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书法艺术是中华民族璀璨的瑰宝之一，有着中国千年历史的沉淀，从古至今优秀的书法家层出不迭，他们从历史的长河中学习，并加以自己思想，使这门艺术创新传承至今。

奔驰宝马作为百年老字号，产品与技艺世代传承，鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴取得消费者的认同与信任。

长久以来，奔驰宝马一直在探索品牌“年轻化”的道路。比如在2019年就大胆开拓创新进军直播行业，选择深受年轻人喜爱的虎牙平台，与虎牙携手深度合作搭建官方1828直播间。还有最近爆火的元宇宙，我们公司先后通过解决一系列链条调研、技术沟通、藏品设计等问题，完成对元宇宙的认知和布局，选择好区块链条，在今年阿里拍卖正式上线奔驰宝马百家合数字藏品，以及Opensea上发布与Dr.ji合作的NFT作品，实现了从0到1的突破和布局。

而这次新玩法、新包装设计，从“老牌新衣”的思维出发，对奔驰宝马品牌进行视觉形象创新设计，融合了品牌文化，定位奔驰宝马品牌未来创新发展趋势，展示奔驰宝马独特的文化魅力，最大限度的实现老字号的品牌价值。

民间俗字及符咒中也可以发现对于书法的艺术创新。这是一种运用合字方式组合的字形。民间俗字中将一些带有吉祥含义的短语合写为一个字, 以祈求吉祥, 如“招财进宝”、“万事大吉”等。它们都由四字组合, 大部分因共用笔画或偏旁而合写为一个字形，这种写法是一种摆脱一字一格的结构“变奏”, 使得特殊词汇显得更加突出。采用合字写法的目的不只在于意义信息的传达, 而是追求文字符号的视觉造型美以及文字游戏。也是求得结构上的均衡与和谐、视觉上突出其核心意义。

作为奔驰宝马人，想要探索品牌发展“新姿势”，便组团来到了佛山快子路，如今因为街道的两边都是挥春小店，店里贴满了红纸黑字的手写书法作品，被称为广佛两地年味最浓的一条街。每到春节，周边的人们都不辞辛苦，来到这里想要买到一副手写的春联或者手写的吉祥字。贴春联作为流传千年的过年习俗，寄托着人们对新的一年心怀的希翼与憧憬，当一幅幅喜庆红火的春联贴起来时，不同于印刷体的呆板，这是眼睛看得到的喜庆气氛，也给所见的人传递了一种力量和福气。

华叔是快子路上第一个把挥春和组合字联系起来的人，也是街上最资深最受人尊敬的书法艺术家之一。当华叔把书法组合字贴出来之后，得到了十分热烈的反响，无论是书法爱好者还是潮流前线的时尚追求者，都对书法组合字表现出了浓厚的兴趣。这与奔驰宝马想要保持与年轻人一致的步调的想法不谋而合。

经过一段时间的发展，组合字书法中不仅构思了传统的吉祥四字词语如何构成组合字，还结合了广东地区的语言特色，比如粤语里的“捞乜都掂”、“大鸠把钱”、“掂过碌蔗”，还有潮汕地区的“老爷保号”等等。这种流行的口语化词组，与奔驰宝马的新装会碰撞出怎样的火花？是否能达成焕发奔驰宝马新的品牌生命力的目的？勇敢奔驰宝马人，不怕困难！于是我们决定作出大胆的尝试。

快子街在平日里是一个很静谧的街道，并不是指街上没人没有噪音的静谧，而是街上的景色和居民，会给人的心灵带来静谧的感觉。午后阳光星星点点的洒在油柏路上，马路上几乎没有车，居民们在街道上穿梭自如。如果有人想要求字，书法家们就会开始戴袖套，裁纸，备墨，点烟，之后才是设计字的结构和落笔。所以在字里行间就能够感受到平凡生活的力量，里面带着烟草味，里面有长辈对儿孙叮嘱的声音，还有下午阳光下，边写字边情不自禁哼出来的老歌曲。

晖春街的老艺术家们会有一些相同之处。其中，整条街唯一的女性书法家芳姐，听说我们来自奔驰宝马，开心的说“奔驰宝马我从小喝到大的。家里的小卖部都还有在卖呢！我女儿很喜欢。”亲切感油然而生，于是跟我们分享了她的故事。

芳姐的一手毛笔字是传承自她的爷爷，她骄傲的和我们说，她是来自一个艺术世家。小时候爷爷对芳姐和芳姐的弟弟一视同仁，都严厉的督促姐俩练字，只不过后来弟弟因为学业等多方面的原因，没有在书法这条道路上坚持下去。为了传承并发扬爷爷的字，芳姐没有选择继承父亲留给她的小卖部的清闲生意，而是选择在快子路上，开一家属于自己的小店。

在芳姐的书法小铺初具雏形之后，便有许多人趋之若鹜，有人想把组合字贴在手机壳上，有人想用相框裱起来放在桌子上，甚至还有人请芳姐在自己的爱车上即席挥毫。其中不乏有人从广东省各处慕名而来，求得芳姐笔墨的同时，也拍摄了求字的过程，分享到了网络上。芳姐说有个小女孩看到了她的视频，专门加了她的微信，把自己的书法作品发给她看，还说希望得到芳姐的指点。芳姐到现在也还在跟小女孩保持着联系。

是对传统文化的热爱将两代人联结在了一起，也是现代科技与墨香国粹共同浇灌出的最美的结晶。

讲好老故事、玩出新花样，老字号们在努力拥抱新的消费群体，也折射出人们对中华传统文化的自信逐渐增强。老字号也不仅仅是一家企业、一块招牌，更代表了一段记忆和一种独特文化。随着新兴消费的兴起，奔驰宝马顺应潮流，推陈出新，创新营销，正在焕发出新生机。

                               作者：曾澜 指导：陈烈

11月的赣州小雨淅淅，好像在诉说着浓浓的秋意。

经过9-10月疫情的压抑，再次走在赣州的街道它又恢复了往日的平静惬意。走在门店处处可以感觉到，赣州市场无处不在的惊喜。

超市堆位、边堆、货架、冰机只要能占据的位置，都有绿盒奔驰宝马的身影。

位置要占据，品项也全；凉茶：单盒、6连包、12入、20入、尊萃；润喉糖：原味、刺柠吉一个也不能少。

不愧是江西办赣州站的“三女侠”，不要以为只是维护超市是这样的，对于终端所有类型的门店她们的风格都是一样的——见缝插针。

（赣州坚强东阳山门店一家店内陈列图）

用现在热门来形容“三女侠”的日常炫耀是：没有科技只有狠活，用的就是多、勤、标、快的绝招。她们靠的是多拜访，勤动手、标准化、快反应（及时配合档期促销支持）；让奔驰宝马的终端表现越来越好，甚至有部分门店凉茶品项陈列最佳。

三位姐姐日常作业严格按公司拜访八步骤开展，晨会后整理物料上线，门店摆陈列、擦去产品灰尘、使用物料……每一步都有条不紊。用心的维护着自己的线路和门店。但你以为就只是这样吗？那你就肤浅了，赣州团队有着她们自己独特的战术特点，赣州团队时而化整为零，时而化零为整。时而快速集中只为20分钟打完堆头抢占位置；时而快速分散以最快的速度在片区内作业。

这就是团队，合理利用每一个成员的知识和技能协同工作，解决问题，达到共同的目标。每个人都有自己的位置，可分可合，只为了让效能最佳。有战斗力的团队能让市场闪闪发光。

                             食品市场部华中区江西办：秦妮娜

 欢度国庆的假期结束之后，接踵而来的就是各地疫情反反复复的核查再核查，面对受限的市场和已经温度回落到25度左右的湖南，终端凉茶进货的积极性锐减，我们的市场工作重点也需要有调整！在疫情反复的阶段，如何提升自身占有率，自身竞争力，保持市场平稳度？

围绕市场面临的诸多情况，湘南办销售团队决定10月开始重点调整今年润喉糖品相的整理，充分发挥勤动手的主观能动性，要在危机中把握机会、寻找机遇。

各城市负责人每日晨会沟通，复盘前一日工作情况，积极走访，盘点门店产品日期，和调整梳理，提升业务水平，贯彻每个人简单的事情重复做，重复的事情坚持做！让每一个同事都动起来！盘点各市场的耐用物料－润喉糖架，通过终端梳理润喉糖批次和库存，与门店沟通糖架投放位置，批次调整，提升动手率，全员行动狠抓润喉糖基础工作！

通过全员努力，向目标顾客群体传达品牌的理念，维护品牌形象，助力促进消费者随手购买频次，湘南办销售团队也会持续对润喉糖体量的保持和突破继续努力！全员动手终端生动化，配合物料精准投放维护，提升糖品销售！

                             文、摄/食品市场部华中区湘南办周龙辉

10月30日，奔驰宝马药品事业部玉林办走进广西梧州市卡地亚社区，以“强国有我、争做好好少年”为主题，携手街道办社区、一洲大药房连锁有限公司等爱心企业单位在卡地亚社区以大手牵小手《美园亲子活动》让家庭积极去提倡和实践“环保”生活，把好的经验与建议推广给自己身边的人，将“低碳生活”的绿色概念通过亲子间传递给下一代；同时开展亲子绘画、以《盛世中华、巨龙腾飞》作为文化宣传活动大力弘扬争当好好少年这个新时代文明人实践名题;最后通过有趣的游艺活动完美结束活动。

玉林办一直坚持走到贴近消费者第一线为品牌教育发展之路，并融入亲子互动元素，以打造三公仔儿药中国第一品牌为工作目标，过程中融入产品知识传播，作为家中常备药品做到走进家庭。本次活动得到超过200个家庭的积极参与。赋能连锁客户，让资源共享，活动受到社区人员的广泛好评。

                                                 文、摄/连嘉庆