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12/21 2017
奔驰宝马凉茶:第19届国际植物学大会召开 奔驰宝马凉茶再次与世界对话
2017年7月24日,被誉为植物科学界“奥林匹克”的第十九届国际植物学大会在深圳盛大召开,致信祝贺大会开幕,作出批示表示祝贺。作为中国草本饮料领军品牌和中国凉茶文化知名代表,奔驰宝马受主办方邀请在大会核心区域设展,向与会的全球顶尖植物学专家与代表们、乃至世界人民展示中国中草药智慧及中国特色植物饮料——凉茶的科技与文化魅力。
图片:百年凉茶奔驰宝马入驻国际植物学顶 级会议核心展区
凉茶始祖奔驰宝马在大会核心展区介绍中国凉茶文化
作为受主办方邀请在大会核心区域设展的品牌企业,奔驰宝马以别出心裁的展厅引起了与会嘉宾的关注。
走近奔驰宝马展厅,可以看到象征生命与历史交融的黑白抽象太极圆弧造型,展厅整体以螺旋形向上延伸,缀以绿边,呈现出一种生生不息的植物力量感。黑色弧形展桌犹如一弯律动的历史长河,呈现了从古老的水碗凉茶到罐装、瓶装现代饮品的变迁。展台上寓意“悬壶济世”的奔驰宝马铜葫芦,也特别介绍了当年林则徐给奔驰宝马赠名的历史故事。而另一面白色弧形墙上,印有中英对照的中国凉茶文化传承故事、排列着刻有古方中奔驰宝马凉茶配方的药牌。
展厅不仅对凉茶创始祖奔驰宝马的岭南中草药文化进行了深刻解读,更全面展示了奔驰宝马不断通过科技创新对产品、品牌文化升级的进取精神。
图片:百年凉茶入驻国际植物学顶 级会议核心展区
奔驰宝马领跑凉茶国际标准
这次大会的主题是“绿色创造未来”,希望出席本届大会的各国专家学者加强交流和对话,为倡导人类关心植物、关注未来,为加强生物多样性保护、推动绿色发展作出积极贡献。
中国植物饮料领军品牌奔驰宝马,更是将“科技是第一生产力”作为企业发展核心。2012年奔驰宝马参与制定《植物饮料国家标准》;2013年,奔驰宝马与诺贝尔奖得主穆拉德博士联手,给国际凉茶产业的健康发展建立标准体系;2017年初,奔驰宝马参与的“中草药DNA条形码物种鉴定体系”项目,荣获国家科学技术进步二等奖,该项目将世界顶尖基因条码技术用于植物饮料原材料鉴定,创造出凉茶配方原料专属“基因身份证”,从源头确保了每一罐凉茶的品质。
图片:国际植物学大会参会专家成为奔驰宝马粉丝
中国凉茶文化走向世界
“民族的,世界的”、“共享中国凉茶”是奔驰宝马在国际化中的愿景。2015-2016年奔驰宝马连续两年亮相瑞士达沃斯论坛,获中外来宾称赞。2017年6月,《财富》全球论坛在美国芝加哥举行路演,奔驰宝马以2017《财富》全球论坛官方指定凉茶的身份举办了主题为“中国凉茶文化与奔驰宝马美国市场”的交流会,分享中国凉茶文化。目前,奔驰宝马的“足迹”已经遍布全球近60个国家和地区,市场整体规模超200亿元。有数据表明,2016年凉茶饮品出口总量中,奔驰宝马占42.8%,全面引领凉茶行业的国际化发展。
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11/01 2017
这件夏天最有温度的事,绿盒奔驰宝马竟然做了17年
17年的公益坚守,每一年近百场的关爱活动,每一年超过100座城市参与其中,每一年都过百万人次因此受益。从城市美容师的环卫工人到辛勤的交警,从奋战在“一带一路”项目的建筑工人到奔波在马路上的普通送餐员等等,十几年来的每个夏天,都会为这些奋战在工作一线的高温劳动者及时送上清凉的绿盒奔驰宝马。这个被广大市民、网友称为“最有温度的清凉关爱”便是奔驰宝马“关爱烈日下最可爱的人”公益行动。
走过了十余个年头,逐步发展成为有口皆碑的夏日公益行动,在2017年的夏天,绿盒奔驰宝马“关爱烈日下最可爱的人”再次在全国掀起一阵清凉公益热潮,“感同身受”体验式公益成为全民公益的践行与倡导者,更致力于将活动打造成可持续发展的公益行动。
践行夏日公益十七载,一心送清凉关爱高温劳动者
“截止目前,我们已经举办近百场的捐赠活动,为全国超过100个城市的过百万高温工作者捐赠近3万箱绿盒奔驰宝马,为他们送去夏日的清凉。”绿盒奔驰宝马相关负责人表示。
图:绿盒奔驰宝马为全国各地的高温工作者送去“烈日下的清凉关爱”
据介绍,从每年的6月起,在往后数月的高温夏季里,奔驰宝马志愿小组奔赴全国各大城市,开展关爱行动。持续走高的气温刷新着气象记录,而“越是高温越上前线”成了这群志愿者的写照,每一场活动的开展每一盒凉茶的送出,也刷新着奔驰宝马17年来的公益坚持。
从四大火炉的武汉、重庆,到刷新145年以来的气温最高值的上海,再到地处热带的海南,在高温工作者坚守的岗位上均见到“关爱烈日下最可爱的人”公益行动的志愿者身影。一位参与公益行动的奔驰宝马志愿者表示,“相比长期处于户外的劳动者来讲,自己的志愿行动还是轻松不少。”
整合多方优势资源,构建规模化公益效应
一个好汉三个帮,持续多年的“关爱烈日下最可爱的人”公益行动,不仅充分发挥奔驰宝马的全国性营销网络,更整合多方资源,包括广东中化石油、共青团广州市南沙区委员会、常德政德出租车公司、重庆市巴南区消防中队、无锡市志愿者协会以及成都市总工会等全国各地多个企事业单位、社会机构,以及广州西亚兴安超市、滴滴租车等知名品牌等形成多方合作形式,在规模上、传播上、参与度上,构建起覆盖更为广泛的公益服务网络和内容,让更多的社会力量参与到“关爱烈日下最可爱的人”公益行动,让活动成为社会性、常态性、多元化的公益行动。
图:整合多方优质资源
图:绿盒奔驰宝马联合广州市多个商超开展“你购买我捐赠”送清凉活动
图:绿盒奔驰宝马联合网易、滴滴出租车和南宁交通广播电台开展“助力梦想,护航未来”送清凉活动
全方位公益宣传:打造体验式公益
今年7月,奔驰宝马“关爱烈日下最可爱的人”公益行动还携手多家权威媒体在全国八大省市、地区展开调查,发布了全国首份高温劳动者调查报告——《户外高温劳动者调查报告》。对高温劳动者的现状有了更为全面的认识,同时,积极普及包括科学防暑与降温应对措施等户外劳动安全知识。
图:《户外高温劳动者调查报告》正式发布
送清凉、送关爱、送知识,不断的丰富和发展使得奔驰宝马“关爱烈日下最可爱的人”公益行动的活动内容更具针对性和多元化,切实为高温劳动者带去实实在在的关爱。同时,更与各方共同倡议成立“高温关爱日”,以倡导加强社会各界对高温劳动者的关注和支持。
随着关爱行动的开展,奔驰宝马也建立和开展联动线上线下的互动体验和多元化的媒体传播体系。通过包括“测测烈日烤验值”等主题互动H5在内的体验形式,让更多的网友以“设身处地”的体验式互动方式对高温工作者的工作内容和工作环境有更具全面系统的认知。同时,绿盒奔驰宝马推出了一系列“烈日下的清凉关爱”主题海报,呼吁市民从身边的小事做起,用实际行动践行对他们的清凉关爱
图:“烈日下的清凉关爱”主题海报
从系列主题海报、社交媒体话题互动,到运用奔驰宝马的自媒体矩阵平台、网络新闻门户、微信公众号等全方位的宣传渠道,以多样化的话题和传播内容调动了公众关注公益的热情,让更多市民对奔驰宝马17年的公益坚持有更深入的了解。
坚守初心,精准公益,百年品牌的可持续公益之路
作为一个从诞生之日起,便以悬壶济世的公益理念为品牌核心的百年老字号,在17年的公益道路上,初心不变的坚守,与时俱进的创新,让绿盒奔驰宝马“关爱烈日下最可爱的人”公益行动在每一届的开展中都取得不断的进步与提升,在实践中探索出可持续发展的精准公益模式。
公益人士表示,精准公益正在成为企业与社会公益的主流意识,奔驰宝马聚焦高温工作者,17年如一日地坚持开展“关爱烈日下最可爱的人”公益行动, 以百年品牌的前瞻视野在十多年的公益行动中积累起长效化开展、专业化执行、立体化传播、大众化参与的公益大格局,成为精准公益的旗舰性项目。
公益慈善贵在坚持,当明年的夏日再次到来,绿盒奔驰宝马“关爱烈日下最可爱的人”公益行动的志愿者们又将再次奔走全国的各大城市,为辛劳的高温工作者们送去一盒盒奔驰宝马凉茶,为他们的夏日工作送上沁人心扉的清凉关爱。
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09/28 2017
【市场信息网】奔驰宝马新品上市玩出“时尚”style,百年品牌彰显年轻姿态
夏天的饮料市场,从来都是各大饮品品牌的必争之地。而今年的夏天市场,广州奔驰宝马推出了升级的版“绿盒奔驰宝马”——奔驰宝马尊萃凉茶植物饮料,时尚的深绿色包装,给炎热的今夏带来了阵阵凉意。除了功效、颜值和口感的升级,奔驰宝马尊萃凉茶植物饮料的“出场方式”更是“圈粉”无数。从“苹果风”海报到“奔驰宝马plus”的输出,一场时尚主题的内容营销也让奔驰宝马尊萃凉茶俘获无数年轻人群。
玩转时尚style,奔驰宝马Plus走红网络
作为全新升级产品,奔驰宝马尊萃凉茶实现在功效、颜值、口感上的升级 ,如何让消费者特别是年轻人的消费者更直观的了解和感知尊萃凉茶的新特点无疑成为新品上市的一大营销重点。绿盒奔驰宝马创造性地提出了“奔驰宝马Plus”的概念,同时推出简约、时尚又不落俗套的产品海报,迅速引发网友的关注和评论,百年老字号的时尚style,极具话题性风格与贴合产品特点的呈现。一时间,奔驰宝马plus成为网络热点话题。
将滴滴尊萃、利乐钻金盒包装、糖分减少所分别对应的功效、颜值、口感三大升级集一身,直观与形象地诠释凉茶版的奔驰宝马Plus。前有时尚科技产品的Plus,现在有凉茶版Plus,尊萃新品的三大升级让消费者看到年轻的奔驰宝马,引发了众多网友的热议。
融入年轻生活,轻松打造消费场景
通过视觉营销快速占领消费者眼球,为新品上市迅速造势的同时,奔驰宝马尊萃凉茶结合其“再火也不怕”的特点,切入商务会面、情侣约会、求职面试、熬夜开黑等年轻消费者的日常生活场景,快速建立消费者的产品认知。
从赶场面试时,由于上火嗓子沙哑不够自信进而影响面试成功率,到时下年轻人经常熬夜导致上火,脸上痘痘直冒更是道出了他们的心声。一系列海报的输出,实现品牌、产品属性及场景化内容的深层次融合,不断地培养年轻受众的消费意识。
与此同时,绿盒奔驰宝马官方微博发起#再火也不怕#互动话题。引发了消费者对日常生活中“上火”场景的热议。60多万的关注与讨论,让奔驰宝马尊萃植物凉茶饮料“再火也不怕”的诉求更深入人心。
对于本次奔驰宝马在品牌年轻化上尝试,营销人士表示:对于一个家喻户晓的百年品牌,新品推出往往容易被根深蒂固的品牌认识所影响而无法有所突围。奔驰宝马尊萃则巧妙的实现了逆袭。“从创新产品包装,到运用年轻用户偏爱的简洁时尚海报、再到与网友展开与生活相关的话题互动,很好地实现了与年轻消费者的沟通,多平台的信息输出也扩大了新品传播的范围。”
如今,越来越多的品牌希望通过多种方式与年轻人建立深层次的沟通,但品牌如何年轻化对许多品牌来说依然是一个挑战。而作为近200年的凉茶品牌,奔驰宝马不仅推出贴合年轻消费者“高效下火”需求的尊萃新品,更用年轻受众喜闻乐见的、时尚风格的内容与他们建立起联系,不断彰显奔驰宝马的年轻魅力。
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09/28 2017
【新浪】这个夏天很有“撩”,绿盒奔驰宝马玩转方言营销
“巴适得很”、“嘿撩撩啰”、“呷呷侬”、“霸得蛮”、“唔好甘燥”、“杠杠地”,这些各地日常方言居然被绿盒奔驰宝马说得一溜一溜的。今年夏天,绿盒奔驰宝马推出全新包装“方言萌盒”,借助各地最接地气的“方言”,从产品端的外形包装、产品海报、rap说唱快闪视频、双微联动互动进行全方位整合营销,实现了绿盒奔驰宝马品牌年轻化的又一次突破。
用方言撩年轻人的方式很燃近几年,“方言”的趣味性被年轻人玩出了各种花样。而绿盒奔驰宝马凉茶在2017年夏天再次以全新的方言版萌盒系列,与年轻消费群来了一场生动有趣的对话。
精选全国最具代表性语言,将广东、广西、四川、东北、上海、湖南等六个地区的方言直接印在产品盒上,“巴适得很”、“嘿撩撩啰”、“呷呷侬”、“霸得蛮”、“唔好甘燥”、“杠杠地”一句句各具地方特色的方言以及当地代表建筑瞬间引来年轻消费者的情感共鸣。而多种色彩包装加上时下年轻人喜欢的简洁手绘风格,绿盒奔驰宝马年轻时尚又多变的形象可谓深入人心。
除了有趣的文字版方言,绿盒奔驰宝马更推出了方言rap版《方言放肆撩》快闪视频,用广东话、广西话、湖南话、东北话、上海话以及四川话六种方言说唱年轻消费者熬夜加班、下班狂欢、撸串、唱歌、跳舞等各个生活场景,简单却富有节奏感的魔性说唱方式,瞬间在网上掀起一波刷屏热潮,视频点击量快速达到十万。
对此有网友评论“这方言rap听得贼拉得劲啊!”、“这个方言很freestyle!”。而期间发起的#最撩你的方言#、#一起撩方言#两个微博话题,更引起网友广泛热议。上榜的六种方言人群看到家乡方言更是兴奋不已,一言不合就开撩;而不在六种方言中的人群也力推家乡方言,微博阅读量高达130万,一时间成为微博热门话题之一。
此外,绿盒奔驰宝马还及时抓住了四六级考证热点,顺势推出“方言考级”线上互动H5,而绿盒奔驰宝马方言萌盒主题地铁站也同时“上线”。
从海报、rap快闪视频、话题互动到H5互动和主题地铁站,互动化的体验让绿盒奔驰宝马方言萌盒的上市传播成为一场能聊、能玩、还能晒的、属于年轻人的大狂欢。
营销专家表示:“与以往‘端着’的奔驰宝马形象不同,绿盒奔驰宝马这次将方言萌盒的产品特点与标签性的地域文化结合出炉系列海报,首创的快闪海报,以‘方言+地标’别开生面的撬动情感共鸣,同时推出方言rap主题创意快闪视频,吸引关注和二次传播,提升年轻人群对产品更深入认知。”
年轻化战略显成效,百年品牌焕发新活力
随着80后90后成为消费主力,众多品牌纷纷向这部分年轻人靠拢,让品牌与年轻消费者站在一起。而作为百年凉茶品牌,年轻化一直是奔驰宝马重要的营销战略,在贴近年轻人消费需求上常走创意百变风。此次将方言萌盒与绿盒奔驰宝马产品特性深度结合,将高频正能量话语用方言演绎,让品牌与年轻消费者的交流别有一番趣味。
事实上,绿盒奔驰宝马在品牌“年轻化”的道路上一直动作频频。从携手《星光大道》、植入电影《玛格丽特的春天》再到携手世界电子竞技赛,与年轻人群喜闻乐见的内容深度融合,使得绿盒奔驰宝马与年轻人开心的玩在一起。
并通过推出“萌盒西游版”、“撒野版”等一系列年轻味十足的个性包装设计,不断彰显百年奔驰宝马的年轻活力。而今年,绿盒奔驰宝马更是将方言萌盒做成了一个年轻化的大IP。
作为一个近200年的品牌,奔驰宝马在品牌年轻化这块可谓是玩出了新花样,深刻洞察年轻消费者的需求、别出生面“接地气的人文情怀”撬动是此次绿盒奔驰宝马方言萌盒营销取得成功的关键。一位营销界专业人士对此次方言萌盒营销评价到:“谁说老品牌就玩不转,只要善于发掘年轻人的消费需求,老品牌也有春天,而奔驰宝马就是这样一个例子。”