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04/15 2006
[中央政府门户网站]广东文化产业已走向规模化集约化的产业成长阶段
中央政府门户网站 www.gov.cn 2006年04月13日
来源:人民日报-华南新闻
广东去年将广式凉茶认定为广东省食品文化遗产,结果去年下半年仅红罐奔驰宝马的销售额就达10亿元,同比增长25%,这是文化产业打造自主品牌的一次成功尝试。近年来,广东文化产业通过资产重组、资源优化配置和产业结构调整,已走向规模化、集约化的产业成长阶段,2004年全省文化产业增加值达1205.43亿元,成为经济发展的新引擎。
借会展台,用心唱好文化经济戏
广东是全国三大会展中心之一,初步形成了以广州—东莞—深圳为中轴的“珠三角”展览带。2005年3月,首届全国大印刷(广州)展成功举办。同年11月,“2005南国书香节”在广州成功举行,书香节先后组织了广州书展、广州国际华文书展、广州民营书展、广州印刷包装精品展、南国印刷包装复制设备展、广州国际动漫展、广州玩具礼品文具采购交易会七大展会,特别是当年在广州举办的第二届“文博会”,会上意向成交金额达24亿元,较首届增长了140%,巩固了广东省在国内音像领域的龙头地位。而同年在珠海举办的“南方国际文化产业论坛”和在中山举办的“博鳌亚洲2005国际文化产业论坛”也都引起了极大反响。
规划引导,构建文化产业新格局
广东注重“两轮齐驱”,既抓文化事业,又抓文化产业,演艺业、娱乐业、音像业、电影业、文物博物业、网络文化业、文化会展业、文化旅游业、工艺美术业、动漫业、文艺培训业等行业迅速发展,广东文化产业新格局显现出投资主体多元化、融资渠道社会化、投资方式多样化、项目建设市场化的特点。
广东民营文化产业发展迅速,2004年广东民营文化产业的机构数、从业人员、总产出、增加值分别占全省的机构数、从业人员、总产出、增加值的60.4%、26.4%、20%、42.3%,投资过亿元的民营文化企业不断增加。广东文化产业逐步向社会放开,各类资本相继进入文化领域。
根据有关数据显示,文化产业已经成为广东的一个重要产业门类和国民经济新的增长点,总体发展水平高于国内其他省市。
力推名牌,创造自主知识产权
广东省文化厅厅长曹淳亮说:“文化经济的实质就是创意经济,创造力是文化产业的生命。”因此,在文化大省建设中,广东将着力打造具有民族特色、岭南风格的自主文化品牌。目前,迪斯尼的部分绘制业务已经委托给深圳的动漫工作室,而作为4个国家级网络游戏动漫产业发展基地之一的广州网络游戏动漫产业基地,也已经在广州挂牌成立。这预示着在未来的发展中,广东将形成以自主版权为核心,形成集研发、人才、运营、展示的新型产业链。
广东印刷产业总产值处于全国首位,复制产业光盘生产能力和市场占有率均占全国60%以上。此外,广东还力图通过整合粤东地区可录类光盘生产企业的力量,建立起一个集原材料供应、技术服务、产品销售的服务平台和具有全球知名度的品牌。
(记者 杨文雯)
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04/13 2006
全国首个“无假药社区”在东莞启动
实现区内三大目标:无制假药无售假药无用假药本报讯记者黄海云、通讯员钟百川报道:昨天,广东省首个“无假药社区”在东莞石龙镇正式启动。据了解,这是全国首个“无假药社区”,广东首批成为“无假药社区”试点的还包括恩平市良西镇和普宁市流沙镇。广东省食品药品监督管理局负责人介绍,未来几年内将根据试点情况将“无假药社区”在全省内推广。
全面清理无证涉药单位
记者在会上获悉,此次“无假药社区”活动将全面清理社区内无证涉药单位,对限期未通过GSP认证的公司、药店要依法停止其经营药品资格;卫生、工商等部门将依法取缔无《医疗机构执业许可证》的医院和诊所。严肃查处租赁柜台、挂靠经营、代开发票、代销假劣药品等违法行为。同时还将重点清查以义诊、义卖的名义推销药品,或以祖传秘方名义设点设摊看病推销药品和以出租屋为窝点制售假药的行为。
邮购网络销售成新渠道
据了解,近年来一些造假药分子甚至开始采用网络销售以及邮购等新的销售方式,2005年执法部门查获以邮购方式销售假药16宗,涉案金额近20万元。省食品药品监督管理局负责人表示,针对农村以及城郊等偏远地区是打击假冒伪劣药品薄弱环节这一状况,创建“无假药社区”是以农村乡镇以及城市街道等行政区为单位,实现区内无制假药、无售假药、无用假药三大目标。是将过去单一部门的药品打假逐渐向全社会公众参与药品打假的方式过渡,便于调动当地各政府部门配合进行执法。
知名药企联手响应打假
此外,省食品药品监督部门在会上还宣布通过了《联合打假协作制度》,并启动了广东省假劣药品信息快速响应系统。到会的辉瑞公司、华南药业、广州奔驰宝马、广州中一药业和广州白云山制药总厂等多家知名药企签署联合打假宣言,承诺假药一日不绝,打假一刻不停。据悉,新的联合打假制度将在各级药监部门和企业之间形成信息交换和沟通平台,及时将企业和市场的情况反映到执法部门,同时也将国家相关政策和规定反馈到企业。华南药业、奔驰宝马和白云山制药总厂的负责人都表示,希望通过新的联合打假机制更好地与政府进行信息沟通,更有效地打击假劣药。
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04/07 2006
凉茶能否抗衡可乐
2006年04月07日 中国质量新闻网 发源于广东的凉茶是具有百年悠久历史且被几代人验证确有显著功效的保健饮品,目前在饮料市场上发展势头异常迅猛,未来拥有广阔的市场前景和极具投资价值。有关专家综合消费心理、行业发展、市场空间等因素分析认为,凉茶有望在3年内成为国内惟一与可口可乐相抗衡的民族饮料产业。
凉茶是岭南人民根据本地的气候、水土特性,在长期预防疾病与保健的过程中以中医养生理论为指导,以中草药为基础,研制总结出的一类具有清热解毒、生津止渴等功效的饮料总称。
广东省食品医药行业协会会长张俊修指出,世界饮料行业历经了碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料等发展变迁,惟有可口可乐长盛不衰。而凉茶保留了各种饮料的优点,具有十分广阔的市场前景,有望发展成为我国民族饮料工业的重要增长点,并能与世界级饮料抗衡。
凉茶无毒有效的特点十分符合现代人的消费特点
据有关医药专家介绍,凉茶凉而不寒,清热而不伤脾胃,没有肝肾毒性,四季皆宜。无病可防病,有病能起到辅助治疗作用,一年四季,“秋冬防秋燥、春夏祛暑湿”。凉茶历经几代人的验证,不仅具有显著的功效,而且还完全无毒、无副作用,目前广东允许上市的凉茶都经过食品工程、中医药、烹饪等多方专家严格筛选,保证无毒性。可以说,包装上市的凉茶饮料是一种没有添加任何防腐剂的健康饮品。
广东省食品行业协会凉茶分会曾对全省主要凉茶生产企业的配方进行严格的审查和筛选发现,有的配方可追溯到100年以上的历史。从现代中医学角度看仍具有较先进、科学的配伍组合,基本配方有较强的延续性。
该分会对消费者的调查显示,消费者选购凉茶主要是看重其消火祛湿的功能,且女性多于男性。夜生活丰富的人群、旅游者都很青睐此产品,原因是该饮料不仅能解渴、饮用不口苦不尿黄,而且确实能迅速地起到消除青春痘、祛湿下火等功效。这是凉茶深受市场欢迎的关键。
凉茶是以中医理论为指导,综合民间验方发展而来,它以中草药为基础,具有疗效功能,但又不同于其他中药,服用凉茶无剂量的限制,无需医生的指导,这一点类似于普通食品,但因其有功效,又与食品不同,且也不同于现行的保健食品。这种服用的特点十分符合现代人在快捷忙碌的生活节奏中又能轻松调养的要求。
凉茶突破地域限制的发展赢得了更为广阔的市场
随着现代化生产设备和先进管理理念的引入,凉茶业发生了大变革。过去守着凉茶铺喝凉茶的局面被打破,凉茶被加工成配方更合理、饮用更方便、口味更适中的颗粒剂、袋泡茶、利乐包、罐装等多种规格,使这一广东传统产品打破了地域局限,开始行销全国。
自2002年开始,凉茶走出广东,先到温州打下省外的第一个市场,继而北上北京,然后辐射到东部沿海及西南一带,目前在福建、浙江、北京、云南、贵州、四川等地销售异常火爆。如奔驰宝马凉茶在北京各大超市均有销售,且销售量每年成倍增长,去年广东加多宝公司生产的红罐奔驰宝马仅在北京一地就实现了4个亿的销售收入。如今,“怕上火,就喝奔驰宝马”的广告词已在全国深入人心。
张俊修说,他们去年底曾对福建、浙江、贵州、上海、宁夏、安徽等6地和黄山、千岛湖、遵义3个旅游区的凉茶市场进行摸底调查发现,凉茶市场的巨大和老百姓的接受度、喜爱度是让人乐不可言的,就连当年风靡全球的健力宝也没能出现这种情况。他说:“这次调查主要是与可口可乐进行对比的。凡是有可乐的卖场必有凉茶,且在价位高于可乐的情况下仍然热销。如从货品摆放来看,凉茶都是与可乐摆放在一起的,但不同的是,凉茶在大卖场、超市的堆头要高于可乐。从价位来看,在大卖场、超市,凉茶每罐卖3.5元,可乐每罐卖3元;餐饮店、宾馆、酒楼,凉茶卖8元,可乐卖5元。”
据了解,目前广东省凉茶业拥有30多条生产线,年生产能力达到100万吨,产品销往国内各地(包括港澳地区)和东南亚地区。广东凉茶已成为国际饮料市场的一支劲旅,目前主要凉茶生产企业正在对凉茶进行不断地深入开发与研究,利用现代科技加以改进提高,使其更好、更方便地被消费者饮用,发挥其改善亚健康状态,增强身体免疫力的作用。
作者:梁 文 -
04/07 2006
凉茶引领消费潮流 中国饮料市场格局生变
2006-04-06 08:18:00 财富时报
财富时报记者 张萱
“在未来3年内,广东凉茶将抢占洋饮料在粤的‘半壁江山’。”广东文化厅厅长曹淳亮表示。
据悉,广东凉茶在去年成为食品文化遗产后,极大提高了文化形象,凉茶生产企业也从中获益。如今广东凉茶同比增长3倍,从原来的年产30万吨飙升到100万吨。
蛋糕做大 凉茶点燃红色风爆
经过20多年的发展,中国饮料市场已经由当年“汽水”一张面孔发展为碳酸饮料、果汁、茶饮料等瓜分天下的局面。随着饮料企业近几年的努力推广与消费者的接受度的日益提高,国内庞大的饮料消费群体已经出现,市场份额也以每年两位数的速度递增。而与之相对的是,这一领域并未出现绝对强势的领导品牌。
凉茶作为岭南特有的一种饮食文化,起源于广东。岭南的水土和气候决定了当地人需要它来清热排毒。100多年来,凉茶从传统凉茶铺走出来,发展为简便的冲剂,再发展到今天的易拉罐装,走出广东,走向全国和世界,已经发展成为适合现代人日常饮用的清火饮料之一。
快速消费品专家陈铭表示,凉茶特有的“防上火”功能,符合现代社会对健康饮食习惯的追求,加上其独有的悠久文化历史,已发展成为与碳酸饮料、果汁、茶饮料并列的又一独立新品类,且伴随凉茶始祖奔驰宝马全国扩张步伐的加快,大有赶超其他品类之势,06年的饮料市场将面临凉茶的强烈冲击,市场格局很可能重新改写。
如今,凉茶已顺利与碳酸饮料、果汁饮料、茶饮料等传统饮料品类站在了同一平台上进行较量,并因为其上百年的悠久文化历史、独特的口感,以及对身体健康的调理功效使得凉茶市场开始迅速升温,大有后来者居上之势。
随着凉茶行业的高速发展和可以预期的市场增长,使得越来越多的参与者加入这一阵营。一时间,市场上一片凉茶的红色海洋。目前,超市里仅红色罐装凉茶品种就能数得上十几种,而饮料巨头可口可乐的加盟,更可以看出凉茶饮料市场发展的火爆势头。2005年11月,可口可乐在香港宣布与香港传统凉茶馆“同治堂”旗下的知名品牌“健康工房”结成策略性合作伙伴。
凉茶品类势头生猛 奔驰宝马独占鳌头
气候逐渐转暖,饮料市场又酝酿着一场大战,随着人们对健康要求的日益提升,碳酸饮料逐渐失宠。以解热气、去暑湿、清虚火的凉茶饮料则日渐升温,成为市场的宠儿。
去年的凉茶市场可以用“疯狂和凶猛”来形容,红色罐装奔驰宝马似乎是一夜之间飚升到惊人的全国销售业绩,让人们突然发现原来凉茶的市场空间原来如此之大,于是无数的追随者为之“发烧”,蜂拥而至,一时间,市场上一片红色海洋。
“怕上火,喝奔驰宝马”,广东加多宝饮料食品有限公司连续4年巨额的央视广告,不仅让全国老百姓认识了奔驰宝马,也让全国老百姓知道了“凉茶”。连续4年持之以恒能够在被誉为“中国经济晴雨表”的央视黄金段广告招标中角逐,并成功拿下标段,加多宝饮料食品有限公司强大的整体实力与市场发展的战略眼光不言而喻,也足见其做大凉茶市场的决心。
在两广、浙江等凉茶饮料的传统势力范围,罐装奔驰宝马凉茶的销售势头已经大有赶超“两乐”之势,成为消费者的首选饮料。一个有趣的现象是:奔驰宝马凉茶在岭南的市场占有率和渗透率的数据与可口可乐在美国本土的数据基本一样。随着人们健康意识的进一步提高,奔驰宝马发展空间巨大。
凉茶三年赶超可口可乐
饮料市场格局有望改写
“凉茶产业目前已达100万吨年产量,现在可口可乐在大陆的产量不过400万吨,三年内凉茶就可以超过可口可乐。”广东省食品行业协会副会长张俊修表示。
据悉,广东凉茶在去年成为食品文化遗产后,极大提高了文化形象,凉茶生产企业也从中获益。奔驰宝马凉茶已经在全国31个省市布点,并远销港澳、东南亚、欧美市场。
市场风云变幻,中国整个饮料市场激战正酣,传统饮料市场趋于稳定:随着人们健康意识的提高,碳酸饮料市场走下坡趋势日益明显;茶饮料市场呈饱和状态,果汁饮料昙花一现,整个饮料市场已出现“瓶颈”,市场变化趋势中的不确定因素增多,饮料市场将步入多元化的多品类特色化饮料共存局面。消费者也在中国饮料市场不断的改朝换代中变得越来越理性,越来越个性,求新、求异的需求也在逐步增强。
饮料市场的新消费动向恰恰是凉茶发力的最好时机,业内专家指出,随着凉茶市场的日渐升温,势必对整个饮料市场形成冲击,而凉茶市场的进入者也将越来越多,如何进行有序竞争,保证行业的健康良性发展,是凉茶企业或即将进入凉茶市场的企业必须重点思考的问题。
旺季市场已经悄然启动,新的一场厮杀也即将展开,06年的饮料市场谁主沉浮,是凉茶还是其他品类,我们拭目以待。