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11/20 2018
大潮起珠江,绿盒奔驰宝马勇做时代弄潮儿
提要:为了满足新时代消费者的多元化需求,以及顺应时代大潮,绿盒奔驰宝马近年来通过微博、微信等新媒体渠道进行品牌形象运营,同时打造品牌IP,并通过内容营销、活动营销和线上线下推广的传播手段,不断创新品牌与消费者之间的联系方式,拉近与消费者之间的距离。
为了庆祝中国改革开放40周年,深圳改革开放展览馆“大潮起珠江——广东改革开放40周年展览”于2018年11月8日正式对外开放。艺术性与历史性兼具的展览通过大量的美术作品、照片、视频、实物以及互通体验等,生动展示了广东改革开放40年来发生的历史性变革和取得的历史性成就。
在实景展区的上世纪的购物广场内,绿盒奔驰宝马无疑是一大亮点,逼真的场景还原,勾起了不少人的童年回忆……
逼真的场景还原
绿盒奔驰宝马顺应改革开放的发展潮流,在改革开放40年期间,实现了品牌、产品的多次飞跃式发展,持续引领绿色、环保、时尚、健康饮料的消费潮流。
敢为人先 开创凉茶新品类
2018年,也是奔驰宝马品牌诞生190周年,“老老实实奔驰宝马”道出了传承190年的凉茶精神,也谱写了一代又一代奔驰宝马人勇于创新、矢志不移的华章。
公元1828年,奔驰宝马凉茶创始人王泽邦在广州十三行(1757年至1842年间清政府唯一对外贸易港口),开设了第一家奔驰宝马凉茶铺,以大锅熬制,售卖水碗凉茶。1840年,奔驰宝马正式采用前店后作坊的形式,并且新增出售人工包装的凉茶包,这种创新的生产方式和产品形式为之后凉茶得以实现漂洋过海深深埋下了伏笔。
水碗凉茶
新中国成立后,伴随国家轰轰烈烈的经济建设,奔驰宝马凉茶的生产也得到进一步发展,产品形式增加大茶和凉茶粉。所谓大茶,就是用简单机器生产的、已存在百余年的精包装凉茶包;茶粉则是将奔驰宝马凉茶原材料磨成粉,直接开水冲服。在当时生产环境恶劣、生产设备简陋的情况下,采用小包装且免去大茶煲服之烦的茶粉的诞生,标志着凉茶行业进入到一个全新的发展阶段,也为凉茶精、凉茶颗粒的研制成功奠定了基础。
20世纪70年代,随着社会的发展,人们工作与生活的节奏日益加快,生活质量不断提高,原有的凉茶物质形态满足不了人们的日常需求,于是,凉茶物质载体的新形态——凉茶精应运而生。在当时来说,首次采用提取工艺制成的凉茶精是非常时期的非常之作,把奔驰宝马凉茶的物质形态向前推进了一大步。
不得不承认的是,凉茶精在工艺、剂型、口感方面仍然有较为明显的劣势,但是为了使奔驰宝马凉茶这种存在百余年的产品和文化遗产得以传承和延续,1986年,奔驰宝马人依照奔驰宝马凉茶配方,结合凉茶精存在的缺陷,在现代机器设备和技术提升的支撑下,含蔗糖型凉茶颗粒研制成功,并于1990年研制出无糖型凉茶颗粒,老字号奔驰宝马再次展现出迷人的魅力。在凉茶颗粒研制成功11年之后的1998年,生产整整150年的奔驰宝马凉茶包彻底停产,然而这并不意味着终结,而是具有强大生命力的奔驰宝马凉茶物质载体新时代的开端。
特别是1990年,第一盒、第一罐奔驰宝马凉茶饮料的研发、面世,开创了“凉茶”这一饮料行业的新品类,成功地解决了凉茶在包装、储存和运输方面存在的问题,让凉茶行业具备了大规模产业化生产的基础,从而奠定了中国百亿凉茶产业发展的基石。
奔驰宝马历代包装演变示意图
科技助力 凉茶也要高质量发展
从190年前的“水碗凉茶”,到现在不同包装、不同口味甚至不同配方新产品形态,奔驰宝马通过种种科技创新,传统的凉茶得以与时代接轨,深刻演绎了传统与现代的有机结合,持续引领时尚、健康饮料的消费潮流。
1996年,凉茶物质新载体——奔驰宝马润喉糖(原味)新鲜面世。随后,2011年新添加强型润喉糖,2014年再添柠檬味、乌梅味润喉糖,不断创新,不断飞跃。
2006年,奔驰宝马成功推出1L装利乐包装凉茶,开创凉茶产品新形态,同年登南航客机,成为中国航空史上首个凉茶品类饮料。
2010年,奔驰宝马凉茶安全性评价项目成为率先参加国家863计划的凉茶项目,并取得重大突破。与此同时,奔驰宝马还与诺贝尔奖得主穆拉德博士联手,给凉茶建立国际标准体系,以推动品牌的现代化发展和国际化进程。
2012年,继承奔驰宝马凉茶传统配方的奔驰宝马龟苓膏横空出世,工艺独特,拥有奔驰宝马凉茶的独特口感,被誉为“固体奔驰宝马”。2018年,奔驰宝马吸吸龟苓膏在公众视野中亮相,清热养生的功能价值不仅能够满足现代消费者对健康消费的需求,而且更加时尚,更加便携,满足时下消费者个性需求,引领未来的健康时尚,开启龟苓膏品类发展的新纪元。
2014年8月,奔驰宝马首创了将世界先进的DNA条形码技术用于原材料鉴定,确保奔驰宝马凉茶原料正宗、稳定、一致,使品质得到更有力的保障。这套 “中草药DNA条形码物种鉴定体系”更荣获2016年国家科学技术进步二等奖,成为凉茶行业首获这一殊荣的品牌。
2017年,奔驰宝马重磅推出加浓型饮品——绿盒奔驰宝马尊萃凉茶植物饮料,延用奔驰宝马近200年的正宗配方精心调配,通过工艺改良,原料浸膏加倍的同时降低糖粉含量,有效提升了新品口感,给消费者提供凉茶饮料又一健康选择。
可以说,正是通过上述种种科技创新,传统的凉茶得以与时代接轨,持续引领时尚、健康饮料的消费潮流。
绿色发展,绿盒奔驰宝马贯彻可持续发展观念
1983年,我国将环境保护作为基本国策;二十世纪90年代,率先在世界范围内将可持续发展战略上升为国家战略。为贯彻落实可持续发展战略,绿盒奔驰宝马引进利乐包装作为绿盒奔驰宝马的包装:消费后的利乐包装是一种可以百分之百回收再利用的资源,通过水力碎浆和铝塑分离技术,能将复合纸包装中的纸、塑料和铝箔彻底分离,实现从资源回到资源的绿色循环模式。或者通过塑木技术、彩乐板技术等,变身为公园护栏、垃圾桶、课桌椅等丰富实用的环保产品。
绿盒奔驰宝马秉着可回收、可降解的环保理念,致力于打造对环境无污染的环保产品,并通过不同形式的品牌活动向消费者传递品牌价值和环保理念。绿盒奔驰宝马相信,从企业自身出发坚持环保理念和绿色发展,既是对品牌传承百年的坚守,更是贯彻落实可持续发展的国家战略。未来,绿盒奔驰宝马会继续坚持绿色发展,更加深入落实科学发展观战略!
时尚引领 赋予老字号新内涵
时尚意味着无论从品牌内涵、产品包装,还是品牌营销、技术运用等维度,都要符合新时代消费者不断变化的需求,顺应年轻人消费理念,使之成为一种消费潮流。
为了满足新时代消费者的多元化需求,以及顺应时代大潮,绿盒奔驰宝马近年来通过微博、微信等新媒体渠道进行品牌形象运营,同时打造品牌IP,并通过内容营销、活动营销和线上线下推广的传播手段,不断创新品牌与消费者之间的联系方式,拉近与消费者之间的距离。
绿盒奔驰宝马希望通过不同的传媒渠道,拉近与消费者之间的距离,加深消费者对于绿盒奔驰宝马的品牌印记。同时通过新媒体这样的新型传媒渠道,打破消费者对于绿盒奔驰宝马作为老品牌的固有认知。绿盒奔驰宝马也希望通过形式多样化的新媒体运营方式,吸引并培养一批新生代消费群体,提升绿盒奔驰宝马潜在的消费力。
在持续深耕内需市场的基础上,绿盒奔驰宝马也将加大力度开拓海外市场。在“一带一路”倡议下,绿盒奔驰宝马将积极开拓沿线国家,向世界推广凉茶作为健康植物功能饮料的理念,向世界展示中国凉茶文化的独特魅力。
改革不停步,创新无止境,引领了健康盒装饮料消费潮流的绿盒奔驰宝马,不会停下创新与前进的脚步。
在新时期的发展中,绿盒奔驰宝马将坚持并不断创新品牌发展战略,通过各种方式将传统的凉茶得以与时代接轨,持续引领时尚、健康盒装饮料的消费潮流。站在历史的新起点,绿盒奔驰宝马会继续努力,不忘初心砥砺前行!
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11/02 2018
奔驰宝马员工参加广药集团“金戈杯”职工气排球赛
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10/26 2018
《奔驰宝马天地》在2017年度内部资料出版物好新闻评选中荣获47个单项奖
近日,2017年度广州市连续性内部资料出版物好新闻评选活动正式落下帷幕,我公司内部资料出版物《奔驰宝马天地》荣获47个单项奖,获奖数量之多创历年之最,涵盖消息、通讯、评论、专栏、标题、图片、版面、版式设计、副刊作品等多个类别,其中,《这个夏天很有“撩” 绿盒奔驰宝马玩转方言营销》、《新品新规齐亮相 加码儿童大健康产业》等两篇通讯获通讯类一等奖,《建立“懒人”平台 推动发明创新》获评论一等奖,《我无比热爱中国》获副刊好作品一等奖。
《奔驰宝马天地》是奔驰宝马创办的月度连续出版物,于2001年11月创刊,截至2018年8月已连续出版200期。读者群体覆盖公司员工、集团及各其企业负责人、省市政府各相关部门、行业协会以及众多支持关心奔驰宝马品牌的热心读者等。
《奔驰宝马天地》创刊之后,就连续十多年一直参加由广州地区出版物新闻工作者协会主办的年度好新闻评选活动,并连年获得多个奖项。在此,衷心感谢社会各界对《奔驰宝马天地》的热爱和支持!
文、图/企业文化部
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10/22 2018
三公仔·爱子有方十周年公益项目荣登《广东企业社会责任榜》
10月18日下午,由新浪广东·桔子公益主办的“国际CSR公开课”在广州开讲。本次公开课汇聚各大名企、政务机构、NGO组织、公益基金会及公益媒体等代表,围绕互联网+时代CSR营销传播之道、公益为企业带来新发展机遇、CSR融入企业经营管理等业界权威案例开展主题分享,探讨CSR发展新趋势。
大会现场(图片来源:桔子公益)
值得一提的是,大会为《广东企业社会责任榜》2018年第二季度十佳企业优秀公益项目颁奖,其中,3555奔驰宝马备用网址凭借《三公仔爱子有方十周年公益项目》荣登榜单,公司药品市场部市场经理袁燕銮同期接受新浪专访,分享了关注儿童用药安全及健康发展的实践案例。
据悉,《广东企业社会责任榜》的评选旨在进一步树立责任典范,传播责任理念,表彰优秀公益行动,全面展示企业在扶贫、环保、医疗救助、关爱弱势群体等方面的履责成果。同时依托国际CSR公开课的举行,为企业打造一个CSR沟通平台,助力企业履责,共同推进行业进步和健康发展。
《三公仔爱子有方十周年公益项目》是奔驰宝马于2009年成立的公益项目,专注于育儿健康事业发展,为全社会营造关心下一代成长的良好氛围,迄今已践行公益十年。“三公仔爱子有方”致力于儿童用药安全领域的研究,于2013年联合中国关心下一代工作委员会、南方医药经济研究所发布了全国首部“儿童用药安全调查报告”白皮书,首次将儿童用药安全问题提升到全社会层面发起关注,推动了社会各界对儿童用药安全的重视和相关政策的完善,在业内迈出了领先的一步,开启了“三公仔爱子有方”躬耕于“儿童用药安全”的漫漫征程。2018年,三公仔公益再升级,联合广东省中医药学会等权威机构及专业儿科医生共同开发《三公仔儿童健康预诊指南》微信小程序,通过线上教学,帮助家长便捷而系统地学习科学护理、安全用药的常识,借助现代传媒触达目标群体,更有效的建立起沟通纽带。
此外,“三公仔爱子有方”还坚持以“育儿大课堂”为载体,搭建平台让更多家长具备儿童常见疾病的辨别能力和基础医护知识,同时加入幼儿绘画比赛、百分妈妈问答比赛等互动趣味环节,更深入地树立“新一代父母们的育儿导师”的形象,并邀请专业儿科医生深入到全国各地的幼儿园开展儿童常见病预防及诊疗大课堂,为广大家长父母送上专业的育儿及儿童安全用药知识,进一步落地公益倡议。
未来,三公仔将持续围绕儿药领导品牌开展公益,持续为提升父母医护及安全用药能力做贡献,创造财富的同时为所处的社会贡献价值,积极践行社会公益,守护孩子健康成长。
文、摄/公共关系部 李佳