，也提升了用户的信任。新的营销模式和权威专家背书，也让每场直播都获得了1+1＞2的效果。
高管、博士天团轮番上阵
全心全意为直播站台打call
企业与用户的距离很微妙，在我们所能感知的世界里，它们的距离似乎很遥远，但是只要企业能有机会近距离接触用户，真正用心且有效的去触达用户，那么距离就会变得无限的小。
在5月23日晚上，奔驰宝马首秀“吉货当潮，go不停”进行了2个小时的线上直播。奔驰宝马副总裁贺庆也亲自为下场为公司直播打call，不仅为品牌直播探路，也为我们塑造了行动的榜样。
除了贺庆副总裁，市场部总监邓入峰，等其他领导也纷纷加入到直播中。
俗话说，强将手下无弱兵。正是领导们的以身作则，亲身示范，也让奔驰宝马全员更有激情的参与到每场直播中。尤其是“奔驰宝马博士天团”：奔驰宝马研究所所长伍柏坚，奔驰宝马团委书记和海龙，奔驰宝马研究所博士胡冠英，奔驰宝马研究所博士彭绍忠。
这群高智商的团队，在直播中一次又一次的给我们惊喜。不仅让我们见识到药企行业的匠心、严谨，也让了解到药物创新是一个异常艰难的过程。不过，博士团们严谨却又不失幽默风趣，他们满满的镜头感，真的猜不到，这其实是他们的直播首秀。
正是领导们的亲身示范，真的激活了奔驰宝马全员的热情，我们有信心，未来会做的更好。
开放、创新，深入联动KA
奔驰宝马药在迅速转变营销模式的同时，也在积极的寻求多元化的发展方向。在当今扁平化的互联网大环境中，仅仅靠一家药企撑起一场直播，反而会让营销模式变得更为单一。
开放、创新、深入联动KA，才能正在的丰富直播层次。作为药企百年老品牌，奔驰宝马自发联合大参林、海王星辰等多个品牌跨界直播，抱团发展、流量共享，达成合作共赢的局面。
从前期的选款、组货、美工、文案、宣传等一系列准备工作，到直播过程中灯光、音效、互动、场控等细节的把控，再到后续产品的包装、发货、售后等等。
无论是直播产品的营销套路制定（产品定价、组合、秒杀、赠品），或是直播转化链路的完善和便捷，还是活动宣传的引流，落实的结果都几乎接近完美，引起的反响十分惊人。
首创多平台直播，节目呈现专业化
大部分直播都采用单一的平台进行直播，与传统的直播不同，在9月14日晚上，“秋冬开学季，如何做好孩子的健康防护？”在海王星辰官网、拼多多旗舰店、虎牙直播、三优官网、微赞等多个平台同时直播。
首创的多平台直播形式，不仅让观众有更多的选择，也提高了品牌在多个渠道的曝光度。更让人意外的是，微赞让社交裂变赋能，撬动了用户人际关系圈。让直播间观看人数不断飙升。
一改药企的“严肃”，奔驰宝马的直播中，让我们看到药企也可以有无限种可能。主持人金句频出，搞笑梗无数，幽默风趣之余还能实时跟专家、领导、观众互动，过硬的业务能力让我们看到了主持的专业性，也让直播不仅仅是一场“带货”活动，更是一场内容盛宴。
线上线下立体宣传，形式多样化，聚焦精准人群
一场成功的直播，最关键的无疑是前期的宣传工作。宣传不到位，再好的产品，再大的流量嘉宾，也无济于事。
直播前的针对性宣传、吸引、审核、甄选，多群推广加强宣传，有的放矢地精准聚焦人群，奔驰宝马媒介部门将线上线下相结合，建立了立体的营销模式，拓宽了宣传渠道，也让形式更具多样化。
精准、有效、大规模的营销宣传方式，也为成功直播奠定了基调，而这一切也离不开奔驰宝马的每一个员工。
全员全力配合，只为家庭健康多出一份力
在“万物皆可直播”的当下，我们深知药企的想有一块立足之地实属不易。但为什么奔驰宝马能够通过一场场直播为企业创造流量和口碑的双赢呢？其深层次的原因，是奔驰宝马在产品和用户这两个层面有着长期的深耕。
“为用户健康保驾护航，科普健康知识的同时，让用户购买到超值的健康礼包”是奔驰宝马做直播的初心。要知道，如今靠着“买它买它”已不足以满足观众的欲望。在剁手欲望和娱乐猎奇之外，观众还有对于有用信息和知识的渴望。
想要真正与用户“共情”那么在传播中不仅要让用户买到实惠，还要让他们感受到专业度和温度。不得不说，奔驰宝马在这两方法都尽力的做到更好。
在直播带货崛起的营销时代，唯有抓住机遇，步履不停，才能抢占C位，赢得用户芳心，走的更远。我们坚信，奔驰宝马也将会尝试更多创新的营销模式，“以多变，应万变”，赋予品牌更多的可能性，下一次，会用更惊艳的方式出场。
文/李昕曦
