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06/11 2022
品牌年轻化 与潮流共舞
端午小长假期间,食品广西区南宁办参与了由“有way青年X TOPTWO”在邕江边网红打卡地举办的主题为“Way 我们一起浪”年轻派对。有way青年是南宁本土创意的输出者,寻找年轻人生活形式的主张,这与我品新品寻求高端、年轻消费群体关联度高、吻合度契合。Top2倾力打造了仙葫大道邕江边的亲水联合空间,有“南宁小青岛”之称,是最近南宁红爆的网红打卡地,是活动人气保证的关键。
现场的机车、冲浪、沙龙、宠物、滑板、飞盘、市集、音乐等派对都是年轻人尤其是Z世代群体狂热追捧的潮流时尚项目,吸引了大批人流前来狂欢。这是一次促进我品品牌年轻化、培育年轻人消费群体心智的场景营销。
我品现场进行美陈布置,小吉IP、植韵IP物料巧妙融入活动现场,露出明显,与年轻人一起“浪”。
根据参与现场人流群体的分析,结合植韵的定位,我们活动现场主推新品植韵,打造植韵IP形象。潮流群体消费单价高,对价格敏感度低,植韵pet包装便捷携带,植韵系列受现场人流追捧。
线下火热推广,线上同步联动。有way青年、top2联合空间公众号推文推送,小红书网红种草推荐,均有我品品牌露出,品牌得到立体化多元化传播。
如何让老品牌焕发新生命,如何去让老品牌进入Z世代消费群体心智,如何为我们的新品寻找到真实用户,是我们一直在思考的问题,也是我们营销人探索和的努力方向。这需要我们深度了解我们产品的用户在哪里,利用场景洞察用户核心需求,为用户提供产品的核心价值。通过本次成功牵手年轻人派对,和潮流对对碰,为我们的品牌年轻化、寻求新品用户推广思路提供了些许方向。
文、摄/食品市场部广西区杨昌翘
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06/10 2022
药品安徽区域举办“关爱烈日下最可爱的人”公益活动
6月10日上午,由3555奔驰宝马备用网址药品中区安徽区域、合肥市瑶海区明光路街道全椒路社区党委、合肥立方制药股份有限公司,共同举行“关爱烈日下最可爱的人”主题活动。
广州奔驰宝马药品市场部全国市场经理李鸿辉,瑶海区明光路街道全椒路社区党委费丽群书记、合肥立方制药股份有限公司党支部代表、安徽立方药业有限公司副总经理郑勇、社区党员、防疫医护者、志愿者、社区驿站、环卫、外卖小哥、以及高温下辛勤奋战在一线的交警,参加了本次活动。
李鸿辉在发言中表示:关爱烈日下最可爱的人系列活动,一直是广州奔驰宝马持续开展的活动,希望能通过我们的一点绵薄之力给大家带来一些工作的保护!从2001年开始,一直到今天,这个活动延续了二十一年,为高温工作者送去了清凉和关爱,用实际行动表达对“烈日下最可爱的人”的敬意。
费书记在发言中表示:在合肥市抗击新一轮新冠肺炎疫情战役中,有那么一群人毅然坚守和付出,在小区卡点、在核酸检测采样点、在高考考点、在人民最需要的地方,筑起了一道安全防线,向最美逆行者、最可爱的你们致敬!在各级领导的关怀下,在我们党员、志愿者、辖区商户的共同努力下,社区环境进一步优化,志愿服务精神进一步弘扬,各项工作也上了一个新的台阶。爱心企业广州奔驰宝马、广州三公仔药业和合肥立方制药,以实际行动来“关爱烈日下最可爱的人”,是企业承担社会责任的担当!
现场对社区党员、防疫医护者、志愿者、社区驿站、环卫、外卖小哥、以及高温下辛勤奋战在一线的交警等,进行防疫、防暑健康大礼包的献爱心仪式活动。在这个炎炎夏日,他们收到了活动主办方精心准备的防疫、防暑健康大礼包,感谢他们为合肥城市的建设和发展做出的贡献。
赠人玫瑰,手有余香,奉献爱心,收获希望。从活动中,我们看到了爱心企业广州奔驰宝马、广州三公仔药业和合肥立方制药的爱心、关心、责任心。我们希望这爱的火种能够在全社会中继续下去,弘扬无私奉献精神和关爱互助精神。
文、摄/药品市场部 胡昊
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06/10 2022
欢庆时刻小吉来陪你啦!
叮!叮!叮!2022年上半年最后的一个假期已经过完啦!那就来复刻回忆一下欢乐时光吧!
小朋友一年一度翘首以盼可以休假,可以提要求,可以获得礼物的日子,大朋友们童心未泯一起吃糖,一起忆童年美好的欢乐六一儿童节;再到紧跟着的中国传统端午节,团聚与赛龙舟,食粽子,挂菖蒲,聚餐逛街好不热闹!
可爱的小吉也如约来到大家的面前,在热闹繁华的株洲王府井的设立节日美陈,带着新品尊萃,出动帅气卡通小吉,准备了小朋友最喜欢的气球来互动啦!
连续7天小吉陪大家在王府井一起欢度了“六一”、“端午”假期,留下了一张张欢乐的笑脸,一段段美好的记忆……小吉会在下一个节日等你哟!当然你也可以在各地偶遇小吉带给你不同的活动体验!
文、摄/食品市场部湘南办 周龙辉
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06/09 2022
与您童乐,吉刻放粽
今年儿童节和端午节双节紧靠,是一个极好的节庆借势营销机会。借助前期与彰泰商圈合作打下的良好客情,这次双节双方再次联手,开展“与您童乐吉刻放粽”节日主题营销活动。同时,联合了7家教培机构100个多家庭,共同参与了本次联欢会。
活动现场设置了售卖区、展示区、互动区,结合六一端午双节进行了美陈物料布建,巨大的龙舟在活动现场展示特别吸引眼球。同时活动现场特别针对凉茶“再来一箱”促销装进行了美陈陈列,重点宣传了“开箱有礼再来1箱”的促销活动。对植韵“再来一瓶”促销装也进行了物料布建,通过物料露出,促进消费者购买促销装产品。
互动区设置了沙池、涂鸦两个亲子游戏,促进了现场人气的聚拢。同时,小吉人偶的出现,让现场小朋友尖叫不断,纷纷与小吉进行拥抱合影。品牌在互动中得到了极好的传播。
活动气氛最热烈的环节是6月4日晚上进行的联欢晚会,由7家教培机构学员为观众带来精彩的节目。我品为参加表演的小朋友每人准备了一份六一礼物——现场可以领取一份我司产品免费畅饮。同时为晚会准备了奔驰宝马抽奖礼品,现场幸运儿也可以得到奔驰宝马送出的奔驰宝马畅饮礼包。晚会持续了两个半小时,舞台周边聚满了观众,人气火爆。抽奖环节,将晚会推向了高潮!
这一次活动是基于与商圈有了良好的合作客情,双方共同主办了本场活动。借助商圈资源带动了多家教培机构,通过教培机构又带了100多个家庭,这是一次效果不错的多方异业联动。活动借势节庆热点,进行了跨界营销,打破了圈层,带来了人气,促进了品牌互动,塑造了小吉IP形象,使品牌宣传直达目标消费群体心智。
文、摄/食品市场部广西区杨昌翘