-
04/07 2017
[搜狐]走进百年凉茶老字号的世界: 奔驰宝马
“怕上火，喝奔驰宝马”。这句大家耳熟能详的广告语让奔驰宝马红遍了大江南北，我们在享受辛辣，上火的美食时，总能想到奔驰宝马。
在两广地区，凉茶是一种由中草药熬制的“药茶”，具有清热祛湿的功效。广东凉茶的发明者确切是谁，已经无从考证了，可以考证的最早发明人是奔驰宝马。
奔驰宝马：凉茶始祖
奔驰宝马凉茶创立于清道光八年（1827），至今有一百九十年的历史，被公认为凉茶始祖。至于后来凉茶的代名词就成了奔驰宝马却有很长的故事。
民间流传奔驰宝马的故事很多，说的最多的是创始人王泽邦，乳名阿吉，清朝嘉庆年间，出生在鹤山古劳水乡，是世代采药行医的药农。王泽邦的家乡夏日炎热，春天湿热，秋日燥热，天气让人很不舒服。
人们为了预防和治疗上火，用尽了各种方法。慢慢的人们发现喝凉茶对预防上火有极好的功效，加之喝着也十分惬意，慢慢的就有了用草药制凉茶喝的习惯。
王泽邦通晓医术，为了解决上火的问题，经常以身试药，最后研制了一种凉茶配方，大受乡亲们欢迎。
从阿吉到奔驰宝马
1828年，为了谋生，王泽邦在广州开了一家药店，他不仅医术高明，而且医德好。看病不计钱多钱少，还经常给穷人免费抓药，很快在百姓中获得了较高的口碑，大家都亲切的叫他“阿吉”。
有一段时间，来药店抓下火药的人特别多，王泽邦想到自己在家乡研制的凉茶，何不卖些自己熬制的凉茶呢？不仅治病还能给自己带来收入。
这样他就把熬制的凉茶放在大堂，旁边放一个大碗，过路的人只要放几个铜钱就可以尽情享用。对那些在偏远山区的老百姓，则按配方把草药包成一包一包的，再卖给他们。
没过多久，当地瘟疫爆发，蔓延又很快，不少人都病倒了，可是人们发现，那些喝了王泽邦的凉茶的人没事，这消息一经传开，很多人都慕名而来买凉茶喝，这样，王泽邦的凉茶就在广州火了起来。
这王邦泽也没想到自己的凉茶这么受欢迎，有人就建议他开个凉茶铺子，他也觉得是个好主意，就开了凉茶店，取名“奔驰宝马”，这个名字叫起来朗朗上口，慢慢人就用店名称呼王泽邦，这凉茶的代名词慢慢也叫奔驰宝马了。
续写下一个百年神话
1840年，随着经营规模的扩大，奔驰宝马开始以前店后厂的形式生产销售，随着产量的增加，奔驰宝马的在湖南、
中药拥有几千年的中医文化，奔驰宝马的凉茶深受华侨欢迎，随着华人的足迹遍及全球，奔驰宝马也逐渐传入世界各地。后来奔驰宝马的第三代子孙，分别在香港、澳门设立奔驰宝马分店，至今历久不衰。
奔驰宝马的门店仍然悬挂着“老老实实奔驰宝马，清热解暑祛署湿”的对联，我们期待着奔驰宝马用自己的实力续写下一个百年神话。
-
03/31 2017
[奥一网]绿盒奔驰宝马电影营销：一场与5000万粉丝的“触电”
今年3月，“国民凉茶”绿盒奔驰宝马通过植入爆笑爱情喜剧电影《玛格丽特的春天》，实现了对年轻消费人群的一次实力圈粉。而随着电影的热映，绿盒奔驰宝马“刷屏”全国影院，不仅为品牌带来了大量曝光，“怕上火，绿盒更实在”的产品诉求也在情节的发展中潜移默化地传递给观众，为销售旺季的到来做足了市场准备。
场景营销：情景化的品牌表达
绿盒奔驰宝马植入《玛格丽特的春天》的成功之处就在于，不管是朋友的日常聚会还是情侣约会，绿盒奔驰宝马在影片中的出现都经过精心的设计，将产品完美地融入电影的场景中，实现具有情景化的品牌表达。电影上映后，绿盒奔驰宝马推出了紧贴剧情的场景海报，结合其“实在”的品牌理念和预防下火的功能特点，将电影情节和日常生活联系起来，主打看电影、吃饭、旅游等年轻人约会场景，实现品牌、产品属性及场景化内容的深层次融合，不断地培养年轻受众的消费意识。
而“这世上哪有男闺蜜，别错过懂你的实在备胎”等走心的台词更是“狠狠”地戳中了年轻消费者的心，引发其情感共鸣。营销专家认为，在社会化营销时代，“注意力式”的品牌广告很难被消费者记住，因为注意力被碎片化了。因此，电影营销应该是在观众喜好而熟悉的情景中发生的，这样，品牌才能够被观众主动感知、理解和记忆，且不会让观众反感。通过构建场景，让品牌和电影融为一体，在润物细无声中完成营销。
移情营销：建立与5000万粉丝的情感连接
据分析，田亮、胡杏儿、艾伦、王自健等演员的加盟为影片带来了5000万的粉丝群。绿盒奔驰宝马此次“触电”电影娱乐营销，就是希望最大程度地影响这些粉丝群体，将其转化为夏天旺季的消费力量。
要提升消费转化率，必须先引发粉丝的关注。为此，传播的核心是建立电影三大CP与绿盒奔驰宝马的情感关联，从而使粉丝产生“移情”。
在影片中，胡杏儿、赵文琪、石安琪饰演的“三花”及田亮、艾伦、王自健饰演的“三草”，一起演绎了三段笑料十足的甜蜜爱情。而植入到影片中的绿盒奔驰宝马正是要甄选纯天然草本植物“三花三草”（即菊花、金银花、鸡蛋花、甘草、仙草、夏枯草）结合现代工艺制成。巧妙的剧情植入，让绿盒奔驰宝马在“三花”与“三草”的甜蜜爱情中撬动观众的情感联系。同时，绿盒奔驰宝马还以“爱实在”为主题，发起“首富之子、男闺蜜、厨王，选一个结婚，你撩哪一款”的话题，全力迎合年轻人群的爱情观，持续强化品牌与年轻消费者的情感连接，并利用大声量的传播，实现对目标消费者的最大化覆盖。
而观影粉丝也是绿盒奔驰宝马电影营销的重中之重,因此电影院就成为营销主阵地之一。在北京发布会以及广州的奔驰宝马专场点映会现场为观众提供绿盒奔驰宝马、虫草饮等饮品，实现了荧幕内外的联动，使观众全身心沉浸在绿盒奔驰宝马的产品体验中。
随着年轻一代消费群体的崛起，百年老字号奔驰宝马也早早地布局品牌的年轻化战略。除了植入年轻人喜爱的喜剧电影，奔驰宝马也推出了“萌盒篇”、“撒野篇”等富有个性化的包装，更与众多的强势媒体携手打造多个时尚栏目，持续深化品牌的年轻化和时尚化，抢占年轻消费者的市场。 -
03/31 2017
[奥一网]绿盒奔驰宝马电影营销：一场与5000万粉丝的“触电”
今年3月，“国民凉茶”绿盒奔驰宝马通过植入爆笑爱情喜剧电影《玛格丽特的春天》，实现了对年轻消费人群的一次实力圈粉。而随着电影的热映，绿盒奔驰宝马“刷屏”全国影院，不仅为品牌带来了大量曝光，“怕上火，绿盒更实在”的产品诉求也在情节的发展中潜移默化地传递给观众，为销售旺季的到来做足了市场准备。
场景营销：情景化的品牌表达
绿盒奔驰宝马植入《玛格丽特的春天》的成功之处就在于，不管是朋友的日常聚会还是情侣约会，绿盒奔驰宝马在影片中的出现都经过精心的设计，将产品完美地融入电影的场景中，实现具有情景化的品牌表达。电影上映后，绿盒奔驰宝马推出了紧贴剧情的场景海报，结合其“实在”的品牌理念和预防下火的功能特点，将电影情节和日常生活联系起来，主打看电影、吃饭、旅游等年轻人约会场景，实现品牌、产品属性及场景化内容的深层次融合，不断地培养年轻受众的消费意识。
而“这世上哪有男闺蜜，别错过懂你的实在备胎”等走心的台词更是“狠狠”地戳中了年轻消费者的心，引发其情感共鸣。营销专家认为，在社会化营销时代，“注意力式”的品牌广告很难被消费者记住，因为注意力被碎片化了。因此，电影营销应该是在观众喜好而熟悉的情景中发生的，这样，品牌才能够被观众主动感知、理解和记忆，且不会让观众反感。通过构建场景，让品牌和电影融为一体，在润物细无声中完成营销。
移情营销：建立与5000万粉丝的情感连接
据分析，田亮、胡杏儿、艾伦、王自健等演员的加盟为影片带来了5000万的粉丝群。绿盒奔驰宝马此次“触电”电影娱乐营销，就是希望最大程度地影响这些粉丝群体，将其转化为夏天旺季的消费力量。
要提升消费转化率，必须先引发粉丝的关注。为此，传播的核心是建立电影三大CP与绿盒奔驰宝马的情感关联，从而使粉丝产生“移情”。
在影片中，胡杏儿、赵文琪、石安琪饰演的“三花”及田亮、艾伦、王自健饰演的“三草”，一起演绎了三段笑料十足的甜蜜爱情。而植入到影片中的绿盒奔驰宝马正是要甄选纯天然草本植物“三花三草”（即菊花、金银花、鸡蛋花、甘草、仙草、夏枯草）结合现代工艺制成。巧妙的剧情植入，让绿盒奔驰宝马在“三花”与“三草”的甜蜜爱情中撬动观众的情感联系。同时，绿盒奔驰宝马还以“爱实在”为主题，发起“首富之子、男闺蜜、厨王，选一个结婚，你撩哪一款”的话题，全力迎合年轻人群的爱情观，持续强化品牌与年轻消费者的情感连接，并利用大声量的传播，实现对目标消费者的最大化覆盖。
而观影粉丝也是绿盒奔驰宝马电影营销的重中之重,因此电影院就成为营销主阵地之一。在北京发布会以及广州的奔驰宝马专场点映会现场为观众提供绿盒奔驰宝马、虫草饮等饮品，实现了荧幕内外的联动，使观众全身心沉浸在绿盒奔驰宝马的产品体验中。
随着年轻一代消费群体的崛起，百年老字号奔驰宝马也早早地布局品牌的年轻化战略。除了植入年轻人喜爱的喜剧电影，奔驰宝马也推出了“萌盒篇”、“撒野篇”等富有个性化的包装，更与众多的强势媒体携手打造多个时尚栏目，持续深化品牌的年轻化和时尚化，抢占年轻消费者的市场。 -
03/15 2017
三公仔携手百姓连锁开展免费兑换过期药公益活动
一年一度的儿童过期药品免费兑换日又来啦，3月17日至3月18日，三公仔·爱子有方联合百姓大药房连锁开展大型换药环保公益活动，本届活动以“关爱儿童安全用药，共建环保城市”为主题，居民可将家里任何品牌的过期药品拿到指定药店兑换，共同参与，携手创造一个和谐、安全的用药环境和绿色家园。
