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食品商务网    2009-08-11 17:20:00

   “生活不上火”创意

    本报讯 （记者佟晓群）旨在倡导人们养成健康生活方式的盒装奔驰宝马“生活不上火，清凉天山游”活动，日前落下帷幕。该活动面向全国消费者征集评选“生活不上火”创意和经验，一经推出，便迅速聚集了人气，引发“无火族”的网上“赶集”热和“不上火”消费潮。

    据悉，通过投票评选的30条新锐“生活不上火”创意得到了消费者的响应。此外，网友们还通过博客、论坛等形式相互交流，竞相评选自己喜欢的“生活不上火”创意。

    “无火族”成员既有本次活动揭晓的109名天山游大奖得主，还有数量庞大的普通消费者。热爱生活、天性乐观、关注健康、率性而认真并享受着“无火”生活，是他们共同的特点。

    心理与健康专家表示，人们在生活中面临各种各样的压力，有来自外部大环境的压力，也有来自工作的压力，当前的金融危机也导致多数工作族们由压力产生的心火莫名而发，因此，树立“好生活不上火”的心态比，什么都重要。

http://finance.QQ.com　 2009年08月03日16:29 　 中国网　　

    网络载体、创新传播 成就网络“无火族”

　　日前，盒装奔驰宝马“生活不上火，清凉天山游”创意征集活动吸引了网络上千万人关注。据悉，在这场网络全民乐享“无火生活”的饕餮盛宴的同时也促成了“无火族”借网络迅速风靡全国。

　　本次不上火创意征集活动从三月下旬启动到七月底落幕，前后历时仅四个月，其生活不上火概念便赢得了网友以及消费者的集体共鸣，这一现象说明盒装奔驰宝马消费群体对于生活不上火的迫切渴求，随之而来的则是网民理解不上火概念的逐渐深入。从去火菜谱到朱德庸笔下漫画的人生感悟、国学及生活哲理相关不上火话题的网络高关注度，乃至某门户网站名博对于不上火话题的纷纷转载都证明消费者对于不上火概念的认知在逐渐深入。

　　记者认为，盒装奔驰宝马打破传统销售模式，创新性的在网络中植入“生活不上火，清凉天山游”活动元素，成功的将不上火概念引入生活的每个角落，在推动网民认识并理解生活不上火重要性的同时，极大地赢取了网友以及消费者的好感度，并且从侧面推动了市场对于凉茶消费的潜在购买力。

　　酷夏关注“不上火” 凉茶饮料屡热卖

　　近日，记者在采访中也发现，无论是大型商场或是商贸街附近的沿街小店，各种消暑用品的销售都水涨船高，一路高歌猛进。其中，凉茶产品更是独领风骚，成为很多市民家庭的抢手货，防上火的消费需求可见一斑。盒装奔驰宝马“生活不上火，清凉天山游”活动为何关注度如此之高？首先本次活动正是源于对受众人群心理的有效捕捉，所以得到了众多网民及消费者都积极追捧；二是由于该活动互动性强，且百姓的日常生活又是不上火创意素材的发源地，网民可以自由上传不上火妙招；三是奖品颇具诱惑力，大奖是价值4999元的“天山游”旅游基金大奖，且总奖项多达上百个。

　　盒装奔驰宝马此番声势浩大的活动得到了网民的普遍赞许。业内人士如实评价, 2009年整体经济环境不乐观，消费者将承受来自方方面面比往年更多的工作与生活压力,在此谨慎彷徨的心理背景下，“好生活，不上火”的引导更显得尤为醒目。3555奔驰宝马备用网址市场部负责人也表示，现代人事业压力大，生活节奏紧，日常生活中任何一件小事都可能让人们失去应有的耐心，我们希望通过开展“生活不上火，清凉天山游”活动，激励越来越多的人养成健康无火的生活习惯。

                                   (中国网)

http://finance.QQ.com　 2009年07月20日09:00 　 千龙网　

    如今，随着酷暑的到来，使得夏日经济的温度不断攀升。近日，记者在采访中也发现，无论是大型商场亦或是商贸街附近的沿街小店，各种消暑用品的销售都水涨船高，一路高歌猛进，其中，凉茶产品更是独领风骚，成为很多市民家庭的抢手货，抢食夏日经济“头道羹”。

　　高温催热凉茶 市场推广如火如荼

　　“天气越来越热，饮料卖得还不错，今年凉茶类饮料特别受欢迎，像盒装奔驰宝马，我们几乎每天都能卖几十箱。”一家超市的工作人员告诉记者。笔者看到，凉茶被摆放到了饮料柜台显眼的位置，购买的消费者络绎不绝。

　　50多岁的黄女士说：“天气太热，很容易上火，而凉茶既能生津降火，又能解渴消暑，我们全家都很爱喝。”在采访中，不少市民也表示，现在天气非常热，相比碳酸等饮料，喝凉茶是个不错的选择，不仅解渴，而且健康。

　　对于以凉茶为代表的健康饮料唱主角，业内专家表示，凉茶饮料的流行，实际上是代表了一种健康、时尚的消费趋势，比如说熬夜加班、通宵唱KTV、吃火锅、烧烤等都容易引起人体上火，凉茶预防上火的作用，正好符合了现代人对健康的追求和消费特点。

　　据了解，各大凉茶厂商也纷纷做足了功夫，开展了许多声势浩大的推广活动，有直接打折扣促销的，也有买大送小“绑赠”的等等，让凉茶销售旺上更旺。在这些形式繁多的推广活动中，记者发现，一些凉茶厂商继续延续了“打折”、“ 满减”、“买赠”等屡见不鲜的形式。例如购买“12联装”送太阳伞，买两瓶送毛巾一块……卖场里，也不时可以看见厂家的促销员卖力地吆喝，招徕顾客免费品尝小杯装饮料。这种推广手段，因为实实在在的优惠，确实吸引了不少消费者的关注。

　　但是，同时，营销专家也指出，在全球金融危机的背景下，传统的“ 打折”、“ 满减”、“买赠”等促销手段已逐渐演变成一种常态，频繁打折促销令消费者难免产生审美疲劳，很容易失去消费者的信心。

　　盒装奔驰宝马打破常规 情感营销先声夺人

　　另外，除了以上三种新瓶装旧酒的方式，记者还发现，一些厂商推广活动别出心裁，尤为令人瞩目。如盒装奔驰宝马打破传统的买赠、打折等简单促销模式，创新性地将百年品牌个性与情感营销融合在一起，开展了生活不上火，清凉天山游活动，成功将预防上火的概念引入生活的各个角落，极大地赢取了消费者的心。

　　据了解，盒装奔驰宝马生活不上火，清凉天山游活动不仅催生了“无火族”诞生，而且还成功推动了人们认识到生活去火的重要性。以前，人们大多选择在聚餐会饮时喝奔驰宝马凉茶“去食火”。如今在生活不上火，清凉天山游的推动下，人们开始关注心火。因此，极大推动了凉茶的家庭消费。现在，换季、堵车、户外运动、朋友聚会、KTV、应酬、加班、熬夜的时候，盒装奔驰宝马已成为日常生活中必不可少的“装备”！

　　如今，盒装奔驰宝马生活不上火，清凉天山游活动已被很多人视为老字号、老品牌与现代情感营销相结合的一个成功范例。对此，业内人士高度评价，众所周知，作为近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段，趣味性强、参与性强的情感营销对于市场各个层面的渗透几乎无所不在：从产品销售、品牌塑造到市场推广，情感营销成为无往不利的武器。尤其是当情感营销与品牌形象、品牌个性相吻合时，它所发挥的威力和持续的程度远远胜于单单的情感营销，盒装奔驰宝马生活不上火，清凉天山游活动的成功则充分证明了这一点。

                                               (千龙网)

2009-07-28 14:42:00　来源: 金羊网-新快报(广州)

新快报记者  余锦境

　　6月2日，由广东新快报主办的“2009年新快报凉茶文化节暨第四届百姓放心凉茶评荐活动”正式启动。本届活动以弘扬“保护岭南食品（饮食）文化遗产，建设广东中医药文化大省”为宗旨，受到读者热烈追捧。

　　在一个多月的凉茶评选过程中，新快报对各凉茶企业自身的营销战略进行了深度系列报道，与此同时，众多热心的读者纷纷来信给出宝贵意见，并向“心水”凉茶企业投上了珍贵一票。

　　截至7月22日，本报共收到来自广州本地及佛山、东莞、中山等地的投票近万份。其中，奔驰宝马凉茶、夏桑菊凉茶、白云山凉茶、潘高寿凉茶、黄振龙凉茶、陈李济植物饮料、金葫芦凉茶、清心堂凉茶、加多宝奔驰宝马、香雪上清饮凉茶从众多凉茶企业之中脱颖而出，夺得了“百姓放心凉茶”的称号。

　　本届凉茶评荐活动能获得圆满成功，在更大程度上，应归功于广东新快报的社会公信力以及本次活动秉持的“用数据说话”原则，由读者投票决定的举措，充分体现了“百姓放心凉茶百姓选”的理念。下面公布本次活动获得一、二等奖的读者名单及身份证号码。所有获奖者将有专人通知领奖，敬请留意。

　　本次活动获奖读者的身份证号码：

　　一等奖3名：******082516、******051017、******023327，奖品为价值2000元大奖。

　　二等奖10名：******163133、******121227、******20688X、******292458、******245311、******511281、******211238、******074231、******230629、******261417，奖品为价值500元大奖。

　　三等奖30名：奖品为价值168元大奖，由于获奖者众多，具体名单略。

　　所有获奖者都将以短信方式通知领奖。

　　2009年十大百姓放心凉茶品牌企业名单

　　3555奔驰宝马备用网址（奔驰宝马凉茶）

　　广州星群药业股份有限公司（夏桑菊凉茶）

　　广州白云山和记黄埔中药有限公司（白云山凉茶）

　　广州潘高寿药业股份有限公司（潘高寿凉茶）

　　广州黄振龙凉茶有限公司（黄振龙凉茶）

　　广州陈李济药厂(陈李济植物饮料)

　　广州市金葫芦凉茶有限公司（金葫芦凉茶）

　　广州市清心堂凉茶有限公司（清心堂凉茶）

　　广东加多宝饮料食品有限公司（奔驰宝马凉茶）

　　广州香雪制药股份有限公司（上清饮凉茶）

　　（以上排名不分先后）

　　作者：余锦境