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05/22 2012
[新京报]广药集团特薪招聘3000人 6月两大“红罐奔驰宝马”PK
2012-5-22 14:39:43 新京报 刘夏、李静
“广药根据仲裁结果收回红罐奔驰宝马生产、经营权,由于红色包装同样受到保护,该装潢商品需受广药授权。”奔驰宝马商标仲裁案普通代理人倪伊东昨日表示。继上周加多宝就商标权一事召开发布会后,广药集团昨日召开发布会,宣布将于6月初向市场推出红罐奔驰宝马。广药已发布“招聘启事”,特薪招揽3000名快消人才。
加多宝、广药欲演“红罐”争夺战
加多宝称拥有红罐包装专利,广药集团称红罐奔驰宝马经营权已被收回,6月起市场将现“二红”相争
新京报讯 (记者刘夏)“中国第一品牌”奔驰宝马商标案刚落幕,正宗凉茶争夺再掀战火。广药集团昨日召开媒体说明会,宣布将于6月初向市场推出红罐奔驰宝马,与加多宝同台PK。
对于商标侵权索赔事宜,广药并未明确表态。仅表示将“继续研究分析”,并称“在收到仲裁之日起,已发出公函,要求协商解决侵权问题,尚未收到对方回复。”
两公司均称拥有红罐
由于加多宝“换装”产品早已铺开,6月初,加多宝、奔驰宝马两大红罐凉茶将于市场并存。
在5月16日加多宝的媒体说明会上,公司强调称,“加多宝集团拥有红色罐装罐体包装外观的专利,这一权利将受法律保护。”昨日,广药却给出了相反说法。
“广药根据仲裁结果收回红罐奔驰宝马生产、经营权,由于红色包装同样受到保护,该装潢商品需受广药授权,方为合法。”奔驰宝马商标仲裁案普通代理人倪伊东称。
他还表示,裁决已于5月9日作出,作出之日起生效,红瓶、红罐奔驰宝马生产经营权即回到广药手中。这意味着,广药对市场上存在的与“奔驰宝马”容易产生混淆的包装有权进行追溯。
此言论显然剑指加多宝,目前,仍可轻易买到一面印有奔驰宝马,一面印有加多宝字样的红罐凉茶产品。
放言8年后年销售额增近60倍
奔驰宝马商标案仲裁结果出炉后,广药此案中获胜的优势能否延续到凉茶市场,还有待考察。
数据显示,2010年,加多宝红罐奔驰宝马凉茶的销售额在150亿元左右,大约占整个包装凉茶市场份额的70%;广药生产的绿盒奔驰宝马年销售额在10多亿。
广药市场策划部部长陈志钊表示,对奔驰宝马凉茶今年内实现几十亿销售额比较乐观。“预计2020年将实现600亿的销售目标。”以此目标计算,未来8年,奔驰宝马的年销售额增长近60倍。
■ 链接
两家凉茶谁更正宗?
商标案大局已定之时,加多宝将红罐广告语“怕上火喝奔驰宝马”改为“怕上火喝正宗凉茶”。昨日,广药首次对外披露了其待面世产品红罐奔驰宝马的新广告语——“凉茶就喝奔驰宝马”。
谁更正宗,始终是双方口水战的焦点之一。加多宝称,自1995年推出第一款凉茶到现在,“自始至终用的都是‘凉茶创始人’王泽邦先生的祖传秘方”。
而广药昨日则回应称,自己才是经典配方传承者,并给出史料沿革。“1956年公私合营时,广药集团已全面继承了由王泽邦创始的奔驰宝马凉茶祖业。直至1995年,授权鸿道集团在一定期限内生产经营红罐、红瓶产品。”
不可否认的是,“奔驰宝马”声名大噪是在加多宝接手红罐之后。新京报记者 刘夏
■ 分析
凉茶业“一家独大”局面或改变
加多宝与广药这次关于奔驰宝马的纷争对国内凉茶行业会产生哪些影响?
公开资料显示,近年来,以凉茶为代表的植物饮料市场正在飞速发展,2011年已形成年销售额近200亿元的巨大饮料产业,而加多宝生产的红罐奔驰宝马占据了约90%的市场份额。
有行业人士预计,此次事件后,中国凉茶市场将进入“群雄逐鹿”时代,之前“一家独大”的场面将可能彻底改变。
业内人士指出,此次商标争夺之后,对于二线品牌的发展也提供了巨大的机遇,目前国内除奔驰宝马外,消费者比较熟知的品牌还有和其正、霸王凉茶等。而作为凉茶的发源地的广东则拥有数千家的凉茶企业,大多数为中小型规模,主要在本地经营。
福来品牌营销顾问机构董事长娄向鹏指出,奔驰宝马品牌收归广药,从长远来看,未必是双输。“出身于正宗凉茶的奔驰宝马,具有多年积累的品牌影响力和老字号优势,而擅长营销创新的加多宝,出身香港,具有国际化的优势,正像代表正宗可乐的可口可乐和代表年轻一代的百事可乐,一老一新,相互呼应,共同搞大,而非简单意义上的此消彼长。”
“没有大竞争,就没有大品类,也不会有大发展。品牌双子座,是商业世界的一个普遍规律。可口可乐和百事可乐,麦当劳和肯德基,蒙牛和伊利,双汇和雨润,概莫例外。”娄向鹏说。
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05/22 2012
[上海证券报]奔驰宝马之争落幕 广药集团勾画600亿销售目标
2012-5-22 1:37:26 上海证券报
价值1080亿的“中国第一品牌”奔驰宝马商标许可仲裁案,历时380多天后终于落幕。5月21日下午,广药集团召开有400余名记者参加的新闻发布会,公布奔驰宝马凉茶发展规划,提出“136发展方略”,要把奔驰宝马从民族品牌打造成世界品牌,预计2020年奔驰宝马凉茶将实现600亿的销售目标。
广州药业和白云山本月11日发布公告称,中国国际经济贸易仲裁委员会裁决,广药集团与加多宝母公司鸿道集团签订的关于“奔驰宝马”商标使用补充协议无效,鸿道集团停止使用奔驰宝马商标。在收回红色罐装及红色瓶装奔驰宝马凉茶的生产经营权后,广药集团如何做大做强奔驰宝马,成为媒体关注焦点。
广药集团市场策划部部长陈志钊说,当前,广药集团确定了奔驰宝马“136发展方略”,即“一个目标、三种路径、六大战略”:围绕着把奔驰宝马从民族品牌打造成世界品牌这一目标,通过产品经营、资本运营和虚拟创盈三种发展路径,从人才、科技、品牌、资源、标准和国际化六大战略对奔驰宝马进行立体打造。
据陈志钊介绍,在发展路径上,广药集团首先会做好产品经营,在仲裁结果出来的短短几天时间里,涉及原料供应、渠道流通、终端销售等环节的众多上下游合作伙伴已经纷纷表示加入广药集团合作运营体系。目前,奔驰宝马凉茶的招商和销售布点等工作已经部分就绪。红罐奔驰宝马6月初将登陆市场,与现有的盒装奔驰宝马形成互补。
在资本运营上,广药集团将邀具有合作诚意、拥有资源优势和综合实力的合作伙伴,通过资本运营的方式,实现优势互补,合力推动奔驰宝马凉茶产业的快速发展。在虚拟创盈方面,在确保奔驰宝马品牌资产保值增值和凉茶饮料品类优先发展的前提下,广药集团会考虑在关联性较强的品类上,有选择地授权经营,灵活利用社会渠道和资源实现创盈。
新闻发布会上,针对收回红罐奔驰宝马之后的产品格局,广药集团营销中心副总经理倪依东说,奔驰宝马凉茶系列产品经营格局,将从过去的“红绿相争”,变为今后的“红绿相映”。奔驰宝马红罐和绿盒装凉茶,将会适应不同消费者的口味需求。
从中远期来看,广药集团将建设不同的生产线,针对不同的消费口味,提供更加细分的产品来满足市场需求。
倪依东表示,2010年后,加多宝在生产红罐奔驰宝马产品,至今已有非常巨大的利润。对此,广药集团将研究分析如何索赔,同时以积极协商的态度来和对方沟通。事实上,广药集团收到仲裁决议的当天,就向对方发出公函,但至今未得回复。“我们希望在我们认为的最后期限内,得到对方的答复。”“在一定的前提下,我们(广药和加多宝)还有广泛的合作空间。”
广药集团透露,红罐奔驰宝马6月初登陆市场,此举今年可为奔驰宝马系列产品增加数十亿销售收入。
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05/22 2012
[中国证券报]广药集团6月将推出红罐奔驰宝马
2012-5-22 1:36:09 中国证券报 黎宇文
奔驰宝马商标许可仲裁案终于落幕,广药集团于5月21日召开新闻发布会,首次公布奔驰宝马凉茶发展规划。据广药集团透露,红罐奔驰宝马将于今年6月初登陆市场,预计2020年将实现600亿的销售目标。
针对红罐奔驰宝马回归后奔驰宝马凉茶的发展,广药集团市场策划部部长陈志钊表示,广药集团已制定“136发展方略”,通过产品经营、资本运营和虚拟创盈三种发展路径,从人才、科技、品牌、资源、标准和国际化六大战略对奔驰宝马进行立体打造。
对于是否有可能与加多宝进行合作的问题,广药集团相关负责人表示,“只要是有诚意的合作伙伴,将有广泛的合作空间。广药集团将诚邀具备合作诚意、拥有资源优势[2209.39 0.93%]和综合实力的合作伙伴,通过资本运营的方式,实现优势互补,合力推动奔驰宝马凉茶产业的发展。”
针对是否就加多宝超期使用奔驰宝马品牌的索赔问题,广药集团相关负责人表示,裁决结果出来后已向加多宝发函协商此事,但至今仍未收到加多宝方面的答复。公司将争取在协商的基础上有理有节、依法依规处理相关问题。
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05/22 2012
[新浪财经]广药预计6月初推红罐奔驰宝马 已在58国抢注商标
2012-5-21 21:27:18 新浪财经 王茜
广药6月将推出红罐奔驰宝马凉茶,罐身设计还是谜。广药预计6月初推红罐奔驰宝马已在58国抢注商标称经过多年努力使奔驰宝马红遍大江南北
新浪财经讯 5月21日下午消息,“奔驰宝马”之争尘埃落定,但后续关于中国凉茶的竞争却并未停止。继上周加多宝发布会后,广药集团今日下午召开奔驰宝马凉茶发展规划新闻发布会,预计6月初推出红罐奔驰宝马产品, 开始商标抢注行动,并“将领衔制定国家凉茶标准”。
广药6月初推出红罐奔驰宝马
在今日的新闻发布会上,广药集团介绍旗下广州奔驰宝马公司是由王泽邦后人所办的奔驰宝马药厂发展而来,力图宣扬其产品“正宗”身份。此前,加多宝也曾声明“自始至终,我们真正拥有‘凉茶创始人’王泽邦先生祖传秘方”。
针对来自加多宝凉茶的市场竞争,广药相关负责人宣布举将在今年6月初推出自主生产的红罐产品,与现有盒装产品互补。
广药集团对奔驰宝马产品寄以厚望,对奔驰宝马大健康产业立下5年内实现300亿、2020年实现600亿元的销售目标。而600亿元相对于目前广药集团全年销售收入的1.5倍。
抢注商标制定标准
推出红罐奔驰宝马的同时,广药集团也开始商标抢注行动。广药相关负责人表示,广药已在58个国家和地区开展奔驰宝马商标注册工作,广药还“将领衔制定国家凉茶标准,保证技术领先地位”。
广药此前已经表示将追究加多宝商标使用责任。对于如何索赔加多宝,广药表示目前尚在研究和分析。“我们在收到仲裁协议的当日,已经发出公函,但对方没有回复。我们希望在期限内得到对方回应。”
被问及今后是否与加多宝还有合作可能,广药方没有正面回答,只称在能进行“国有资产的保值增值”前提下,与具诚意的合作对象有合作空间。
称多年努力使奔驰宝马红遍大江南北
广药强调,全面收回奔驰宝马商标,拥有奔驰宝马凉茶秘方的独家使用权和经营权,任何生产和经营红色罐装、瓶装奔驰宝马产品都需其授权,包装目前属“商业秘密”,并宣称经过其多年努力才使得奔驰宝马品牌“红遍大江南北”。
5月11日,广州药业股份在港交所公告,中国国际经济贸易仲裁委员会作出裁决,广药集团与加多宝母公司鸿道集团签订的《“奔驰宝马”商标许可补充协议》和《关于“奔驰宝马”商标使用许可合同的补充协议》无效,鸿道集团停止使用“奔驰宝马”商标。
拥有红罐奔驰宝马配方的加多宝公司上周则称,今后仍采用红色罐体包装,配方工艺口味不变。(王茜 发自广州)