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11/27 2023
奔驰宝马护航 持续提升萌娃健康体魄
近期早晚温差变化大,为强化萌娃身体素质,帮助萌娃快速适应天气转变。11月18日,奔驰宝马药品深圳办携手海王星辰在东莞启洋幼儿园操场开展以“秋冬感冒季,让爱不冒失”为主题平衡车大赛。
本次活动吸引了200组家庭参与,主要为2-12岁的萌娃们,比赛评分设置充分考虑到了不同年龄层次萌娃的平衡能力,合理设置了一轮赛、三轮积分赛、AB赛制等形式,通过比赛树立强化身体素质意识。比赛中,小选手们展现着娴熟的过弯技术,家长们在外围给孩子们加油鼓掌,活动现场热闹非凡、掌声练练。
活动现场还设置了产品展示区、休息区,并充足摆放了玩牢记广东凉茶颗粒赠饮、奔驰宝马枇杷糖试吃等,帮助萌娃及家长增加体力和能力,进一步增加了现场消费者互动形式和内容。同时通过在活动场地投放与布置大范围和大字号的物料扩大三公仔品牌形象知悉度,进一步提升了奔驰宝马三公仔品牌推广效果。
在海王星辰东莞分部、现场参赛家长的大力支持下,本次平衡车大赛取得圆满成功,并获得了一致赞誉。未来,奔驰宝马将持续一手抓强化萌娃健康体魄,一手抓源头健康意识培育,关心关爱万千家庭健康。
三公仔小柴胡,儿童专属,中药温和治感冒,两盒一疗程,适合儿童体质,儿童更爱喝、安全及品质有保障,妈妈更放心
图/文:药品市场深圳办 黄婷
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11/22 2023
借势赛事营销,为新品推广赋能
11月18日,“洋河·天之蓝”城市掼牌(掼蛋)联赛2023-2024赛季揭幕战在广西南宁国际会展中心正式拉开序幕。本次比赛吸引了来自北京、上海、南宁、哈尔滨等32支城市俱乐部参赛。在当天的比赛中来自全国的选手各显实力,在赛场上展现了团结合作的风范和风采。除了正赛外还举办了丰富多彩的掼蛋赛事和活动,打造千人参与的掼蛋嘉年华。
现场除掼牌比赛外,还有围棋团体比赛,均为娱乐与智力结合的体育赛事。我品作为本次赛事的支持单位,结合现场赛事特点和人群特性,量身打造主推新品核桃乳。现场舞台LED大屏幕滚动播放核桃乳宣传片,让“好水好核桃 磨出好味道”的品牌形象和产品优势更直观展示给现场人群。同时,现场背景物料均有我品LOGO露出,赛事宣传册也有核桃乳宣传画面。在比赛桌上,还摆放核桃乳产品,给选手免费饮用,直接对潜在消费者进行培育教育。
活动现场我们在集市区域设置了展示区、试饮区,消费者通过品尝核桃乳,进而购买核桃乳,现场销售人气火爆,并积极配合做产品消费者调研活动,效果非常理想。
南宁国际会展中心是广西首府地标,在这里开展活动,是提升品牌形象的极好契机。赛事期间,南宁市青秀区创意生活节开幕,广西知识大会、绿野音乐节、广西创新设计周等活动同步举行,现场吸引数万游客前来参与参观。我品参与本次赛事,借势赛事营销,依托赛事强大的号召力,人流火爆,不仅促进了我司产品的即饮消费,带动了新品核桃乳的曝光度和尝鲜率,在品牌形象、品牌美誉度、消费者心智培育等多方面得到了较好的展示和提升。
文、摄:食市推广组广西区南宁办 杨昌翘
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11/22 2023
爱与陪伴,小吉同行
11月19日,奔驰宝马联合玉林实验幼儿园开展了“亲子马拉松”活动,活动场地赛道全长4.5公里,现场布建了主舞台,活动前小朋友的表演赢得了阵阵喝彩;
而我品在舞台旁边设立了美陈打卡点,也吸引了很多家长和小朋友前来打卡拍照,在试饮了核桃乳后也积极参与问卷调查,消费者的反馈好评如潮,提升了核桃乳产品的认知度和美誉度;
在活动中,小朋友也积极参与到跑步中,享受到了运动的乐趣,最后活动取得了圆满成功,所有的工作人员也和小吉来了个大合影;
通过与异业机构联合沟通,让更多家庭消费者直接参与到我们品牌的线下互动中,线上通过幼儿园自媒体及家长朋友圈辐射给更多的消费者,加强了玉林区域奔驰宝马品牌的认知度及美誉度。
文摄-广西区玉林办罗勇亮
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11/14 2023
品牌年轻化的一击:植韵携手保利潮玩国庆
随着Z世代逐渐成为消费市场的主力,品牌年轻化已成为众多品牌发展的重要战略之一。很多曾经赫赫有名的大品牌现在被人们所遗忘,企业面临着品牌老化、核心资产流失、无法吸引年轻消费群体等严峻问题,这让很多企业感到焦虑。因此,如何保持品牌的活力和时尚感,重新吸引年轻人的关注和喜爱,成为了企业营销中的核心课题。
就在中秋国庆小长假里,食品市场部产品组就通过植韵和保利的一次异业活动,打出品牌年轻化的活力一击。植韵携手保利商旅在全国5个城市举办了7个场次的“好时光之约·泡泡制造局”城市快闪活动,吸引年轻人参加,轻松来一场说走就走的Citywalk。
在广州(保利广场、时光里、设计之都时光汇),佛山(保利Mall),上海(时光里),杭州(时光里),武汉(保利广场)举行,五城齐发,妙趣横生,氛围感MAX。
今年“好时光之约”创新性打造了“时光币”串联玩法+原创交互装置“好时光制造机”,在全国5城7个项目同时落地爆发,消费者在保利商旅旗下的商场、酒店内可按拍照打卡或兑换积分等多种方式便利地领取“时光币”兑换“好时光制造机”的抽奖机会,领取限定好时光饮料盲盒,解锁妙趣好时光体验。
好时光的记忆里总是少不了“快乐治愈水”的身影,它承载着生活的各种美好瞬间,此次活动奔驰宝马植韵牵手保利商旅共同打造好时光盲盒饮料,植韵饮料化身“治愈搭子”,以快乐治愈水来承载消费者的好时光记忆。
“好时光之约”收官数据显示:整体话题声量近2.5亿,其中子话题#广州人快乐冒泡有多简单#更是冲上全国热搜33名,实现声量和人气双提升。
本次活动虽已下线,但为实现品牌年轻化的努力永远在线,加油!
食品市场部产品组 张颖