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　　新浪广西了解到，在7月份的“关爱烈日下最可爱的人”公益行动中，奔驰宝马为南宁的环卫工人送上盒装奔驰宝马凉茶，同时奔驰宝马公司代表向客运公司赠送多箱奔驰宝马，并还登上巴士，向正在工作的司机送上饮品，表示对其辛勤工作的慰问。

 

 

盒装奔驰宝马 夏日送清凉

 

 

 奔驰宝马公司代表亲自将盒装奔驰宝马送到公车司机手上

　　户外工作者在夏季饮水量较大，养分流失也较快，而送来的盒装奔驰宝马无疑是一份清凉解暑的利器。作为一家多年来长期致力于社会公益活动的企业，奔驰宝马这一公益善举意在唤起人们对烈日下户外工作者的关注，表达对辛勤劳动的工作者的敬意。

　　奔驰宝马相关负责人介绍，奔驰宝马“关爱烈日下最可爱的人”活动还将会持续进行下去，陆续为更多户外工作者送去关怀，送去清凉。

　　7月13日，暑期档唯一爆笑喜剧《煎饼侠》在北京举办了盛大的全球首映礼，导演大鹏携袁姗姗、柳岩、郭采洁等参演明星悉数出席。宋小宝、王小利、岳云鹏、乔杉也随之登场，为大鹏的电影首映宣传造势。

　　作为一部更贴近“年轻人”的影视作品，为了借助《煎饼侠》及剧中演员的影响力，同时为了让现场的嘉宾和观众在观影之余感受夏日的清凉，绿盒奔驰宝马携手央视6套《首映》栏目，以赠品的方式为大家提供产品体验。记者看到，在首映礼的入口，摆满了绿盒奔驰宝马的产品。

　　据相关人员统计，几乎所有进场的嘉宾和观众都领取了绿盒奔驰宝马，并为免费获得饮料而感到意外，就连《煎饼侠》的主演，观众心目中的女神柳岩也不例外。

　　记者看到，在活动现场，柳岩喝着绿盒奔驰宝马的表情甚是呆萌，展露性感女神私底下可爱的一面。

　　“最近的天气非常热，但为了能看《煎饼侠》和各大牌明星就都不算什么。没想到还能免费喝到清凉、解渴的凉茶，看到明星们都在喝，第一次觉得跟他们没什么区别。”带着一家老小前来参加首映礼的王先生表示。

　　据悉，这已不是绿盒奔驰宝马第一次走进院线。7月10日，在北京国家体育馆举办的《动画你早》的首映仪式上，绿盒奔驰宝马也为现场3万嘉宾和观众提供了免费产品体验。

　　据了解，在饮料行业，以赞助的方式捆绑娱乐栏目并不新奇，然后从深度上讲，能真正的走进院线，直接和消费者进行互动的并为多见。可以说，绿盒奔驰宝马在品牌年轻化的深度和广度上提升到了一个新的阶段。

　　绿盒奔驰宝马的品牌负责人告诉记者，“奔驰宝马作为具有187年历史的老品牌，我们在弘扬凉茶文化和夯实奔驰宝马品牌文化内涵上下了很大的功夫，做了大量的工作。‘百年老字号，青春奔驰宝马’，面向年轻人、拥抱年轻化是绿盒奔驰宝马的市场既定战略。捆绑娱乐栏目，走进院线，就是为了撬动年轻消费市场，实现与年轻消费者的深度互动。

　　记者还了解到，围绕品牌年轻化战略，绿盒奔驰宝马于今年7月11日推出了萌盒西游版新品，“孙悟空”的卡通形象和“萌萌哒”网络语言，迎合了年轻群体“卖萌”的价值观。

　　业内人士表示，伴随互联网长大的年轻人已经俨然成为电影的主力受众，绿盒奔驰宝马携手CCTV6《首映》栏目，无疑是其品牌年轻化的重要体现。再加上萌盒西游版的上市，充分说明了绿盒奔驰宝马正在以前所未有的阵势打响一场拥抱年轻化的营销战役。

    吊车、飞艇、报纸悬念广告齐齐上阵，加上萌萌的“孙悟空”卡通形象包装和“萌萌哒”网络语言，以及八大消费场景体验……187岁的奔驰宝马也开始卖“萌”？这无疑成为近两天网络热议的话题之一。

    事实上，快消企业为了年轻化，都在绞尽脑汁争取90后年轻人。在此之前奔驰宝马就已经推出“态度罐”和“超吉+”，以期笼络年轻人。此次启动悬念营销羊城卖萌，奔驰宝马逐步实施“面向年轻人、拥抱年轻化”的市场战略意图更加明显。

    有营销专家就表示，随着90后消费人群成为消费的主力，快消企业如何跟上90后的胃口变“年轻”，已是一个事关事业成败的关键课题。

卖萌激发年轻人参与感

    “7月11日，奔驰宝马卖？”这个悬念式短句在微博和朋友圈掀起了一阵全民填空和竞猜热潮，不少网友脑洞大开，也不乏有吐槽、调侃的，卖绿罐、卖空调、卖手机、卖花胶饮、卖吊机、卖飞艇、卖广告，卖一元、卖萌……顿时成为当天网络上的热议话题。

    而这实则是绿盒奔驰宝马精心设计的悬念互动营销。7月11日，随着吊车上的巨型绿盒奔驰宝马落地，一个造型呆萌的“孙悟空”从巨盒奔驰宝马中“破茧而出”，谜底随之揭晓— 原来是奔驰宝马卖“萌”。

    “受众标签化是场景化营销的核心，此番对应八大场景，绿盒奔驰宝马逐一贴上了‘吃货’、‘白骨精’、‘夜猫子’等年轻人钟爱的标签，并以极具画面感的网络化语言表达了出来：‘哪怕热得像火焰山，也挡不住说走就走的脚步’、‘辣出三昧真火，还大呼痛快的吃货’、‘扛住职场炼丹炉，做个安静的白骨精’等系列场景海报，更符合年轻消费群体的生活态度与情感交流方式。”奔驰宝马营销负责人在接受南都记者采访时表示，上述举措为绿盒奔驰宝马“萌盒西游版”新品上市造势开了一个好头。

    “绿盒奔驰宝马之所以策划这次活动，是希望萌盒西游版的传播能引发年轻人的好奇，激发消费者的参与，从而实现与年轻消费者的深度互动。”在上述负责人看来，一直以来，盒装凉茶以家庭消费者为主，但随着泛90后消费力量的崛起，年轻消费者的比重越来越大，拥抱年轻化已经是传统凉茶企业发展的必由之路。

倚老卖老的营销方式过时

    而在营销专家看来，以往的互联网时代大家争的是流量和入口，那么，移动互联网时代争的是场景。这些生活场景同时也是年轻人喜欢卖萌的情景，使得下火与卖萌之间产生了关联，消费场景、消费诉求的一致性有利于提升销售转化。

    事实上，这已不是奔驰宝马首次运营卖萌营销场景去拥抱年轻人。针对凉茶重度用户进行人群细分后，红罐奔驰宝马就在近期推出了态度罐，罐身营造“越热越爱夜猫子、越热越爱出去玩、越热越爱抱抱”等场景，针对夜猫子、玩咖等8个核心人群进行情感营销。“90后都已经25岁了，接下来得瞄准00后。”奔驰宝马相关负责人如是表示。

    有分析甚至认为，能否“拥抱年轻人”甚至可以与快消事业成败挂钩。因为，以往品牌竞争标榜的是谁是行业的老大，谁的产品更正宗，谁的历史更久远……如今，传统的品牌诉求面临一个最大的难题是，如何打动年青一代的心。

    众所周知，品牌老化是指老一代消费者退出后，年轻的消费者未能及时跟进。时下，这样的品牌市场只会日趋萎缩。以被指品牌老化的雅芳为例，这家已经连续3年亏损的美国化妆品直销巨头，日前不得不把旗下的英国天然护肤品牌LizEarle卖给了沃尔格林博兹联合公司，以解燃眉之急。

类似的困境也存在于国内不少中华老字号品牌当中。在日前召开的中华百年品牌文化传播与价值创新研讨会上，知名品牌策划专家李光斗就坦言：“以往倚老卖老的营销方式已经不适应这个时代。百年品牌要不断和年轻的消费者沟通，这样的品牌才能与时俱进。”

消费主力军面临换血

“短短一天时间，我们的‘绿盒奔驰宝马卖什么？’的悬念广告吸引了近十万消费者的参与，可以说达到和年轻消费群体沟通的第一步目的，接下来我们将在线上线下开展一系列营销活动，为年轻消费群体创造互动性场景体验。”奔驰宝马相关负责人表示。

    很显然，中国的消费结构正在发生巨大的变化，80后、90后总人数已接近4亿，年青一代成为消费的新生力量。有分析就认为，随之而来的媒体传播环境的变化，使已经“功成名就”的众多品牌面临巨大挑战。年轻化的浪潮汹涌而来，面对新的游戏规则，众多江湖名企开始放下身段，讨好年轻消费者，卖萌等贴近90后的营销或许将成为品牌年轻化的新招式。

                    采写：南都记者　马建忠