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经过9月紧锣密鼓的筹备，“吉梦想，集创意”奔驰宝马营销精英挑战赛于10月伴随着奔驰宝马柠檬味、乌梅味润喉糖的上市正式启动了，大赛分别在广州、武汉、厦门三个城市的高校群逐站式展开。
“吉梦想，集创意“奔驰宝马营销精英挑战赛”是一项大型的营销策划大赛 ，比赛优胜者不仅能够赢得相关奖项和丰厚奖金，同时还将有机会直接获得奔驰宝马的Offer，参赛以团队为单位，第一环节提交奔驰宝马润喉糖的创意上市方案，第二环节则深入到营销的各个环节，通过赛创意、赛人气以及赛销量等方面，最终掘逐出大赛的获胜团队。
广州站巅峰对决于10月24日在广州大学城gogo新天地展开激烈比拼，入围巅峰对决的6支高校参赛队伍，早早来到活动现场进行各自小摊的创意布置，经过4个小时的准备，各参赛队伍的创意小摊精彩的展现在大家面前。1号摊位呈现的是音乐营销的主题，2号摊位呈现的是万圣节惊叫时分吃颗奔驰宝马润喉糖的主题，3号摊位呈现的是我爱大声公的主题，4号摊位呈现的是曹操望梅止渴的主题，5号摊位呈现的是柠檬水果园的主题，6号团队呈现的是教师节的主题。短暂的准备时间，参赛同学们所展现出来的一幕幕充分体现了现代大学生的创新思维能力和拼尽全力不服输的精神。最终，广州赛区以5个小时的时间即售出新品润喉糖480盒，官方微信平台新增粉丝1093人的不凡战果。
武汉站巅峰对决于10月31日在武汉群光广场展开，下了一周雨的武汉，天气阴冷。但是仍然无法阻挡参赛队伍的热情，武汉高校的参赛队伍各个信誓旦旦，势要超过本赛区的参赛团队，还要做的比广州赛区的更好。为这些参赛的团队加油，为他们的拼搏精神鼓掌。与广州赛区一样，大家经过精心的布置都呈现了各自想要表达的主题，体现了与奔驰宝马新品润喉糖紧密结合的创意。最终，武汉赛区售出新品润喉糖785盒，官方微信平台新增粉丝3226人等的不俗战果。
随着大赛的逐站式开展，在高校区域形成了广泛的影响力。改变以往填鸭式，学生们积极主动的参与进来，从而产生的效果是：欣然接受，同时快乐的传播给到身边的小伙伴。
厦门站巅峰对决于11月8日在厦门集美万达广场盛大展开，厦门宜人的天气，加上充分的准备时间，厦门的6支高校参赛队伍不负众望表现出来高水准的创意，高质量的才艺，以及超高的人气、独具匠心的广告片等征服了在场的每个人，用一句话总结便是：比逼格更逼格。让每位奔驰宝马人都为之感动不已。厦门赛区最终售出新品润喉糖781盒，官方微信平台新增粉丝10936人的惊人战果。
随着厦门站的完美收场，整个大赛项目也进入了尾声。本次大赛不仅为新品润喉糖的更好推广收集了众多创意，同时在年轻群体中形成了强有力的影响力，进一步提升了品牌的知名度和美誉度。与此同时丰富了大学生活，为学生们提供了营销实战的平台。
文、摄/范美玲
附：各赛区参赛队伍的比赛心得与感想。
《感动，一直都在》
——武汉大学 避暑宝贝队
当宣布冠军队伍是“避暑宝贝”队时，我们都沸腾了，两个星期精心修改的创意策划、全力以赴的巅峰对决，终于得到了肯定，在那一刻，胜利的喜悦将我们紧紧捆绑在了一起。
从开始得知奔驰宝马营销大赛，再到在大家的努力下完成了策划方案和巅峰对决，队友之间从刚开始的陌生到渐渐的默契，从为队伍取名到最后的定稿，一步一步走来我学到了很多：不只是对策划流程，不只是对奔驰宝马，也许更多的是对一个团队的认识。一群人为着同一个目标而努力，相处的过程也是学习的过程，队员的参赛热情，求知的欲望，使得我不敢有丝毫的懈怠。每次开会时，大家活跃的思维新奇的想法都让我得到许多启发。
感动，这一个月一直在被感动，被其他人感动，也被自己感动。也许这是大学最后一次团队比赛，对于一个即将步入社会的毕业生来说这样的机会更是难得。很幸运我遇到了一个优秀的团队，一群优秀的队友，这让我这次营销大赛之旅收获颇丰。
10月31日，巅峰对决，摆点进行创意、销售等方面的比拼，和在大学校园中偶尔进行的校园活动宣传不同，所面向的人群不再是和自己一样的大学生，有了各行各业的人，从最开始填写问卷以及试吃活动开始，就并没有那么顺利，撒网式的缝人便上前说“不好意思，可以打扰您了”、“您好，可以麻烦您帮忙填个问卷吗？”、“您好，奔驰宝马新品润喉糖上市，您可以免费试吃”。大多数人面无表情的经过，有些人则客气地摆摆手，我们开始意识到，这样不落下任何一个人的方式，并不是最合适的，或许我们应该更有选择性些，例如看起来很明显赶时间的上班族、抱着小孩腾不出双手的母亲、经过活动现场时明显加快脚步的路人等等等等，避开这样的人群，或许也是有可能落下一些潜在消费者，但换位思考，自己在赶时间的时候被人拦住，心中或许更多的是不满，这也是变相的给自己的品牌带来黑点，而事实证明，对消费者的选择，是提高了效率的，队员们花费的精力少了，积极性也更高了，毕竟再如何心理建设，作为初生牛犊，还是没那么容易快速适应这样那样的冷漠。
很幸运的在早上就将问卷以及试吃样品发放完毕，开始售卖。团队采取的是用游戏比赛的形式博眼球，做示范时，在场地内穿上雨衣互投水球，从最开始的拘束倒渐渐的笑出声来，这大概就和我们参加这场比赛是一样的感觉吧，从最开始的些许踌躇，倒后来渐渐的自信起来，投入起来，热忱起来。除了游戏带来的一部分人潮，我们现场针对万圣节主题准备的一些面具等小礼物也起到了效果，有为了应景来买的，也有为家里孩子们买的，针对实际情况捆绑销售的方法，也为我们在“拼销量”阶段作出了不俗的贡献。团队比之其他团队的优势还有一点就在于我们的“国外市场”吧，团队内有两位成员都有着不错的英语口语，而国外消费者一来因为新奇，二来或许也有因为文化原因，购买的几率大得多，于是我们几乎不落下路过的外国友人。
巅峰对决当天还有“拼才艺”的环节，相对而言准备得并没有其他方面充分，这是我们值得注意的地方。此外，我们的不足也并不少，比如在对于一些年纪较大的消费者方面，我们的沟通交流技巧并不好，流失量较大。比如在游戏的设置上，黑箱游戏并没有任何效果，在这方面所花下的成本等于浪费了。还有比赛过程中，团队成员在现场决策上的小摩擦之类的问题。
比赛最终结束了，无论如何，这大概是大学生涯里最后一次比赛，提交方案时的头脑风暴，吃饭睡觉的时候时不时冒出来的小点子，巅峰对决时的努力，得知结果时难以言喻的兴奋，还有很多我们难以用文字去表达的成长，感谢这次比赛为我们带来的成长，感谢每个给予帮助的人，感谢奔驰宝马企业提供的这个平台。
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武汉大学-避暑宝贝队
《敢梦敢为，年轻无畏》
——广州大学啃得队
“敢梦敢为，才能年轻无畏。”这是我参加2014年度“奔驰宝马营销精英挑战赛”最大的感想，经过这次的比赛，我收获了一个团队，一段珍贵的友情，一份相信自己的自信。我们虽然来自不同的学校，不同的年级，不同的专业，但相同的兴趣和目标让我们首次相聚在一起，是这一个比赛让我们这些毫不认识的人相遇，相识，相知。这次参加“吉梦想，集创意”的比赛让我受益匪浅，从中的收获简直是千言难尽，这是一场十足的脑力对抗赛，也是一个创意激荡的舞台，这个营销赛并没有形式和条件上的框架来限制，任凭我们天马行空无限地发挥创意。虽然两个环节下来只经历了短短的两个星期，但这充实的十四天，令我毕生难忘，成为一段宝贵的经历永远地珍藏在我的记忆中，虽然我们团队最后没有获得比赛的冠军，我也没有进入到自己梦寐以求的奔驰宝马公司的实习机会，但这次比赛的巨大收获，令我的大学生涯真正鲜活起来。
参加这个比赛是我提出的，在一个偶然的机会下我看见了这个比赛的相关信息，由于我是学广告文案方面专业的，我第一眼看见这个比赛就充满浓厚的兴趣，通过自己的人脉组建了一个新团队，虽然我们都不是营销高手和策划达人，但我们都有相同的兴趣和坚定的目标，在这个团队中，我们从素不相识到相互熟络，齐心协力地去做同一件事情，通过这个比赛，感谢这个团队和我一起共同进退，通过这个比赛，我感悟到“一个团队最重要的不是人数，而是心齐。”
“奔驰宝马营销精英挑战赛”的第一个环节是提交奔驰宝马润喉糖的创意上市方案，提案内容并不限于广告语、消费人群、主销渠道以及营销策略等等，可以根据对奔驰宝马文化、品牌和产品的理解，最大限度地自由发挥。我们团队连续一个多星期，每天在学校的肯德基商量到凌晨，即使我们每一个人的想法都大不相同，但最终的决定都会不谋而合。在这个撰写创意策划方案的过程中，我们制定调查问卷，通过市场调研来了解当今润喉糖市场的背景，通过网上搜索获得资料获得启发来完善我们的想法，我第一次深入接触到品牌与营销策划的每一个环节，我发现品牌策划，就是使企业品牌或产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔，并使消费者与企业或产品品牌之间形成统一的价值观，从而使企业的品牌立足于市场，我的创意方案就是将奔驰宝马企业的文化内涵和个性化的创新结合在一起。这个创意方案，我和我们团队经过多个晚上的讨论﹑熬夜撰写和制作PPT，最终提交上去的方案通过了初赛并进入了最终的巅峰对决。
而第二个环节是实战的营销大赛，通过比人气，比创意，销量这三大部分进行巅峰对决，而得知比赛过程的时候，我们只有24小时的准备时间，我们通过连夜策划实战方案，采购物资，准备表演节目，召集人脉等方面为第二天的比赛做准备，最初我们得知任务内容的时候，觉得我们是不可能在这么短的时间内筹备，但最终我们团队还是做到了，我们尽力了，尽管最终的结果达不到我们期望的目标，但我们已经尽力而为，并且不留遗憾。在第二天实战中，当在销售的环节发现我们团队与其它团队的差距时，我们没有灰心丧气，而是现场及时调整营销方案并马上实行，有很多的突发情况我们都共同商讨对策并顺利解决，最终虽然我们团队只获得了优秀奖这一项荣誉，但这对我们来说已经是极大的鼓舞。即使我以前也参加过其它的营销策划大赛，但是这次的比赛却是我收获最大的，因为这次比赛，我结识了很多来自其它学校的精英，他们每一个团队都有自己独特的想法和创意，经过比赛后的交流，我也认识了很多朋友，有些朋友现在还有联系。
通过这一次 “吉梦想，集创意，2014年奔驰宝马营销精英挑战赛”，令我的眼界和思维更加开阔，也令我找到了自己未来的前进方向，我希望自己可以继续从事在品牌和营销策划这个方向。虽然现在的自己还是能力不足，但我有信心可以让自己成长起来，感谢奔驰宝马这个比赛给予我的机会，虽然最终没能得到奔驰宝马公司的实习机会，但这次的比赛是我人生中一笔颇为宝贵的财富。愿明天，不再惧怕未知与未来；愿明天，春暖花开。没有什么可以阻挡，我对生活的热爱，对远方的向往。愿我所期待的风景，都会变成我走过的路，正因我年轻，所以我无畏。
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《梦想的光环将交予恳切付出的人》
——集美大学 Endless Horizon队
转瞬间，忙忙碌碌的参赛时光已然流去，回顾过往的半月，我们胆怯过、困惑过、付出过、努力过，但我们从来没有放弃过，因为我们一直坚信精诚所至，金石为开。正是源于这份信念，我们团队的队员们在比赛过程中披荆斩棘，勇往直前。
未知与尝试并立，挑战与胆怯并存
这个充满凝聚力的团队赋予了每一个队员力量，相互信任与理解是我们团队的“主心骨”，它使得我们诚恳谦让，同时又不失创意的迸发。作为文学院的团队，早期的文案制作，我们完全是基于整体共同制定的理念，把成员共同的创意点列举出来，共同讨论，查缺补漏。我们在未知的世界里探寻，冲破胆怯的坚冰，正视属于我们的挑战，我们的选择。
不畏艰难，团结一致，奋发向上
并未浸于挺入决赛的喜悦中太久，很快便抽离开来。两天的时间好似一个命运的轮，碾压着你，逼你激出潜力，迸发灵感。我们团队共同制定销售计划，然后分阶段的分析总结，努力探索最好的方式，在实际工作中逐一完成目标。每一天与队员们头脑风暴，讨论、淘汰想法和创意；每一天和队员们坚持到深夜，只为了精益求精一个创意和想法；每一天同队员们用最积极最恳切的态度，在欢乐的氛围中投入比赛的准备。梦想熠熠闪光，选择面对挑战就是对未来的一份敬畏。我们选择以勇气开拓未来，并且无怨无悔。
精诚所至，金石为开
没有完美的个人，只有完美的团队。也正因为我们有了这个优秀的团队才让我们更加自信的走向一个又一个的辉煌。从最开始新团队组成的陌生茫然，再到渐渐熟悉相互默契的配合，离不开我们大家共同的努力。每一个人都怀着一颗感恩的心，一种责任感而努力的工作。这份努力和执着使得我们团队得到了许多赞许的声音，与人谦和的沟通也让我们得到更多人的支持。奔忙于现场设计的探讨、材料的购置、产品的推广和销售、创意点的体现、团队整体风貌的试炼......不放弃，咬紧牙，下苦工！这是我们对于专业缺失的补充。我相信，我们可以以勤补拙，用拼搏的劲头令坎坷失魂落魄，让梦想闪光得耀眼！
虽然结果略有一丝的遗憾，但我们仍庆幸当初参加比赛的选择。感谢奔驰宝马企业的大力支持，给了我们敢闯敢拼的筹码，让我们团队对自身都有了一次深刻的认识。未来有太多的未知需要我们去探寻。但在梦想的路上，每个人头上都有光环。正如我们的队名“Endless Horizon”， 我们会在这条永无止境的寻梦路上，迈开脚步，去闯！
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集美大学
《心怀感恩，一路前行》
——厦门大学Creator团队
“吉梦想，集创意”奔驰宝马营销精英挑战赛从准备到巅峰对决虽然只是短短的一个月时间，可是一回想这些天的点点滴滴，感动和激情仍能瞬间满溢心底。在最初决定报名奔驰宝马营销精英挑战赛的时候，我没有认真想过这场比赛能够带给我多少收获，只是觉得定会不虚此行。依稀记得刚组队结束后大家聚在一起欢笑的表情，也记得每次在咖啡厅激烈的争论和商讨，每次短暂的沉默之后总有人眼睛一亮提出全新的点子，每次激烈的辩论之后也总有埋头不语的沉思。所幸有这次比赛，让我们几位成员能够如此认真地将课本中的知识一一应用到实践当中，让我们这群爱营销的孩子能够更加接近它。
在收到我们进入决赛消息的时候，我几乎是迫不及待地告诉了小组成员，大家等这个消息都等得太过着急，而进入决赛对我们来说无疑是莫大的鼓励和认可。还记得在那张小小的会议桌前第一次见到东伟哥和喵喵姐的情形，喵喵姐给我们讲述的其他赛区的比赛经历都让我们热血沸腾，会议一结束我们小组几乎是立刻投入状态，微信集赞、广告拍摄、销量比拼，如此多的规则和加分项竟然在短短的两天内完成了，虽然累但是我们也证明了自己的潜力。
看到所有同学、家长、其他高校的校友帮我们转发投票，看到同学主动帮我们卖产品，看到厦大的游客鼓励支持我们买下润喉糖并为我们投票，我真的觉得必须要朝着最高的目标前进，只有付出全部才能对得起大家的帮助。在这次比赛中我们都经历了太多也成长了太多。队员们聚到一起都已经不再重视最后的结果，而是在交流过程中学到了什么。
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