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    1月12日，全国政协双周座谈会在京举行，本次双周座谈会以 “中华老字号质量提升”为主题，为老字号民族品牌的创新发展提供了切实指导。而就在刚刚过去的9日，奔驰宝马凭借参与的“中草药DNA条形码物种鉴定体系”项目荣获国家科学技术进步二等奖，代表中国凉茶行业站上了国家最高科技领奖台，这也是中国凉茶行业的第一个国家科技进步奖。这次获奖，不仅对奔驰宝马，对整个中华老字号行业和民族品牌而言，都是莫大的鼓舞。

    老字号百年传承秘籍——注重对创新基因的培育  引领行业价值回归

    唯改革者进，唯创新者强，唯改革创新者胜。老字号营销百年的秘籍则是注重对创新基因的培育，是对百年工匠精神的传承。

    中华百年老字号品牌联盟首任主席、奔驰宝马党委书记陈矛认为，“中华老字号是中华民族的宝贵财富。我们需要传承老字号本身的历史文化与价值精髓，紧跟时代步伐，以匠心精神打造优质产品，引领健康消费潮流。” 

    188年的奔驰宝马凉茶正是秉承“工匠精神”并不断创新的一个样本，而其在科技创新领域取得的成果实属凤毛麟角。

    从最初的水碗凉茶，到凉茶包、凉茶粉、凉茶颗粒，再到“第一盒”、“第一罐”，一路发展而来，奔驰宝马始终将“科技是第一生产力”作为企业发展最强有力的支撑，并贯穿到了企业发展的始终。

    就在刚刚过去的1月9日，党中央、国务院在人民大会堂隆重召开国家科学技术奖励大会，习总书记、李克强总理等国家领导人出席大会并给获奖代表颁奖。奔驰宝马凭借参与的“中草药DNA条形码物种鉴定体系”项目，荣获国家科学技术进步二等奖，代表中国凉茶行业站上了国家最高科技领奖台，成为凉茶行业首家获此殊荣的品牌。

奔驰宝马参与的“中草药DNA条形码物种鉴定体系”项目荣获国家科学技术进步二等奖  

    据悉，“中草药DNA条形码鉴定体系”由奔驰宝马与中国中医科学院中药研究所所长陈士林领衔的研究团队联合完成，通过世界顶尖药材鉴定DNA技术的应用，实现了对中药资源信息检索、查询以及比对鉴定。该技术为中草药混用和掺假等行业问题提供了强有力工具，改变了生药鉴定学科被动追赶其他学科的局面，在鉴定学领域已处于国际学科前沿领先水平。目前，中药材DNA条形码分子鉴定法指导原则已纳入2010版、2015版《中国药典》。

    作为中华文化的历史载体，秉承从未改变的“正宗”理念，奔驰宝马将传统凉茶文化与现代技术兼容并包，不断加大科技研发投入，精准挖掘消费者需求。通过科技领域的多重创新，带动了中国凉茶行业的跨越式发展。面对新经济环境带来的机遇与挑战，奔驰宝马率先呼吁行业价值回归，通过不断提高产品的附加值，使之获得消费者的青睐，让奔驰宝马具备了不再打“价格战”的底气。

    事实上，从2015年开始，奔驰宝马就通过产业链创新，营销价值链贯通，互联网+生态链这三个链条形成奔驰宝马未来高速发展的新引擎。奔驰宝马“三链合一”战略体系的落地，为2017年奔驰宝马实施提价复合凉茶产业升级的目标打下了坚实的基础，为进一步巩固奔驰宝马在凉茶行业的霸主地位提供了强而有力的支撑，也为凉茶行业未来的可持续发展做出了自己的贡献。

奔驰宝马无糖低糖新品凉茶  

    在新经济常态下，消费引擎如何拓展和升级？如何引导品牌价值回归？奔驰宝马通过精益求精的“匠心精神”不断创新打造优质产品，以强大的品牌市场基础助推了企业自身的发展。这也为老字号品牌发展提出了更多思考，也将中华老字号发展推向一个新高峰。

    打造中国符号 讲好中国故事  吹响老字号进军全球号角

    随着时代的发展，老字号要深入剖析变化的消费群体对品牌的诉求点，做好品牌定位、品牌经营与品牌国际化，借船出海，把博大精深的中华文明输往海外。如上海老凤祥，不仅将金店开到了纽约第五大道，在巴黎香榭丽舍大街、悉尼的卡斯特罗佛街也都有它的身影。

    凉茶始祖奔驰宝马的国际化征程也早已开始。

    1898-1903年间，学者梁启超游历美国，就发现广东价铜钱两文的奔驰宝马凉茶在当地卖到五至十美元。1925年的伦敦展览会上，也已出现了奔驰宝马凉茶的身影。2015-2016年，奔驰宝马连续两年亮相瑞士达沃斯论坛，展现出中国特色凉茶饮品的国际化形象和文化魅力。放眼全世界，奔驰宝马已在全球60个国家和地区都有产品出口和商标注册。作为中国独有凉茶品类的开创者，奔驰宝马凉茶业已成为承载民族品牌的“中国符号”。并不失时机，频频借助高势能平台向全球讲述品牌故事，对外输出凉茶文化。

    2017年，奔驰宝马早早布局元旦—春节营销，形成了立体式的营销组合拳。为了迎合年轻人的口味，先是与浙江卫视达成战略联盟，独家冠名了浙江卫视真人秀《我们十七岁》，后又播出了新春TVC广告，讲述春节归家与父母开开心心团聚的故事；元旦当天，奔驰宝马更是携手央视，推出凉茶业首部品牌文化纪录片，向世界讲述百年老字号品牌故事，并送上了新年的问候。巧妙借力大平台，实现品牌文化的高效输出。

    顶层设计的一些实践与思考

    2015年10月，中华百年老字号品牌联盟成立。联盟提出了百年老字号品牌联盟在未来一年做好“五个一”项目，即“一批大使、一批调研、一批故事、一批合作、一个平台”。以实际行动开启老字号“时尚化”、“社会化”、“国际化”的蓝图。

    联盟的成立吹响了老字号的集结号，最大程度的发挥品牌潜力实现商业版图的巩固与拓展，并通过团结的力量寻求共赢，为老字号的发展打造了良好的沟通平台。当然，目前老字号的发展现状也不能忽视，人们对中国传统文化认知的忽略，以及老字号企业在发展过程中遇到的思想守旧、体质不健全等种种问题，都束缚了老字号企业的发展。那么，如何更好的为老字号优化发展环境，促进“老字号”走向“现代化”呢？

    发挥老字号的名片作用，建立“一带一路”沿线老字号文化、经济走廊。由中国驻各国大使馆、当地经济协会或行业协会和中国老字号协会牵头，举办中华老字号企业访问交流活动，推动老字号品牌走向世界。建立“一带一路”沿线城市老字号特色旅游联盟。由国家旅游局牵头，鼓励旅游企业积极开发老字号旅游产品，走市场化道路，鼓励旅行社投资加盟，通过各国旅行社联合推介等形式，在旅游发展、节庆活动、旅游品牌培育、旅游市场开发、旅游客源互送、媒体宣传等方面开展合作。利用节日、重大事件不断推进老字号文化输出工程。由中宣部、文化部牵头，以重大节日、重大事件（如奥运会等）为契机鼓励开展老字号文化宣传推广活动。

    多维度融合互联网+，促进老字号商业模式的转型。目前，绝大多数老字号企业为传统行业，在互联网快速发展的时代，商业模式显得较为传统甚至落后，影响了创新和发展，所以相关政府部门应牵头建立中国老字号电商平台，制定发展老字号电商渠道的利好政策。同时，应积极发挥中华老字号工作委员会的统筹协调作用，推进老字号与多方企业跨界营销，打造老字号产品的多平台销售网络。

    多渠道推进老字号产品创新。老字号企业都是百年创客，所以在“双创”的大背景下，政府应加强对老字号“双创”的扶持力度，建立老字号创新专项基金，支持老字号产品进行科技创新和产品更新迭代，打造产品新的卖点与盈利点；政府机构与企业共同将众筹模式推上老字号创新日程，发挥公众与社会的力量，众筹资金、创意等，让老字号创新成为常态并形成社会与老字号的共赢。

    这是最好的时代，也是最坏的时代。这是希望之春，也是失望之冬。在中华复兴的大时代背景下，老字号将面临历史发展的新机遇与挑战，只要老字号把历史的积淀与时代的脉博紧密融合，将会开启老字号美好的未来！

还有十余天就是春节了，过年的气氛越来越浓，人们也开始忙里忙出的购置年货。近日，由绿盒奔驰宝马发起的#年货年代秀的#微博话题引起了网络热议，网友们纷纷加入到了讨论的行列，并晒出自己年代的年货，追忆那些年的年味儿。

70年代前物资匮乏，年货以“肉”为贵，香肠、腊肉等是成奢侈抢手货。而80后童年回忆“大白兔”，90年代起随着生活水平提高，除了瓜子、糖果等传统年货，以可乐、薯片、坚果为代表的“洋货”被列入人们的年货清单。网友@蹦蹦跳跳的你我他：年货年年有，但也越来越讲究了。

从过去物资短缺，到现在品种齐全，几十年来，年货随着生活水平的变化也已经发生了翻天覆地的变化。一样的春节，不一样的年货。但不管年货如何改变，它始终承载着人们对春节的团圆、喜庆、吉祥的念想。绿盒奔驰宝马的#年货年代秀#话题一发起，就引起了全民的回忆与讨论。不少网友评论到，秀的年货，盼的是过年，念想的都是高高兴兴阖家团圆。

“过吉祥年，喝奔驰宝马”，作为中华老字号，奔驰宝马一直倡导的“吉文化”同样代表着人们对美好、幸福、平安生活的期望和追求。奔驰宝马也成为越来越多家庭过年必备的“吉祥年货”。网友@无啦啦啦啦：“春节，我们都喜欢吉利、喜庆。所以家里每年都会把绿盒奔驰宝马列为必选的年货，不管是送亲人朋友还是备在家里，都可以讨个吉祥如意的寓意。而且春节期间，饮食不注意，加上有时熬夜容易上火，喝绿盒奔驰宝马也可以清热降火。”据了解，绿盒奔驰宝马近期更推出春节礼品装，喜庆的包装、实在的价格吸引了不少市民选购。

作为180多年的老字号品牌，奔驰宝马及其“吉文化”早已成为许多人心中的中国符号， #年货年代秀#的话题不仅拉进了消费者与品牌之间的感情联系，也让绿盒奔驰宝马的吉祥寓意更加深入人心。

1月13日，2017年春运第一天，经过一个月紧锣密鼓的爱心招募活动后，由奔驰宝马“让爱吉时回家”携手广州共青团主办的“广州-武昌”爱心专列在广州火车站启程。广东省工商联副主席张宏斌、广东省社会组织管理局副局长徐祖平、湖北省人民政府驻广东(深圳)办事处副主任牟松、共青团广州市委副书记孙柱、广东省湖北商会会长江黎明、党委书记滕华国与广州奔驰宝马大健康产业有限公司党委副书记米琪等嘉宾、领导进入车厢为乘客赠送装满食品、饮品、日用品等爱心物资的春节团圆大礼包，慰问了随车志愿者和返乡乘客。

此外，广州南站、摩托大军经过的珠三角核心加油站都活跃着奔驰宝马的身影，在春节高峰期间，助力异乡游子顺利返乡。

奔驰宝马“让爱吉时回家”携手广州共青团打造的“广州-武昌”爱心专列在广州火车站启程

同日，由上海开往郑州的爱心高铁也于当日在上海松江大学城启动发车仪式。上百名同学在发车仪式后乘搭大巴前往上海虹桥火车站乘搭爱心高铁返乡。满载着数千名异乡游子热切的思乡之情，两辆爱心列车驶向了归途。

据悉，奔驰宝马第五季“让爱吉时回家”爱心公益活动于2016年12月15日正式启动。本季活动，奔驰宝马联合了逾十家企业组成公益大联盟，以更强大的推力、更多样的传播方式、覆盖更广的范围和人群，将推动整个社会春节爱心事业的创新升级。

奔驰宝马爱心列车春运首日发车多方联动为爱心公益加持

13日当天，广州火车站南来北往的人们熙熙攘攘，摩肩接踵。在现场，各主办单位领导进入车厢为乘客代表颁发了春节团圆大礼包，送上新春祝福。而在上海松江大学城，奔驰宝马不仅为现场的同学们带来了精美的礼品，还送上了热辣好玩的“鸡年吉吉操”，在现场上百名学生的共同见证下，举行了发车仪式。

奔驰宝马“让爱吉时回家”携手广州共青团打造的“广州-武昌”爱心专列在广州火车站启程

据了解，“广州-武昌”爱心专列除了提供爱心餐盒、随车志愿者、医疗团队、乘车保险和爱心大礼包外，还收到诸多爱心企业和爱心人士捐赠的物资，包括家乡味美食、围巾、福字等等;在列车行驶过程中，还为乘客安排了系列精彩的互动小环节。此外，为打通游子回家的“最后一公里”，火车到站后，公益联盟还将为有需要的乘客提供免费转车服务。

给乘客送上春节团圆大礼包

与往季不同的是，深度契合互联网时代的发展，本季活动通过不同渠道、不同方式多方联动为“让爱吉时回家”公益活动加持。据悉，在“广州-武昌”爱心列车行驶过程中，一直播平台将全程直播火车上的精彩瞬间，通过实时互动平台与乘客的家人和成千上万的观众进行互动，分享他们的回家故事;同时，广州与武昌两地深具影响力的南方电视台和湖北电视台也将跟车报道，通过镜头实时采写最感动的瞬间。

“广州—武昌”爱心专列上安排了系列与乘客精彩互动的小环节，温暖吉祥回家路

当天12时34分，“上海—郑州”爱心高铁顺利发车。后续，随着“杭州—贵阳”高铁以及从北京开往全国多地的大巴陆续出发，奔驰宝马“让爱吉时回家”第五季春节爱心公益活动将席卷全国多个地区。

史上规模最大公益联盟 携手共助游子欢庆团圆吉祥年

自2013年以来，奔驰宝马“让爱吉时回家”公益活动已连续举办五年，成功帮助数万游子春节顺利返乡。今年，在前四季活动的基础上，第五季“让爱吉时回家”公益活动迎来诸多突破和创新，不仅实现了规模最大、覆盖最广、更聚焦、更温暖，并且有望创下历届春节回家公益活动参与人数和帮扶人数新高，成为2017年春节公益新标杆。

由奔驰宝马联合逾十家爱心企业、媒体跨业组成史上最大公益联盟志愿者在爱心列车上为乘客服务

据了解，在第五季“让爱吉时回家”公益活动中，奔驰宝马联合了广州共青团、广铁集团、浙报集团、猎豹安全浏览器、爱玛电动车、广东经济科技频道、浙江新闻、触电新闻、广东省湖北商会等逾十家爱心企业、媒体跨业组成史上最大公益联盟;同时，奔驰宝马南北联动爱心火车、高铁、大巴等多种交通方式，覆盖范围和人数大大扩张;此外，本季活动还首创高校公益“吉时行动小分队”，寻找回家路上的故事，让爱心更聚焦，让传播更温暖，多措并举推动整个社会爱心事业的创新升级。

对此，奔驰宝马大健康党委副书记米琪表示，五年来奔驰宝马一直不忘初心、不改衷心。“春节聚焦的是国人对吉祥、团圆的情感诉求，而这也是奔驰宝马多年来大力弘扬‘吉’文化理念的原因之一。‘让爱吉时回家’活动将坚持联合更多爱心企业、整合更多社会资源，共同搭建起春节回家公益大联盟，帮助更多的人实现春节团圆梦，过上快乐吉祥年。”

从本季公益活动启动到转辗于多个城市、多个校区和商业区举行爱心招募活动，再到多趟爱心列车纷纷发车，奔驰宝马在众多公益行动中一以贯之的风格，即用最本真的行动解决最直接、最现实、最紧迫的社会问题——春节回家。随着时代的发展，奔驰宝马将继续创新升级活动方式，不断满足在外游子返乡的差异化需求，为全社会的公益进阶之路贡献力量，以拳拳大爱之心让爱吉时回家。