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03/06 2017
【中国网】得粉丝者得天下，绿盒奔驰宝马“玩转”娱乐营销实力圈粉
日前，爱情喜剧电影《玛格丽特的春天》爆笑登陆北京举行定档发布会。电影导演和一众主演悉数到场，而影片的唯一饮品赞助商——国民凉茶绿盒奔驰宝马也到现场为影片“撑场”。据了解，影片将于3月10日在全国上映，绿盒奔驰宝马有望借此扩大自身的粉丝圈层并对夏季营销大战形成助力。
随着移动互联网时代的到来，社媒群体日渐扩大，粉丝经济俨然成为了各大品牌争夺的营销重点。不管是明星、内容还是品牌本身，“得粉丝者得天下”已经成为了各界的共识。作为近两百年的凉茶品牌，奔驰宝马也深谙粉丝之道。
奔驰宝马营销中心执行总经理姚骏表示，此次与《玛格丽特的春天》的合作，是在年轻市场“圈粉”的一大举措，随着影片的上映，绿盒奔驰宝马将以更加生动有趣、时尚的形象呈现在亿万观众面前，为国民凉茶奔驰宝马注入新活力。
说起绿盒奔驰宝马与电影《玛格丽特的春天》的渊源，姚骏强调：“其中最重要的一点就是实在。绿盒奔驰宝马自诞生以来，便以为消费者提供实实在在的、高品质的凉茶为本，传递快乐、传递实在爱，这恰与影片《玛格丽特的春天》所打造的‘爱实在’的真情如出一辙，影片里有三段爱情的甜蜜邂逅，奔驰宝马的‘三花’、‘三草’也同样使人回味无穷。”
据了解，为了拥抱年轻消费者，绿盒奔驰宝马在过去的几年里已先后携手多个强势媒体打造了多个时尚栏目，同时携手核心网络平台以及著名的制片、导演团队强势植入电影以及明星演唱会的推广。
据姚骏透露，今年夏天绿盒奔驰宝马还将冠名“乐坛新势力”的选拔，不断通过与深受年轻消费者喜爱的内容合作，寻求与年轻人群的沟通和品牌价值的传递，有效地树立品牌年轻化的形象，并实现粉丝经济效应的最大化。
作为近两百年的凉茶品牌，奔驰宝马除了不断加快品牌的年轻化，在产品品质方面的技术也不断提升。除了始终坚持甄选纯天然草本植物“三花三草一叶”结合现代工艺制成，更将世界顶尖基因条形码技术应用于植物饮料，使每种原材料都有了“基因身份证”，开启了凉茶秘方严密传承、快速发展的科学通道，为奔驰宝马实现从民族品牌到世界品牌的飞跃奠定了坚实基础。
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03/06 2017
【大粤网】广州小朋友现场讲古“奔驰宝马的起源”
南方网讯（全媒体记者/杨逸）3月5日，一场别开生面的《广药故事》新书发布会在广州文化地标之一广州购书中心举行。广州讲古小明星郑博睿小朋友现场用粤语讲古生动地演绎了“奔驰宝马的来源”，吸引了众多前来购书的市民与游客驻足观看。
《广药故事》由广药集团联手广东旅游出版社打造，书中100个故事篇幅短小，情节深刻有历史感，讲述企业发展革新之路。《广药故事》分为《红色广药》《绿色广药》《蓝色广药》三册，以“传奇四百年，爱心满人间”为线索，采用纯手绘配图方式，图文并茂地讲述了100个广药经典故事，并由百岁国医大师邓铁涛题写书名，国医大师禤国维撰写序言。
在《广药故事》中，读者可以读到“陈李奇缘，合创世界最长寿药厂”、“林则徐赠名奔驰宝马”、“何济公、活济公”、“安宫牛黄丸、南有橘花仙等经典故事，这些故事都来自于家喻户晓的品牌和产品，故事里面的很多名人都是老百姓耳熟能详的，书中讲述了很多这些品牌、产品和名人不为人知的小故事，很有可读性。
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02/27 2017
【人民网】绿盒奔驰宝马牵手《玛格丽特的春天》 三花三草“盒”你甜蜜相伴
2月27日，电影《玛格丽特的春天》新闻发布会在北京举行，出席发布会的除了影片的主创团队外，作为影片的饮料品牌赞助商，绿盒奔驰宝马也在现场为影片助威，成了戏里戏外最抢戏的“主角”。
据了解，电影《玛格丽特的春天》将于3月10日首映，绿盒奔驰宝马与该影片的深度合作，势必将对绿盒奔驰宝马夏季营销大战助力。
全面部署，绿盒奔驰宝马时尚战略持续深化
2014年初，奔驰宝马品牌发布“品字形”发展战略，宣布在时尚、文化、科技三大板块发力进行战略部署，提升品牌实力。三年来，奔驰宝马在科技创新、文化创新、时尚创新等方面都下足功夫，引领着凉茶行业的发展。
前不久，奔驰宝马凉茶所应用的DNA条形码技术鉴定体系获评国家科技进步二等奖，这一巨大的研究成果不仅使奔驰宝马凉茶的每种原材料都具备“基因身份证”，开启了凉茶秘方严密传承、快速发展的科学通道，而且为奔驰宝马实现从民族品牌到世界品牌的飞跃奠定了坚实基础。
在文化创新方面，奔驰宝马在持续深化吉文化推广的同时，以“凉茶博物馆”为核心，加大凉茶文化的推广力度。
在弘扬凉茶文化和夯实奔驰宝马品牌文化内涵的同时，奔驰宝马面向年轻人、拥抱年轻化“时尚创新”战略更是持续深化，绿盒奔驰宝马在时尚创新方面可谓精彩纷呈。
在过去的几年，绿盒奔驰宝马先后参与了多个时尚栏目的打造，同时携手核心网络平台以及著名的制片、导演团队强势植入电影以及明星演唱会的推广，贴合年轻人喜爱的实力唱将共同唱响青春吉能量，与此同时，还开创性的开拓了系列的“魔法营销”。
在体育方面，奔驰宝马举办高校足球狂欢节活动，并携手腾讯推出丰富多彩的“吉情巴西”世界杯竞猜活动，还在奥运期间发起“吉盒畅玩”运动嘉年华，点燃青春的热情，玩转不一样的精彩。顺应体育营销创新形式的大潮，绿盒奔驰宝马打造“为爱攀登”垂直马拉松公益挑战赛、法国PBP骑行挑战赛等。
除此之外，奔驰宝马还推出一系列年轻味十足的个性包装设计，“萌盒篇”、“撒野篇”在展示着当下年轻人群的夏季生活方式与习惯的同时，还传递了鼓励消费者无惧炎炎夏日，尽情享受自我的生活态度与精神，以宣扬“热”态度的全新形式来诠释品牌防上火的功能属性，同时赋予奔驰宝马百年老字号年轻化的特质。
奔驰宝马通过时尚战略的持续深化，在弘扬凉茶文化和夯实奔驰宝马品牌文化内涵的同时，又以生动、活泼、时尚的崭新面貌近距离呈现，进一步为至今已有近两百年历史的老字号品牌发展注入新活力。
实力圈粉，绿盒奔驰宝马“玩转”娱乐营销
随着移动互联时代的到来，粉丝经济俨然已成为各大品牌争夺的营销重点。奔驰宝马深谙打造粉丝经济之道，通过与影视、综艺等深受年轻消费者喜爱的内容合作，寻求与年轻人群的沟通和品牌价值的传递，扩大自身的粉丝圈层。绿盒奔驰宝马不断深化娱乐营销，最大程度地与广泛的粉丝群体互动，不仅为绿盒奔驰宝马圈粉，更将通过终端促销联动，迅速实现销售转化效果。
奔驰宝马营销中心执行总经理姚骏表示，此次与电影《玛格丽特的春天》的合作，也是在年轻市场“圈粉”的一大举措，随着影片的上映，绿盒奔驰宝马将以更加生动有趣、时尚的形象呈现在亿万观众面前,为国民凉茶奔驰宝马注入新活力。
说起绿盒奔驰宝马与电影《玛格丽特的春天》的渊源，姚总特别强调：“其中最重要的一点就是实在！绿盒奔驰宝马自诞生以来，便以为消费者提供实实在在的、高品质的凉茶为本，传递快乐、传递实在爱，这恰与影片《玛格丽特的春天》所打造的“爱实在”的真情如出一辙，影片里有三段爱情的甜蜜邂逅，奔驰宝马的“三花”“三草”也同样使人回味无穷。”
姚总同时提到，今年夏天，绿盒奔驰宝马还将冠名“乐坛新势力”的选拔，不管线上还是线下，绿盒奔驰宝马都会有专门针对年轻人的活动。“希望这一系列的动作能够形成一个生态圈，希望不断地给奔驰宝马这个历史悠久的民族品牌注入新的活力，让它更加焕发勃勃生机，也期盼能再一次带动与年轻消费群体深度互动的节奏与热情。
（注：此文属于人民网登载的商业信息，文章内容不代表本网观点，仅供参考。）
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02/16 2017
[澎湃新闻]奔驰宝马发布国际化战略：5年内进入主流华人市场，将建厂海外
广药白云山（600332）旗下的凉茶品牌奔驰宝马正在加快“走出去”的步伐。
2月15日，广药集团发布了国际化战略规划。未来广药集团将以奔驰宝马为代表，实现国际化项目的落地。据悉，目前奔驰宝马已经进入全球60多个国家的销售市场，整体市场规模接近300亿元，下一步的计划是在海外建立自己的生产工厂。
“我们想做中国的可口可乐。目标是到2021年进入主流华人市场，2026年成为大健康跨国企业。”奔驰宝马大健康产业有限公司副总经理赵敏在会上表示，海关数据显示，2016年凉茶品牌出口规模及排名榜单上，在销售金额份额和销售总量份额两项指标中，奔驰宝马均已位列首位。
海关数据：2016年中国凉茶品牌出口规模及排名
赵敏称，奔驰宝马“走出去”的策略是贸易先行，将采用合资、并购等多元方式拓展海外市场，公司更进一步的目标是直接在海外建厂。
澎湃新闻（www.thepaper.cn）记者从奔驰宝马相关人士处了解到，目前在60多个海外市场中，欧美市场的销量位居前列，其次是日韩和东南亚市场。而首个海外工厂也将会在市场潜力较大的区域中产生。
“目前阶段是采取贸易营销进入的方式开拓海外市场，由中国出口供应。下一步我们会在海外市场筛选出市场潜力较大区域，如美国、澳大利亚、欧洲、东南亚等，在当地设立办事处，对产品进行本地化操作。第三阶段，我们将在重点市场采取合资、独资或兼并的方式实现本地化产、 供、销一体化。具体的资金及产能需要对市场进行调研来确定。”奔驰宝马负责人告诉澎湃新闻记者。
奔驰宝马的“走出去”战略，首先想要借力广阔的海外华人市场。奔驰宝马大健康董事长陈矛曾在采访中表示，光美国就有四万多家中餐厅，是麦当劳数量的3倍。中国老字号食品品牌若能先从中餐厅、华人社区等地方开始推广，再逐步结合西方人的饮食口味、本地文化等创新产品，将对中国传统企业树立世界品牌影响力非常有利。
一位奔驰宝马负责人表示：“经历了连续5个年度的供需过剩以后，2016年下半年以来国内的物流费、糖价、各种包材均出现大幅度上涨，饮料企业普遍面临原材料成本上涨的压力。因而公司也在不断寻找新的增长点。而近年来推行的健康中国的概念将为凉茶的发展带了新的契机。”据悉，去年6月，为了进一步打造健康饮品的概念，奔驰宝马推出了低糖和无糖两款产品。
在当天的发布会上，广药集团也公布了集团的国际化战略，广药将以资本化、走出去为战略实现路径，打造大南药、大健康、大商业、大医疗 “四大板块”，实现全球价值链布局。据了解，在 “十三五”开局，广药便已先后与阿里健康、勃林格殷格翰公司、西门子、美时医疗等多家知名跨国公司达成合作；与美中硅谷协会签约引进硅谷的创新理念与技术；与韩国最大药企东亚制药在消费品、医药品领域建立和战略合作关系，加快了集团的资本输出。
广药集团旗下的上市公司白云山（600332）2016年三季度财报显示，报告期内，近80亿元定增募集资金全部到位。根据方案，在扣除发行费用后募集资金全部用于增资奔驰宝马大健康产业、“大南药”研发平台建设、“大南药”生产基地一期建设、增资广州医药有限公司、信息化平台建设等项目及补充流动资金。将为广药白云山在“十三五”期间打造大南药、大健康、大商业、大医疗四大产业板块提供强大的资金支持。
