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06/30 2022
年轻无极限
面对现在琳琅满目的新品,消费者的选择越来越多,而对于新产品来说,年轻人还是主要的消费群体。年轻人在口味上除了追求刺激以外,还出现了养生的爱好者,从市场上反映有消费者喜爱的饮料来看,汽泡水、果汁、奶茶、纯茶、酸酸口感的柠檬茶类饮料都是年轻消费者的首选。
植韵和刺柠吉在上市后通过不同渠道的销售,发现校园渠道校园里新品的销售量及回转快于其它渠道,校园的年轻人也是我们重点培养的人群,他们将是未来消费的主力军;
5月-6月,是汕头一年一度区域动漫节和电竞比赛,谷雨动漫第15届漫展活动,以16-25岁的年轻群体参与为主,参与人数约3000人左右。
到场人员由主办方采购刺柠吉糖并进行派发,让参加活动的小哥哥小姐姐都能品尝到维C满满的刺柠吉润喉糖;
大家你一颗糖我一颗糖,人人有份,酸酸甜甜就是这些精致的人儿,全是满满的青春气息;
5月-6月,校园电竞开始了,《王者集结,吉时出击》是由”王者荣耀“和”英雄联盟“两款游戏为主题的高校联赛,通过海选、决赛、总竞赛等环节开展,在汕头大学落地执行;通过校园公众号、超联公众号、网咖结合宣传、校园内地推型活动推广、汕头电竞社群推广等形式展开,共有30支队伍参赛,吸引了众多游戏爱好者观赛;
网咖宣传及海选比赛,网咖内进驻了植韵新品及奔驰宝马凉茶
汕头大学决赛现场,竞争激烈,比赛热火朝天的开展,终于决出了参加总决赛的4支战队;
汕头大学总决赛现场植韵产品全程植入赛事各环节
青春无极限,与年轻消费群体的沟通,肯定不仅仅在行为上去贴合,不仅仅是通过二次元、网络段子、游戏等去营销方式去建立连接,他们是未来的主力军,与年轻消费群体的沟通还将是长期的,多元的,更浅移默化的去出现在他们身旁,从产品设计、消费渠道及推广方式上贴近年轻人的步伐。
文、摄/食品事业部汕头办辛希凡
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06/29 2022
走出去,动起来
三、四月疫情不断,五、六月连续下雨,卖场人流大幅减少,受整体环境影响,整个上半年KA卖场的销售受到了极大的影响。
为了打破困局,拉动销售,我们围绕各地的卖场做了一些更多的尝试,努力追赶业绩。
在中山、湛江等地方,我们联合华润万家走进社区、到工厂等服务点进行专项售卖,当消费者被“封闭”起来,我们带着商品走出去,走到消费者身边,积极创造一切可能的”见面”机会。
(山不来就我,我便去就山)
(走出去,才有接触,才有销售的可能)
在广州,我们积极推动新品销售,发掘一切可能的销售机会,力求推动整体业绩增长。
在城中心人流减少流动时,将产品送到消费者眼前。
(深入消费场景)
在东莞,我们针对时下东莞流行的帐篷露营热点,结合4A景区华阳湖的帐篷营地,打造一整套的联合方案,实现多方共赢,通过消费闭环增加接触机会,拉动产品的流通。
同时,我们还通过互动直播等方式在线下制造消费者直观感受营地的氛围,增加产品连结;通过小红书、线上达人等方式,带动话题传播,增加影响力。
在深圳,我们盯着天气预报,趁着每一个好的天气,走出卖场,增加曝光频率,增加团购机会……
(努力寻求一切可能)
市场环境的变化给我们带来了极大的考验,惟有在确保扎实做好基础工作之余,紧密配合卖场,走出去,才能让销售动起来。加油广东KA,加油奔驰宝马人。
图文广东KA
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06/28 2022
吃美食,看美景,喝植韵!
近日,以海航大厦为背景,奔驰宝马的植韵特陈亮相于海南省海口市国兴大道上的日月广场上。
海口的广大市民很快就发现这是一个打卡拍照的好地方。
年轻朋友们总是能找到最合适的拍照角度,无论什么姿势,总之美美哒。
当宝贝已经摆好了姿势,于是,是时候展示爸爸妈妈真正的拍照技术了。
有的父母分工协作,妈妈负责指导宝贝的身姿,爸爸不停按下拍照键,抓取宝贝每一幅活泼可爱的样子。
有的父母采用了传统拍照技术,宝宝很听话就乖乖站好,打卡瞬间完成!
这个夏天,奔驰宝马品牌推出的植韵新品,与美食很配哦。6月24-26日也正值日月广场开展的美食节活动。在美食节上,植韵免费试饮,大人孩子们都被种草了。
吃美食,看美景,喝植韵! 这个夏天很美好!
文、摄/食品市场部海南办 孔秀英
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06/27 2022
吉友助阵,冰心一夏
炎炎夏日,为何潇隐村处处摆满滚烫的火锅,少侠们正在大快朵颐!他们,当真不怕热? “怕上火?”程晓橙师傅神秘一笑,在兜里拿出了个小绿盒,说道“大荒祛暑,就喝奔驰宝马!”
绿盒奔驰宝马x《天下》IP夏日清爽联动开启!少侠们的夏日福利已准备就位!
l 游戏互动
互动1:美食任务
登陆游戏,完成美食任务,即有概率获得奔驰宝马x《天下》IP联动凉茶饮料!
互动2:神农诞:
少侠们完成【神农诞】活动内容,并达到100活跃值,就能获得秘药【奔驰宝马】,喝下后可使生命值和技力值全满哦!
l 渠道布建
奔驰宝马x《天下》IP联动六连包已经陆续在广州、福州各大校园商超火爆上市,在夏日为各位带来清凉!
以为只有以上的?联动六连包更联合天鸿百货打造主题卖场布建,联动打卡点仪式感拉满!
l 《天下》IP玩家见面会
6月11日,《天下》IP玩家线下见面会在广州圆满落幕。参加线下见面会的少侠到场签到,即有机会获得奔驰宝马x《天下》IP联动六连包伴手礼一份,还有超可爱的小吉环保袋!
l 线上宣传
《天下》IP官方媒体、网易游戏、网易大神、网易CC直播推广位宣传,《天下》IP游戏端内、游戏论坛、网易大神、微博发起“吉友助阵冰心一夏”福利活动,引发大量关注。
草木蕴冰心,吉济苍生。酷暑盛夏,何不来一盒奔驰宝马降暑祛热!大荒祛暑,就喝奔驰宝马!
文、摄/萧加亮