奔驰宝马(3555-VIP认证)官网

凭借多年对产品质量的严严格把关，在2018年11月举行的广州医药行业协会主办的“质量品牌提升工程项目”总结表彰大会上，广药集团奔驰宝马荣获“2018年度质量品牌先进单位”称号。奔驰宝马旗下品牌“三公仔”更是凭借其严谨制药的态度、高质量的产品获得广大家长的信赖，得到家长的肯定。

深耕儿药，三公仔为爱而守护

随着国民健康意识的不断提升，用药安全日益得到重视，儿童用药安全更是成为了万千家庭关注的焦点。让每个儿童都能够健康成长，是三公仔和每个家庭的共同期望。三公仔开展了一系列的基础和进阶的研究，深耕儿童药领域，打造儿童药产品群，为促进中国宝宝的健康成长而努力。

2018年5月，三公仔品牌获得“2017南方公益传播奖•单项奖（健康关爱类）”；2016年，三公仔品牌蝉联2015年全国健康行业“最具影响力儿科专用药”、荣登2016“中国制药•品牌榜”零售终端品牌榜、第九届中国健康总评榜——年度最具互联网影响力药品品牌……荣誉满满是对三公仔品牌多年努力的肯定。

践行公益，爱子有方十年如一日

践行公益、回报社会是奔驰宝马坚持的企业理念。三公仔·爱子有方公益平台作为儿童药领导者奔驰宝马三公仔旗下的知名公益品牌，连续10年坚持儿童专用药领域的公益行动。

一直以来，三公仔•爱子有方公益平台始终贯彻“健康、快乐、爱心”的品牌理念。从2013年发布全国首份“儿童用药安全白皮书”，到2018年《三公仔儿童健康预诊指南》微信小程序的发布……三公仔·爱子有方十年如一日践行儿童专用药领域的公益活动。

高质量的产品输出是推动企业持续发展的原动力。一直以来，三公仔品牌不断突破技术难关、研发高品质的儿童专用药，打造专业的儿童药产品群，为儿童健康保驾护航，把快乐和关爱带入万千家庭。

随着广告营销行业的日益规范以及国家政策的完善，相关药品行业的宣传更为严格。而现在越来越多的药品品牌以公益、人文关怀、家庭视角等内容开展品牌营销。如奔驰宝马保济的“温暖回家路，保济爱同行”春运行动、三公仔儿童药“父母做孩子的‘第一任医生’”活动、999的“有人偷偷爱着你”走心视频等都获得社会各界的认可。而近日药品行业再出营销黑马，奔驰宝马保济开展“告别肚拉拉”公益行动，号召职场白领关注自身肠胃健康，在年底层出不穷的公益营销、走心营销中脱颖而出，好评度高。

 

除了正好是白领特别忙碌的年终节点这个“天时”因素之外，还有走心三大招让奔驰宝马保济这个百年老牌收割新一批的年轻人群口碑。

 

大招一：真实职场数据精准洞察，用温度做深层营销

随着新兴的社交媒体崛起，不少品牌为了一时的“爆”而选择“跟风式”营销。但事实证明，这种营销方式缺乏与消费者深层的链接，无法让消费人群对品牌产生长久的信赖感。而年轻化的人群有着高层次的文化背景，追求更深层次的情感认同与理解，这就需要品牌用“心”来引发年轻人群的共鸣。

 

奔驰宝马保济联合网易发布《中国白领肠胃现状调查报告》

 

而此次公益行动中，奔驰宝马保济与网易新闻联合发布了《中国白领肠胃现状调查报告》：将近90%的白领正在被腹泻、腹痛、反酸等肠胃不适问题困扰、工作时长8-16小时的白领普遍存在肠胃不适问题、26-35岁职场上升期为肠胃病症高发阶段……而这些大数据反映的真实职场现状，让奔驰宝马保济能真正洞察职场白领人群需求，从基础上就为品牌营销赋予了有温度的真情实感。

 

快节奏、高压力的社会中，通宵熬夜、饮食不规律、高甜重口味的习惯等不断加重白领们的肠胃负担。而肠胃不适如果没有得到重视和及时调养，放任发展将引发更为严重的身体病痛。奔驰宝马保济作为一个有着百年中医口碑的牌子，始终坚持做“中国人的肠胃良药”的初心，面对新一代的中国奋斗青年的健康现状，积极开展“告别肚拉拉”的公益行动，呼吁职场白领们努力打拼成“杜拉拉”的同时，也不要忘了自身的身体健康!

 

而除了宏观职场人群的大数据画像，奔驰宝马保济也从个体角度，聆听真实的职场心声。除了自身肠胃健康的重要性外，更洞察到家人对我们健康期盼的温情，让“保济·告别肚拉拉”的公益行动更具聚焦性、共鸣性。

 

大招二：传染性的年轻化形式，用创意做有效沟通

中国的消费者已经改变，2017年末中国人口约13亿。其中，80后约2.28亿，90后约1.74亿。中国近乎一半的人口出生于是1980年以后，消费主体走向年轻化。作为百年老字号，如何拉近与年轻人群的距离，成为品牌营销成功的关键。

 

而奔驰宝马保济改变药品严肃刻板的说教式输出，通过一系列趣味人设、魔性视频、漫画、态度海报等多元化的形式不断深化“呵护好肠胃，照顾好自己”的公益理念，让百年品牌突破老牌与年轻人的沟通壁垒，更加贴近生活。

 

有趣。奔驰宝马保济打造了“肚拉拉”的趣味人设，生动地展现肠胃不适的职场白领形象，创造新的社交话题更快速、更有效地占据年轻消费者的注意力。

 

 

有“毒”。此次还创意性推出魔性的健康“指腹操”。虽然看似魔性，但是每一个动作为都来自广州中医药大学第一附属医院消化科教授、岭南名中医刘凤斌教授的科学设计和指导。可用于办公室、出差等各种场景，帮助白领们充分利用碎片化的时间，有效舒缓腹胀、腹泻等肠胃不适问题。实用易学，成为抖音大火的“全民运动”!

 

有态度。此次奔驰宝马保济的公益行动还得到众多社会大V、白领们的响应，纷纷用真实态度为健康发声，在朋友圈里掀起了一阵呵护肠胃潮流。

 

 

有存在感。在年终、临近春节节点，精准捕捉职场白领的主要生活场景，在上下班、回家的地铁、公交车体等投放“出行护肠胃”的温馨提示，高效地在职场白领中深度渗透“温暖回家路，保济爱同行”的品牌理念。

 

 

大招三：场景化的实用呵护肠胃方案，解决问题更显价值

对于公益营销来说，最为容易落于套路的就是仅仅发现问题、提出问题，而缺少真正的品牌担当，提出好的解决方案。对职场白领来说，经常会遇到在开会、见客、加班、出差等忙碌的场景中出现肠胃不适症状，但是却不懂正确的、及时有效的护理方式。而此次奔驰宝马保济精准立足于“职场白领”的个性化需求，突破单一公益倡议的简单口号形式，为职场白领提供了科学、实用的肠胃护理方案，品牌的价值更得到进一步提升。

 

一套日常护理操——健康“指腹操”：在白领忙碌的工作生活中，仅需每天几分钟，健康肠胃好轻松。

 

一款百年肠胃良药——奔驰宝马保济口服液：能针对解决拉肚子、急性肠胃炎、消化不良、反酸等大多数职场白领常见的肠胃不适症状;而且药性温和，服用也不影响白领正常的工作状态;见效较快，随身必备，见客、出差在外等不便场景下出现肠胃不适情况随时应急。

 

 

奔驰宝马保济系列从古代商队就有了“南有保济丸，北有六神丸”美誉，到战争年代的“行军丹”，再到现代维和部队必备肠胃药，还是当代国家级的中医名方、历史遗产名方。而百年品牌仍然历久弥新，其秘诀就在于，在不忘初心的基础上，健康方案以及营销方式与时俱进，为品牌注入时代的基因。更通过坚持公益事业，一直为中国努力奋斗的人们保驾护航，在不同时代才能不断焕发新的品牌魅力，赢得千万消费者的认同!

 

绿盒奔驰宝马——首届绿盒校园·男神女神季完美落幕，本次活动从上线到报名投票旅游拍摄等历时四个月，活动受众范围主要为广东药科大学和广州中医药大学两所学校的学生。本次活动吸引了两所高校近400名学生报名参与，后期投票参与人数达5000+，最后两所高校各两名学生获得绿盒奔驰宝马首届绿盒校园·男神女神季冠军的殊荣，同时也获得了前去三亚旅游的机会。

多年来，绿盒奔驰宝马在消费者的印象中一直是老品牌、可信赖这样的形象，如何通过新媒体活动贴近年轻的消费群体，挖掘更多潜在消费者，成为近年来绿盒奔驰宝马的新媒体的主要运营方向，而“绿盒校园”便是绿盒奔驰宝马探索品牌年轻化的重要路径之一。

首届绿盒校园·男神女神季通过线上线下立体宣传推广的方式，吸引学生报名参与和投票，以选出各高校的“男神女神”。绿盒奔驰宝马希望通过本次活动，打破大众对于男神女神的固有认知，真正的男神女神并不止于颜值，更有才华和自己独特的魅力。就像绿盒奔驰宝马，虽然大众对绿盒奔驰宝马的认知基本在老品牌，凉茶这些标签上，但实则绿盒奔驰宝马一直致力于公益、关注青少年的健康成长，希望通过自身的努力将实实在在的爱传递给每一位消费者。

绿盒奔驰宝马以青春在路上想法作为出发点，为学生们安排了一场旅游，让学生们可以通过这次旅游结识新朋友、认识新世界。同时绿盒奔驰宝马为其拍摄态度海报、录制旅游视频，为他们留住青春与绿盒奔驰宝马的故事。绿盒奔驰宝马也通过这组态度海报，向大众宣告了绿盒奔驰宝马的“吉”态度，让更多消费者看到了绿盒奔驰宝马的“吉青春”魅力。

 

绿盒校园·男神女神季态度海报

 

通过这场旅行，让学生们看到了属于绿盒奔驰宝马“吉青春”的一面，也让更多年轻人了解了绿盒奔驰宝马的独特魅力，拉近了绿盒奔驰宝马和年轻群体之间的距离。脚步不停歇，便永远是少年，绿盒奔驰宝马希望将这样的想法传递给每一位年轻人。

 

 

 

三亚拍摄绿盒奔驰宝马产品图

 

此次比赛四位冠军中票数最高的为“人气王”，其所在班级为人气班级，绿盒奔驰宝马为人气班级的同学们送了去绿盒大礼包，同学们都表示非常开心，同时得知他们对本次活动一直非常关注，并且他们大多数人也因为此次活动成为了绿盒奔驰宝马的忠实消费者。

绿盒奔驰宝马首届绿盒校园·男神女神季告一段落，但绿盒奔驰宝马探索品牌年轻化的脚步不会停歇。从想要深入年轻群体的想法出发，到希望能够与年轻群体碰撞出更多的火花，绿盒奔驰宝马在这条路上收获了众多忠实的年轻消费者，也寻找到了适合品牌新媒体端年轻化发展的方式，未来绿盒奔驰宝马会与更多的年轻人一起创造更多关于绿盒校园、绿盒青春的故事，绿盒与你“吉”时再出发!

12月27日晚间，广药白云山发布公告称，公司与控股股东广州医药集团有限公司(下称“广药集团”)已达成协议，拟支付税前价款13.89亿元，受让广药集团所持“奔驰宝马”系列420项商标专用权。广药白云山表示，通过收购“奔驰宝马”系列注册商标，公司将进一步保证公司资产完整性，增强市场竞争力。

 

积极履行资产重组承诺

公告称，广药白云山拟协议受让的“奔驰宝马”系列420项商标专用权，主要为14项基础性商标和406项防御性商标。此次商标转让定价由中联国际评估咨询有限公司进行评估，基础性商标采用收益法评估，防御性商标采用成本法评估，总评估值为13.89亿元。根据中联国际出具的评估报告，本次商标转让定价具有公允性。
根据公告，交易拟以现金方式一次性支付完成，其中10.8亿元资金来源于此前用于现代医药物流服务延伸项目、信息化平台建设项目的募集资金。

公告称，通过将广药集团旗下“奔驰宝马”系列商标注入广药白云山，可以解决历史遗留问题，减少或避免关联交易，保证公司经营安全，提升上市公司整体价值。本次商标转让完成后，一定程度上会减少广药白云山商标使用成本，完善广药白云山在凉茶市场的整体形象，进一步提升“奔驰宝马”系列产品的市场知名度、扩大产品市场占有率。

据悉，广药集团为广药白云山的控股股东，目前持有白云山45.04%的股权。2013年，为整合、梳理广药集团旗下医药资源，广药白云山实施了重大资产重组，发行A股股份换股吸收合并广州白云山制药股份有限公司(原白云山A)，同时发行A股股份购买广药集团剩余医药主业相关资产。因当时“奔驰宝马”商标法律纠纷尚未裁定，其转让存在法律障碍，“奔驰宝马”系列商标暂不纳入拟购买资产范围。

为避免潜在的同业竞争，提高商标的使用效益，广药集团与广药白云山签订了商标托管协议及补充协议。同时，为保证广药白云山资产的完整性，广药集团作出承诺：待奔驰宝马商标全部法律纠纷解决，自可转让之日起两年内，将“奔驰宝马”系列商标依法转让给广州药业(广药白云山前身)。

2014年12月，鉴于“红罐装潢纠纷案”判决结果会对红罐“奔驰宝马”凉茶的商标权益和市场销售产生重大影响，并进而影响对“奔驰宝马商标”的评估作价，为降低不确定性，充分保护广药白云山各方股东的合法权益，广药集团将原承诺中的履约期限修改为“待‘红罐装潢纠纷案’判决生效之日起两年内”。

2017年8月16日，最高人民法院对“红罐装潢纠纷案”已经完成终审。广药集团将“奔驰宝马”系列商标注入广药白云山的条件已经成熟。

 

白云山发展再添新引擎

公开资料显示，中国凉茶第一品牌奔驰宝马始于1828年，其在历史长度、行业地位以及影响力等多方面都居饮料行业前列。白云山表示，“奔驰宝马”系列商标注入白云山后，将为白云山的发展增添强劲引擎。

而今年时值品牌诞生190周年，奔驰宝马将作为白云山品牌矩阵中的强力一员，将围绕着“下一个190年”战略目标——“打造全球饮料No.1，让世界更吉祥”，以消费者对健康的需求为导向，打造全球领先的植物饮品企业。

在该战略目标指导下的“1136”发展战略规划明晰了品牌发展路径，即1个使命——让世界更吉祥，1个愿景——打造全球饮料一流品牌；3种经营模式——产品经营，资本运营，虚拟创赢；6方面着力——人才为本，科技支撑，文化塑魂，时尚引领，管理制胜，党建聚力。

在产品经营层面，奔驰宝马将聚焦以凉茶为主业的植物饮品领域，以单品多元化和品类多元化创造增量市场。在营销层面，奔驰宝马不断创新发展，迎合年轻消费者喜好，结合数字化、网络化、智能化等营销手段，进行品牌理念打造和推广。

据悉，奔驰宝马销售量早已占据凉茶市场主要份额，在2018年上半年快消品总体增速放缓的背景下，奔驰宝马红罐销售量仍保持双位数增长。今年，奔驰宝马还入选央视“国家品牌计划”，这也将极大提升品牌价值，为“下一个190年”打造全球饮料领导者做好品牌积淀。

随着“一带一路”为中国企业带来国际发展的新机遇，奔驰宝马的国际化进程正在提速。据悉，奔驰宝马已出口到全球60多个国家和地区。近日，奔驰宝马首个海外凉茶博物馆在美国纽约曼哈顿开馆，吸引了当地市民和美国媒体的热烈关注，为全球化之路开启了新的篇章。

（文章来源：证券日报网）